近日，全球領先的消費者研究與零售監測公司尼爾森IQ（NIQ）發布《2023年三季度中國快消品市場全景季刊》，以尼爾森IQ零研數據為依托，從品類增長驅動、傳統電商、興趣電商和即時零售這四個方面解析前三季度快消品市場表現。報告指出，隨著中國經濟穩步復蘇，消費貢獻逐步增強，快消品全渠道保持穩定增長。今年三季度，線上線下表現均有所回落，市場呈現曲折復蘇的態勢。

尼爾森IQ中國區董事總經理柯遵堅表示：“面對宏觀環境的變化，消費市場在曲折增長中展現堅韌，行業的增長邏輯也被不斷重塑。精準把握線上線下全渠道的動態變化，找到消費者在哪里，清楚消費者要什么，并讓消費者要得起是企業贏得消費者心智并獲得競爭優勢的關鍵。尼爾森IQ將會持續致力于提供對中國消費市場的全景解讀，幫助中國企業把握不斷涌現的新機遇。”

洞悉品類增長動因，關注全渠道頭部細分品類

尼爾森IQ數據顯示，前三季度，全渠道保持穩定增長，相比去年同期增長0.4%，其中，線上渠道增長9%，線下渠道下跌3.2%；三季度表現有所回落，呈曲折復蘇態勢。同時，興趣電商引領增長，其渠道占比從去年前三季度的6.2%增至10%，增幅達61.7%。傳統電商增速放緩，相比去年占比小幅滑落。

在市場曲折回暖的背景下，快消品類不斷分化，報告顯示，在途/即時類場景消費品復蘇，如低酒精飲料、果汁、即飲咖啡等，同時，巧克力、即食面在第三季度表現突出，企業需實時把握這一重要的變化趨勢。

報告同時指出，縱觀線下市場各細分品類的增長驅動，單店產能和鋪貨能力作為根本能力的基本面決定了復蘇的進程，而提價和大包裝成為各大廠商為尋求突破的抓手，市場回暖之路機遇與挑戰并存。

把握渠道動態變化，構建競爭優勢

傳統電商相較去年同期增長放緩，主要由于流量見頂和消費需求轉移導致銷量下滑。從第三季度短期來看，主要平臺重拾低價策略對銷量有幫助，但銷售額并無增長。因此，如何重新定位并挖掘傳統電商新的價值是擺在零售商和生產商面前新的課題。

興趣電商保持持續增長，成為增長引擎，但在三季度，各品類增速均有所放緩。尼爾森IQ數據顯示，在第三季度，發展相對成熟的個護品類重要性降低，而家庭護理以及主食調味品類份額擴大，興趣電商逐漸滲透為日用常規消費的渠道。

此外，報告顯示，作為存量市場的延展，即時零售面對市場的考驗依舊堅挺，正積極推動著消費市場的復蘇進程，未來有望釋放更大的滲透和成長潛能。尼爾森IQ數據顯示，即時零售正占據現代渠道8%左右的銷售份額。而從滲透率上看，各行業滲透水平各有先后，飲料、零食和主食調味的頭部廠商滲透率較高，廠商布局仍具潛力。

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NIQ是全球領先的消費者研究與零售監測公司，致力于為零售商及消費品制造商揭示新的增長途徑。NIQ的業務網絡遍及全球100多個國家，通過卓越的商業智能平臺和全面的預測分析工具，傳遞市場全貌（The Full View ?），以提供最完整而清晰的消費者行為洞察。

NIQ成立于1923年，屬于安宏資本（Advent International）的投資組合公司。