近日，2025“上海之夏”國際消費(fèi)季和2025上海書展暨“書香中國”上海周如約啟幕，作為與上海發(fā)展同頻共振的百年乳企，光明乳業(yè)以“官方支持合作伙伴”和“官方戰(zhàn)略合作伙伴”的身份，深度融入這兩場(chǎng)城市盛事。2025年8月20日，《解放日?qǐng)?bào)》以《推出“光明x上海之夏棒冰定制禮盒”，打造系列線下活動(dòng)——光明乳業(yè)與上海共赴“夏日之約”》為題，深入報(bào)道了光明乳業(yè)與上海城市發(fā)展實(shí)現(xiàn)“雙向奔赴”的光明故事。

原文報(bào)道如下：

當(dāng)黃浦江畔的晚風(fēng)裹挾著盛夏的熱情，2025“上海之夏”國際消費(fèi)季如約啟幕。緊隨其后，申城書香漫溢，2025上海書展暨“書香中國”上海周盛大開幕。

作為從上海本土成長起來的百年乳企，光明乳業(yè)以“官方支持合作伙伴”和“官方戰(zhàn)略合作伙伴”的身份，深度融入這兩場(chǎng)城市盛事，通過創(chuàng)新產(chǎn)品、多元活動(dòng)和跨界合作，成為傳播海派文化、點(diǎn)亮市民生活的“移動(dòng)名片”，與上海城市發(fā)展實(shí)現(xiàn)“雙向奔赴”。

“小產(chǎn)品”傳遞“大文化”

上海之夏期間，光明隨心訂App特別開設(shè)“上海之夏”專區(qū)，多款夏日好物等待消費(fèi)者挑選。值得一提的是，光明乳業(yè)今年特別推出“光明x上海之夏棒冰定制禮盒”，禮盒融合經(jīng)典風(fēng)味與海派文化，不僅為市民與游客帶來清涼慰藉，更以創(chuàng)意設(shè)計(jì)喚醒城市記憶，成為這個(gè)夏天魔都一道獨(dú)特的風(fēng)景線。

“光明x上海之夏棒冰定制禮盒”精選鹽水、赤豆、綠豆及橙汁四款經(jīng)典棒冰，每一款都是上海小囡們心中的“夏日符號(hào)”。光明鹽水棒冰咸中回甘，一口便能勾起童年午后蒲扇輕搖的愜意；赤豆棒冰以綿密豆沙包裹細(xì)碎冰晶，還原食材本味；綠豆棒冰清新沁爽，是弄堂嬉戲后的清涼標(biāo)配；橙汁棒冰則含17%果汁成分，酸甜口感迸發(fā)元?dú)饣盍Α＿@些熟悉的味道，早已深深融入上海的城市基因，成為幾代上海人的共同記憶。

禮盒設(shè)計(jì)也暗藏巧思，外包裝以放大版“光明棒冰”為靈感，打開瞬間仿佛推開一扇通往上海文化的窗口。更具創(chuàng)意的是，內(nèi)盒采用盲盒形式，九大款式對(duì)應(yīng)九句鮮活有趣的滬語，從經(jīng)濟(jì)、文化、生態(tài)、科技、美食等九大維度解碼魔都魅力。這種設(shè)計(jì)不僅為消費(fèi)注入了拆盲盒的期待感，更讓每一次品嘗棒冰的過程都成為一場(chǎng)探索上海文化的獨(dú)特旅程，使光明冷飲從消暑佳品升級(jí)為承載城市文化的“移動(dòng)名片”。例如，“老有腔調(diào)額”搭配外灘建筑插畫，并標(biāo)注滬語音標(biāo)與英譯，讓外國游客也能讀懂百年建筑里流淌的歷史韻味；“老來塞額”則指向陸家嘴金融城，這句意為“超厲害”的地道方言，精準(zhǔn)道出了這片土地上涌動(dòng)的經(jīng)濟(jì)活力。

這種“方言+場(chǎng)景+翻譯”的創(chuàng)新表達(dá)，像一座精巧的文化橋梁，讓上海故事突破語言壁壘走向世界，讓海派文化得以更廣泛傳播。當(dāng)外國游客對(duì)著盲盒上的滬語音標(biāo)模仿“牢便當(dāng)額”（so easy），當(dāng)全國消費(fèi)者通過一根棒冰想起弄堂里的叫賣聲，光明乳業(yè)正以“小產(chǎn)品”傳遞“大文化”，搭建起城市文化的傳播脈絡(luò)。

這份承載文化的清涼也延伸至上海書展。書展開幕當(dāng)晚，“光明乳業(yè)Ⅹ上海之夏”定制棒冰在“光明新品閱讀時(shí)光”主題活動(dòng)上亮相。俄羅斯籍、會(huì)說上海話的“網(wǎng)絡(luò)大V”Alex，現(xiàn)場(chǎng)用滬語朗誦弄堂童謠，熟悉的滬語搭配熟悉的味道，讓海派情懷在味覺與聽覺中交織。此外，光明乳業(yè)與中信出版集團(tuán)聯(lián)合推出“解鎖你的新芝士，限定開學(xué)大禮包”，包含光明再制干酪等經(jīng)典乳品，搭配新芝士文具筆、筆記本、主題貼紙和NFC有聲書卡等，讓精神食糧與味蕾滿足同頻共振。

多場(chǎng)活動(dòng)掀起盛夏熱潮

在上海街頭偶遇光明優(yōu)倍代言人吳磊主題快閃店打卡活動(dòng)，在上海博物館探秘紅山國寶，看一場(chǎng)上海勞力士大師賽……這個(gè)夏天，光明乳業(yè)的活動(dòng)版圖覆蓋線上線下、貫穿整個(gè)夏季。

