繼環(huán)球影城后，知嘛健康再度刷新消費場景，落子北京中糧祥云小鎮(zhèn)，除了熬最深的夜，知嘛健康的潮流大旗還可以揮得更先鋒。

溫榆河?xùn)|側(cè)，與中央別墅區(qū)互為依托的中糧祥云小鎮(zhèn)自建成以來便以其當(dāng)代、融合的運營模式構(gòu)建起具有代表性的年輕生活商圈，WUUX無象空間王永這一次向時間的更遠(yuǎn)處回溯，用知嘛健康的新消費場景碰撞社群歸屬感和區(qū)域文化，也為知嘛健康全新的業(yè)務(wù)板塊奠定了空間基礎(chǔ)。

知嘛健康祥云小鎮(zhèn)店動工前后

01

概念·空間想象

找到公共性和情緒點

彼時，古希臘鄉(xiāng)村人口眾多，除孤立的鄉(xiāng)村神廟外，舉足輕重的公共建筑大多集中在城市中心，它們象征是對神和城市的贊歌。人民穿過拱門進入城市和劇院，觀看者首先要找到對應(yīng)自己位置的拱門，方才能沿著樓梯抵達(dá)對應(yīng)區(qū)域——公共建筑以總和的形式記載著城市和人們的生活。

概念靈感 - 古羅馬建筑

時間進入當(dāng)代，以國際化街區(qū)建筑和開放式規(guī)劃理念為依托的北京祥云小鎮(zhèn)，正在踐行“微度假”目的地和國際化生活方式體驗地，知嘛健康恰好完成一次跨越時間和地域的空間回應(yīng)。

首層空間分析

設(shè)計師從這一久遠(yuǎn)的建筑構(gòu)造里抽取“拱”和“柱”的元素，將它所記載的公共性和情感的聯(lián)結(jié)重新解構(gòu)重組，在新消費場景里重新演繹，建筑構(gòu)型和體塊如同玻璃盒子里精心組織搭接的積木，人們依各自的路徑穿行其中，又在數(shù)個微型廣場和空間碰頭，無論是消費行為還是情感互聯(lián)，都因為更輕快有趣的空間設(shè)定變得簡單。

穿過拱門，到達(dá)每一個空間場景

02

解題·不規(guī)則空間

大健康游園會

新店場景要在一個異形空間里展開，設(shè)計師將隨型體塊嵌套在空間內(nèi)部，打開7扇拱門，定義也非完全定義進入者的動線。兩組U型吧臺和一組一字型吧臺構(gòu)成一層最重要的三個零售場景。從進入到走出空間，顧客將被引領(lǐng)著走完一條迂回蜿蜒充滿律動的路線，三個社交場景依次在拱門后打開，然后又消失在進入下一扇拱門后。

首層/節(jié)氣養(yǎng)生食補

首層場景分析

首層動線分析

經(jīng)過設(shè)計變形，空間內(nèi)的拱尺度極大，定義墻體的同時也將視野極盡延展，眼睛觸達(dá)的場景和空間變得更為豐富，當(dāng)顧客長時間停留在一個場景內(nèi)時，仍然能夠看到平行空間中的燈光和互動，與“新鄰居”或“新朋友”的距離剛巧在安全感與親切感的微妙交接處。

顧客將被設(shè)計動線引領(lǐng)步入社交場景

多個社交場景通過一條動線串聯(lián)

白金色空間內(nèi)，弧形燈帶與金屬、玻璃等現(xiàn)代材料也勾勒出整個小云小鎮(zhèn)街區(qū)當(dāng)代、藝術(shù)、先鋒的社區(qū)生活方式，“節(jié)氣養(yǎng)生食補”的標(biāo)簽時髦閃耀。

二層/古法新生 自然抗衰

二層空間分析

轉(zhuǎn)入二層后，功能主題轉(zhuǎn)換為“古法新生自然抗衰”，空間由打開的體塊變?yōu)殚]合體塊，為問診、理療、抓藥等專業(yè)服務(wù)創(chuàng)造更為獨立、私密、安靜的空間。同時，開放空間隨時能夠舉辦小型沙龍和社區(qū)聚會。

看似被設(shè)計納入程序的“游園”之旅又因為其開放和包容性而變得富于驚喜和可能，對大眾而言，從藥到食的大健康生活方式也在空間的助推下變得更為友好，而進入社區(qū)商圈的知嘛健康也首次在健康飲品的基礎(chǔ)上增設(shè)了健康小吃和健康廚房，以及更適合年輕群體的自然抗衰等全新業(yè)務(wù)板塊。

新空間增設(shè)更適合年輕群體的自然抗衰等全新業(yè)務(wù)

03

場景·消費思考

重視社區(qū)的力量

二層傳統(tǒng)藥柜

代表同仁堂百年老字號的藥柜在被燈光洗亮的金色柜臺后泛出沉沉黛色，細(xì)讀小字才能見百草——醋柴胡、炙黃芪、首烏藤、鹿角霜、石菖蒲......

