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    科凡家居新動作,即將官宣代言人?
    2024-04-17 09:43:27   來源:今日熱點網  分享 分享到搜狐微博 分享到網易微博

    在存量競爭時代,年輕消費主力軍依然掌握中高端家裝市場話語權,對輕高定設計的需求越來越殷切,而選用代言人來建立消費者與品牌定位的溝通,成為家居品牌借勢而為的流量東風。從近兩年不少品牌官宣的代言人可以看出,在代言人的選擇上品牌方越來越有趨同共性:高國民度、賢妻良母氣質型,在更貼近年輕群體的同時,也傳達出品牌與消費者的情感共鳴。

    而在行業內,科凡定制營銷路線算是比較“特殊”的一位。大家都在選明星代言人的時候,科凡與德國紅點獎創始人兼主席彼得·扎克博士教授,基于雙方在設計理念與追求一致選用其出任品牌形象大使。同時,作為紅點獎主席彼得·扎克博士教授在中國市場唯一出任代言的品牌,科凡始終深耕產品設計,不斷獲得意大利A’design等國際設計賽事獎項和美譽。

    (科凡家居新總部150㎡展廳)

    2020年,明星職業經理人王飚以合伙人身份操盤科凡家居,便將品牌精準定位輕高定、聚焦新中產輕高定消費人群。3年過去了,科凡終于釋放出官宣最新全球代言人的信號,那它是否也會選擇居家型國民度比較高的明星,追求穩當隨大流的品牌露出?

    松弛的奮進

    是與新生代的同頻?

    在前不久露出一檔采訪《戴蓓Talk》中,科凡總裁王飚提到:“面對整體低落的市場,我們要有松馳的神經,也會有奮斗的精神。”松弛與奮進,這兩個矛盾的詞,在科凡這里一點也不矛盾,這也跟他們經常講的“讓客戶花大眾定制的錢,能夠買到輕高定的產品”有異曲同工之妙。

    與流量品牌不一樣,科凡一直主張“品高價優”打動輕高定人群,無論是主營柜體類產品,還是配套的護墻、燈光、家品和軟裝,都能搭配成一體定制解決方案,利用設計圍繞消費者的需求,同時控制成本在預算范圍內,兼具設計感與高級感,看出來對年輕群體的審美有一定的研究和探討。

    (科凡亮相第13屆中國廣州定制家居展覽會)

    主張自我

    倡導悅己型消費?

    據近日透露的首波代言人拍攝花絮來看,科凡在代言人視覺傳播上,拋棄了傳統廣告中家是避風港的溫馨感,反之可從布景看出,他們想展現的是一種輕松自在的生活方式。

    (拍攝現場花絮照)

    從花絮片中看出,時光與美是成為正向關系的。她的舉手投足間都像一張時尚海報,沒有做作沒有刻意,更多的是新時代獨立女性的人格魅力,有一種品牌調性與代言人風格能實現完美融合的感覺。

    (拍攝現場花絮照)

    畫面中的她詮釋著魅力可以大于生活的女性力量,用光影營造視覺焦點,有發自內心的情緒流露,鼓勵每個人追尋自己的好狀態,找到屬于自己的生活方式。這與科凡客戶對家的顏值、生活態度、高級感的需求是高度契合的。

    (拍攝現場花絮照)

    那么,一直標榜差異化路線的科凡,在全球代言人這件事上,到底會給出怎樣的答案?我們靜待正式官宣。

    免責聲明:市場有風險,選擇需謹慎!此文僅供參考,不作買賣依據。

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    [責任編輯:ruirui]





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