“上海之夏”期間，上海包括7-11、羅森、好德、良友和全家等多家便利店，設(shè)置了以光明優(yōu)倍代言人吳磊為主題的展示點(diǎn)，消費(fèi)者可以在這些便利店打卡并參與互動(dòng)，領(lǐng)周邊、抽好禮，解鎖來自光明優(yōu)倍的“更強(qiáng)保護(hù)力”。消費(fèi)者可以在這些便利店找到吳磊的立牌，掃描二維碼添加福利官后可獲得抽獎(jiǎng)機(jī)會(huì)，有機(jī)會(huì)獲得吳磊冰箱貼等周邊產(chǎn)品。

作為“上海之夏”十大標(biāo)桿活動(dòng)之一，由光明乳業(yè)尊耀贊助的2025上海勞力士大師賽將于9月29日至10月12日在旗忠網(wǎng)球中心開賽。賽事覆蓋國慶黃金周與中秋假期，光明致優(yōu)鮮奶為賽事保駕護(hù)航。2025上海勞力士大師賽光明致優(yōu)球童選拔活動(dòng)已通過“光明隨心訂”App及微信公眾號(hào)、“光明優(yōu)倍”小程序等渠道啟動(dòng)。

文化生活領(lǐng)域，光明乳業(yè)也深度參與其中。在上海書展現(xiàn)場(chǎng)，光明乳業(yè)以“快樂閱讀、快樂生活”為主題，通過色彩繽紛的展臺(tái)設(shè)計(jì)與豐富多彩的互動(dòng)體驗(yàn)，構(gòu)建起沉浸式文化體驗(yàn)空間，成為書展現(xiàn)場(chǎng)的人氣焦點(diǎn)。

步入光明乳業(yè)的展區(qū)，豐富的互動(dòng)體驗(yàn)讓人流連忘返：在打卡互動(dòng)區(qū)，可以與“光明天團(tuán)”合影，用鏡頭定格書展記憶；在“悅”讀好習(xí)慣研究所，能夠挑選心儀的奶箱，領(lǐng)取獨(dú)特的光明種子書簽，讓閱讀與健康生活理念悄然扎根；在“能量補(bǔ)給站”，新鮮乳品琳瑯滿目，為沉浸書海的讀者及時(shí)充電，助力暢享書展樂趣……

同時(shí)，光明乳業(yè)還在東一館二層及閱讀生活跨界展區(qū)設(shè)有光明悠焙小店，以趣味集章活動(dòng)串聯(lián)逛展樂趣。讀者打卡小店，就能獲贈(zèng)一枚印章；任意消費(fèi)，可以解鎖第二枚印章。集齊兩枚，即可兌換光明專屬隱藏款套色印章，讓收藏的喜悅伴隨逛展全程。

值得一提的是，在光明乳業(yè)設(shè)在書展的任意點(diǎn)位購買指定產(chǎn)品，都有機(jī)會(huì)參與抽獎(jiǎng)，贏取“隨小訂”書展限定玩偶掛件，為文化之旅再添一份驚喜。

此外，6月26日至10月8日，“龍騰中國”紅山文化古國文明考古特展在上海博物館東館光明乳業(yè)第一特展廳開展。這是迄今規(guī)模最大、品類最全的紅山文化主題展，匯聚三百余件文物，其中超四分之一為首次公開展出。

百年品牌與城市盛會(huì)“雙向奔赴”

作為上海打造國際消費(fèi)中心城市和建設(shè)國際文化大都市的標(biāo)志性活動(dòng)，“上海之夏”與上海書展分別致力于打造世界級(jí)夏日消費(fèi)盛會(huì)和全國最具影響力的閱讀盛會(huì)。光明乳業(yè)，這家從上海本土成長起來的百年乳企，始終與城市發(fā)展同頻共振。

作為“參與者”與“傳播者”，光明乳業(yè)深度融入上海這座城市的夏日狂歡，通過一系列精彩紛呈的活動(dòng)與舉措，將品牌發(fā)展戰(zhàn)略與城市文化建設(shè)緊密綁定。在2024首屆“上海之夏”國際消費(fèi)季期間，光明乳業(yè)便以多元姿態(tài)參與了上海國際旅游節(jié)、上海ATP1000網(wǎng)球大師賽、首屆上海國際光影節(jié)等標(biāo)桿活動(dòng)，在旅游、體育、美食、光影等多個(gè)領(lǐng)域深度滲透，不僅實(shí)現(xiàn)了品牌推廣與市場(chǎng)拓展，更在城市文化傳播、消費(fèi)體驗(yàn)提升等方面貢獻(xiàn)了重要力量，成為品牌與城市發(fā)展同頻共振的生動(dòng)范例。

此次再度攜手“上海之夏”，光明乳業(yè)延續(xù)并升級(jí)了這份協(xié)同效應(yīng)，將以更豐富的形式與更深入的實(shí)踐為盛會(huì)增添獨(dú)特魅力與內(nèi)涵，在推動(dòng)消費(fèi)增長的同時(shí)，助力上海城市文化的傳播與弘揚(yáng)。

從一支棒冰承載的城市記憶，到一場(chǎng)網(wǎng)球賽彰顯的拼搏精神，再到書香展臺(tái)營造的文化氛圍，光明乳業(yè)正以百年品牌的深厚底蘊(yùn)和創(chuàng)新活力，全方位參與并賦能上海的城市文化盛季。

面向未來，光明乳業(yè)將繼續(xù)以百年品牌之力賦能城市文化建設(shè)，在傳承中創(chuàng)新，在創(chuàng)新中發(fā)展，為上海建設(shè)國際文化大都市貢獻(xiàn)鮮活力量，在守護(hù)城市記憶、傳播城市文化的道路上，持續(xù)書寫屬于光明的時(shí)代答卷。