在廣告營銷行業(yè)中，數據安全和用戶隱私問題貫穿整個廣告投放鏈路，如何在營銷場景下安全合規(guī)的使用數據，維護在線廣告商業(yè)模型的核心運作，成為當下廣告生態(tài)中各企業(yè)亟需解決的問題。

阿里媽媽聯合加和科技共同探索在這一領域的創(chuàng)新實踐，在隱私計算技術上進行深入合作，利用SDH營銷隱私計算平臺，基于加和科技的平臺廣告投放數據和品牌私域數據，以及阿里媽媽的電商轉化數據、平臺營銷投放數據和人群標簽數據，實現營銷中的數據要素流通和數據價值挖掘，并在數據處理、投放優(yōu)化、效果衡量流程中，嚴格保障多方數據的隱私安全和數據合規(guī)，解決實際營銷中，跨域用戶識別、多方數據流通計算、多方聯合建模、廣告效果歸因衡量等業(yè)務痛點、難點問題。

該項目是隱私計算技術在廣告行業(yè)中數據要素流通的創(chuàng)新性應用，即基于隱私計算技術的跨域廣告投放效果追蹤和全渠道用戶資產分析，是廣告行業(yè)主動探索數據合規(guī)、用戶隱私安全的應用實踐。目前已服務覆蓋美妝、食品、飲料、日化等行業(yè)標桿品牌，營銷分析效率大幅提升，為商家預算的合理分配提供有力參考，形成“投放→引流→增長→投放”的良性循環(huán)

此外，12月6日，由中國信息通信研究院和中國通信標準化協(xié)會大數據技術標準推進委員會（CCSA TC601）共同組織的2023大數據“星河（Galaxy）”案例征集，公布入選案例結果。阿里媽媽與加和科技合作項目——“基于隱私計算的廣告跨域營銷追蹤和全域資產分析落地實踐”， 入選為【數據要素流通方向】優(yōu)秀案例。

今年的征集活動覆蓋了行業(yè)數據應用、數據安全、數據要素流通、數據資產管理等多個方向。自9月啟動以來，共收到申報項目706份，受到業(yè)界廣泛關注。

本次合作實踐打通了廣告行業(yè)不同生態(tài)角色和主體公司下的數據要素流通壁壘，充分挖掘了廣告數據的價值。探索建立“可用不可見”的數據要素流通新范式，給整個廣告行業(yè)的數據要素流通和數據價值挖掘提供了參考借鑒范本。

成立至今，阿里媽媽在為商家提供營銷產品的同時，也一直注重對于隱私數據的安全合規(guī)使用，最大限度地保護用戶隱私和數據安全。在日漸復雜的廣告營銷生態(tài)下，阿里媽媽將持續(xù)通過技術突破與方案創(chuàng)新，助力互聯網廣告生態(tài)高質量健康發(fā)展。

阿里媽媽：成立于2014年，致力于成為淘寶平臺入駐品牌優(yōu)選的消費者資產投資平臺，依托阿里巴巴集團強大的數智能力和超級媒體矩陣，為品牌提供全鏈路的消費者運營解決方案，讓商業(yè)營銷更加簡單高效。營銷產品包括：一站式智投的萬相臺無界版、阿里媽媽百靈、超級互動城、超級直播等，在品牌和效果營銷領域服務超過400萬廣告主。

加和科技：成立于2014年，作為廣告服務商旨在為企業(yè)提供一站式智能營銷解決方案，并構建了廣告投放和數據分析的產品ReachMax，高效滿足服務客戶的投放和分析需求，提升廣告投放效果、充分挖掘數據價值。客戶覆蓋食品、飲料、日化、汽車等多個行業(yè)，是多家世界 500 強企業(yè)長期的合作伙伴。