靠著洗腦魔性營銷搶占消費者心智，是品牌的營銷神器，去屑品牌雨潔再出奇招，和龔琳娜發(fā)布了新歌，旋律魔性洗腦，消費者直呼：“雨潔硬是把死去20年的記憶，復活了。”那句喊了20年的廣告語“去頭屑 用雨潔”，被賦予了新的旋律，巧妙的鉆進消費者的腦子里。

而歌曲的演唱，雨潔直接找上了神曲之母龔琳娜，極具穿透力的嗓音，讓神曲更加上頭。在MV中，龔琳娜化身洗頭店老板，將當代年輕人的困擾逐一展現(xiàn)。

雨潔《去屑傳奇》MV素材（來自網絡）

當大家仔細搜索歌曲，發(fā)現(xiàn)完整版不只有神曲重復上頭的旋律，還有rap和戲腔等當代流行元素融入在歌曲里，更讓人直呼過癮的，也正是在這個段落，品牌利用有態(tài)度夠直白的音樂形式，將自己對國貨崛起的決心與熱血充分表達，更加入中國傳統(tǒng)的戲腔唱法，將民族情懷與自己堅定不移的態(tài)度完美結合。

雨潔《去屑傳奇》MV素材（來自網絡）

上世紀90年代，中國超市行業(yè)進入高速發(fā)展，2000年后，更是進入跨越式發(fā)展，國外品牌借助國內超市行業(yè)的興起快速進入中國市場，鋪開渠道網點，與此同時，面對新興渠道的國貨品牌，與超市渠道還在摸索磨合當中，而早已對超市玩法了如指掌的國外品牌借著渠道東風在中國市場玩得順風順水。可面對這樣的戰(zhàn)局，國貨如果一味靠拼價格戰(zhàn)，最后只會淪為國外品牌的犧牲品。國貨突圍，關鍵點便是優(yōu)秀品質所帶來的高復購，而品質的關鍵便是核心技術的迭代。

雨潔《去屑傳奇》MV素材（來自網絡）

以洗發(fā)水行業(yè)為例，在70年代，國人還在用一塊肥皂洗全身，而與此同時，國外品牌已經能做出能柔順的洗發(fā)水了。當國內制造業(yè)快速發(fā)展，國貨品牌的技術同樣能做到柔順功效，這在當時已經算是大家對洗發(fā)水的最高要求。但放到現(xiàn)在，柔順似乎已經變成了洗發(fā)水的基礎功能，在能柔順的前提下，還要能去屑、能控油、能修護，甚至能防脫等，而面對消費者日益提高的購買需求，品牌不光要有核心技術，還要有不斷革新迭代技術的能力，才能擁有可持續(xù)發(fā)展的可能。

雨潔獲得百余項專利

再回到雨潔的神曲MV里，龔琳娜披著專利披風，站在獎杯林立的紅毯上，修煉著內功，打出了法陣……這些場景里的龔琳娜便不再是明星本人，也不是劇情設定的老板娘角色，而是化身成為國貨而戰(zhàn)的雨潔，帶著我們中國人自己的核心技術逆襲而來。很欣賞歌里的那幾句：

我們有超級市場 也有超級夢想

用中國的技術 后浪推著前浪

我們的月亮 圓的有模有樣

何需借你一寸光 來把浴室照亮

雨潔《去屑傳奇》MV素材（來自網絡）

我想雨潔這波營銷之所以能火出圈，不單單是洗腦的營銷手法的新奇特，我們剝開營銷的外衣，本質其實是讓消費者看到了國貨的能量，在沉寂多年做足準備后，自信的樣子。

雨潔《去屑傳奇》MV素材（來自網絡）

雨潔MV中很多細節(jié)，都藏著深耕功效洗護20年后，交予消費者的答卷。龔琳娜有一個身披披風的鏡頭，仔細看披風的圖案，會發(fā)現(xiàn)并不是什么大牌紋樣，而是雨潔取得的中國發(fā)明專利。雨潔專注頭皮及頭發(fā)的深度科研，申請授權發(fā)明專利160多項，并將專利技術應用于產品中。

雨潔《去屑傳奇》MV素材（來自網絡）

而MV中還有一個鏡頭，龔琳娜在聚光燈中光芒耀眼，身上的授帶寫著“中國人頭皮微生態(tài)……”的字樣，而這個細節(jié)更是彰顯雨潔強大的科研實力。在2023年3月，雨潔和科研權威機構及多位醫(yī)學專家聯(lián)合發(fā)布《中國人頭皮微生態(tài)健康研究白皮書》，公開發(fā)布10年頭皮微生態(tài)領域重大發(fā)現(xiàn)及研究成果。這也預示頭皮微生態(tài)領域，中國技術自立與越來越寬闊的護城河。

雨潔發(fā)布《中國人頭皮微生態(tài)健康研究白皮書》

而雨潔發(fā)布的SCI論文，更是登上BMC國際頂級微生物學權威雜志，雨潔科研成果在國際微生物學領域也有著不可或缺的重要地位。而這多項科研成果，都指向雨潔始終致力于研發(fā)出更適合中國人的頭皮護理產品。

回望雨潔的營銷歷程，洗腦的歌曲+明星的加持并不是雨潔的初嘗試，相反，這是雨潔最為擅長的老方法。從20年前鄭秀文膾炙人口的《眉飛色舞》，再到用任賢齊的《春天花會開》原曲改編的“雨潔之歌”，配上重復洗腦的廣告語“去頭屑 用雨潔”，一度成為心智占有率極高的熱門廣告。

雨潔《去屑傳奇》MV素材（來自網絡）

而隨著媒介渠道的碎片化，單一的內容和傳播模式在這個時代略顯乏力，而雨潔在修煉好內功后，迅速調整的營銷思路，也讓其在流量為王，轉化率為王中王的時代，結合自己20年的勝仗經驗，裂變出了順應當下的新戰(zhàn)術。

雨潔《去屑傳奇》MV素材（來自網絡）

我們可以大膽期待，國貨成為主流的時代不會太遠，一大批練就傳奇絕世武功的中國品牌已然眾神歸位，正如雨潔神曲《去屑傳奇》中唱道的：中國的浴室，有自己的傳奇。

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