向前看，知嘛健康已經(jīng)在當(dāng)代消費需求下推演出極富商業(yè)價值的模式與多個消費場景，向回看，象食養(yǎng)醫(yī)的本源與傳承百年為人的品牌理念根深地下，永遠(yuǎn)為年輕的品牌面貌注入古老血液。盡管不是每個人都能在同一個空間中找到價值或產(chǎn)生消費，但設(shè)計始終可以引導(dǎo)體驗。在社區(qū)，這種體驗的積累將有機會成長為文化凝聚力，而“大健康生活方式”這顆種子將以空間形式植入街區(qū)和社群，滋養(yǎng)并鼓舞這里的人們，而年輕人不斷追隨的所謂潮流，或許也會從這里產(chǎn)生。

項目信息

項目地點：中國，北京

業(yè)主信息：北京同仁堂健康藥業(yè)股份有限公司

設(shè)計時間：2022年01月

室內(nèi)設(shè)計：WUUX無象空間

項目類型：商業(yè)空間

設(shè)計團隊：王永、朱晨旭、滕樹俊、譚維、姜福岡、賈志勇、劉玉田、于躍、張桂影

項目攝影：史云峰

項目策劃：楽品牌策略機構(gòu)

文案策劃：NARJEELING那幾嶺

關(guān)于設(shè)計師

王永 WangYong

傳統(tǒng)品牌升級設(shè)計師代表人物

新零售空間設(shè)計策略顧問

WUUX無象空間創(chuàng)始人

中國建筑裝飾協(xié)會高級室內(nèi)建筑師、北京無象空間建筑設(shè)計、無象營造設(shè)計創(chuàng)意總監(jiān)、聯(lián)合創(chuàng)始人，悅系酒店合伙人創(chuàng)始人，北京同仁堂健康新零售空間設(shè)計顧問。主理設(shè)計了一系列概念創(chuàng)新性項目、高端地產(chǎn)項目、酒店、辦公空間設(shè)計，代表作品有同仁堂新物種知嘛健康零號店、悅武夷茶生活美學(xué)酒店、桃花源家族展廳等。2015年創(chuàng)立無象營造（北京）設(shè)計品牌，是一支服務(wù)覆蓋范圍極廣的新生力量設(shè)計團隊。

2015年，王永先生創(chuàng)立北京無象空間建筑設(shè)計公司（Beijing Wuxiang Space Architecture Design Studio），并擔(dān)任設(shè)計總監(jiān)一職。該公司業(yè)務(wù)涵蓋環(huán)境藝術(shù)設(shè)計、建筑、室內(nèi)設(shè)計、軟裝配飾設(shè)計以及空間藝術(shù)顧問等。致力于商業(yè)地產(chǎn)、酒店及度假村、高端會所、企業(yè)空間定制、零售體驗店等空間項目設(shè)計。根據(jù)客戶的項目特點，從建筑規(guī)劃、景觀設(shè)計、室內(nèi)設(shè)計、燈光設(shè)計直至軟裝設(shè)計提供一體化服務(wù)，以保證設(shè)計理念始終如一地貫徹和落實。自創(chuàng)立初期至今，先后與萬科集團、龍湖集團、綠城集團、保利地產(chǎn)、同仁堂健康等多個巨頭集團建立了友好的戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系。無象設(shè)計注重空間的溫度感，致力于關(guān)切事情背后的目的。以地域人文、商業(yè)模式、客戶人群的多維角度著手，輸出具有辯證思維的解決方案。與優(yōu)秀團隊的長期穩(wěn)定合作，使無象在業(yè)內(nèi)擁有獨具慧眼的辨別力控力，探討項目的深層價值和可持續(xù)性，通過多維度的了解使項目呈現(xiàn)價值利益的最大化。

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