夏日來臨，氣溫驟然攀升，寶媽帶孩子去戶外玩耍時，如果沒有做好防曬工作，寶寶很容易出現曬紅曬傷、干燥起皮等皮膚問題。據調查顯示，進入四月，“嬰童防曬”細分品類市場需求激增，以天貓國際平臺為例，進口嬰童防曬產品的銷售額對比2月份增長了900%多，其中跨境進口“嬰童防曬”，憑借成分簡單、配方安全等優勢成為防曬產品最受歡迎的品類。

最近幾年，大家開始意識到了防曬的重要性，做好防曬工作不僅可以有效地降低紫外線對肌膚的傷害，減緩肌膚老化的速度，還可以防止斑點和肌膚松弛細紋的產生。“這幾年來我們觀察到，年輕父母們隨著自身防曬意識的增強，也開始非常關注寶寶的防曬需求。”天貓國際嬰童洗護品類運營負責人哲雨告訴記者，海外品牌往往產品成分、功能性以及研發理念上更領先，在引領市場的創新和發展。

天貓國際“嬰童防曬”細分品類市場需求激增

此前，天貓國際積極與來自日本、韓國、歐美的嬰童防曬品牌合作，銷量遠超預期。據悉，過去4年來，天貓國際嬰童防曬品類的進口品牌數量增長超140%，品類銷售體量漲了近10倍。目前，越來越多海外品牌主動加入天貓國際，探索挖掘國內細分消費領域。日前，加入天貓國際的第一批進口嬰童品牌已經成功收獲眾多新客戶、打響品牌知名度。

據了解，早在2020年，日本母嬰洗護品牌Alobaby在多個國內平臺中選定天貓國際作為首發平臺，開設Alobaby海外旗艦店。和平臺一起關注到了兒童戶外出行的“防曬”“驅蚊”兩大需求，2021年迅速將驅蚊防曬二合一噴霧引入國內，成功進入當年平臺驅蚊水熱賣榜，成為最受歡迎的驅蚊水之一。韓國嬰童洗護品牌宮中秘策也于2020年入駐天貓國際，每年銷售額保持50%以上增長，今年，明星單品嬰童防曬同比2021年增長三位數。

天貓國際積極與更多優質海外品牌合作

日前，英敏特與天貓國際聯合發布的《全球母嬰行業新品趨勢報告》中的數據顯示，越來越多中國家長開始關注寶寶們的護膚問題，其中成分植物成分、以及別后的科技技術升級類產品更能得到資深護膚“成分黨”的寶媽們的青睞。未來，天貓國際將繼續積極與更多優質海外品牌合作，帶來更多成分天然純凈、適合中國寶寶膚質的新品。

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