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    大力拓展5米以上門頭店面,茶主張意欲為何?
    2022-06-10 15:14:13   來源:壹點網(wǎng)  分享 分享到搜狐微博 分享到網(wǎng)易微博

    低于4米門頭店面拒絕加盟;

    大力拓展5米以上門頭店面;

    投入5000萬元用于品牌升級;

    ……

    茶主張在過去兩年的年度戰(zhàn)略規(guī)劃會議,提出持續(xù)穩(wěn)步升級門店形象及運營管理能力。且對其招商團隊對新加盟資質提出更高的要求:

    首次開放特約區(qū)域代理,部分區(qū)域不放單店加盟;

    首次提出低于4米門頭店面拒絕加盟;

    對于不具備經(jīng)營思維和實力投資者拒絕加盟或慎重加盟;

    對于不能將店面當成事業(yè)來做,僅投資做甩手掌柜的拒絕加盟;

    (茶主張門店)

    不僅是對新加盟商有要求,對于老加盟商若門店不達標準,經(jīng)營理念與品牌不吻合也不再續(xù)約;符合公司要求門店到期續(xù)約,不符合門店重新裝修或遷址大店,通過持續(xù)更新,保持品牌的調(diào)性及標準化。

    疫情反復,讓多地的實體門店處境艱難,這個時候更是考驗品牌的內(nèi)部運營及實力的時刻,也是品牌內(nèi)功修煉的重要時期,茶主張的一系列動作是其為自己“筑堤”計劃的重要組成部分。

    (茶主張受年輕人青睞)

    過去兩年,多數(shù)品牌依然在選擇沖量,擴大自己的品牌門店基數(shù),茶主張反其道而為之,就是做減法,主動關停部分門店,對加盟門店制定篩選標準,持續(xù)提升品牌力。

    為配合品牌升級, 2020年-2021年茶主張已投入約2000萬元,用于400家門店的升級扶持,二期計劃再投3000萬扶持加盟商創(chuàng)業(yè),除了免三年加盟費29700之外,每家店減免3-5萬的貨款,給予開大店的加盟商以資金扶持,直接用于門店,減輕加盟商投資壓力,并提升其在商圈的競爭優(yōu)勢。

    (茶主張產(chǎn)品)

    一系列的加盟資質設定,開店扶持政策,從外部展現(xiàn)到內(nèi)功修煉,茶主張均有涉及。

    與多數(shù)連鎖品牌不一樣的是,茶主張的價格帶集中于10元以下,屬于行業(yè)低價位品牌。

    早期,這類品牌可通過下沉市場、加盟費用較少、門店面積小等優(yōu)勢進行市場擴張。但當茶飲行業(yè)全面開花,品牌門店百花爭鳴時,對于企業(yè)提出了新的要求。一方面要保持性價比,一方面也要具有競爭力,給到消費者“低價不廉價”的體驗。

    如今,大面積、具有場景的消費空間,正是在為顧客提供價格之外的消費優(yōu)越感而設計。

    (用空間感提升“低價不廉價”的消費體驗)

    疫情時代,更加劇了行業(yè)洗牌的速度,但是危機是和機會并存,茶飲并非一個靠資本、營銷就能存活的行業(yè),其賴以生存的產(chǎn)品,服務,供應鏈依然是基礎。茶主張的內(nèi)功修煉,品牌升級提升,定能建立起自己的護城河!

    免責聲明:市場有風險,選擇需謹慎!此文僅供參考,不作買賣依據(jù)。

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    [責任編輯:ruirui]


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