在文化消費(fèi)產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的大背景下，2020年，人民創(chuàng)意與中國民族品牌王府井啟動戰(zhàn)略合作，共同打造“人民甄選·王府井聚國潮”項目，圍繞“文化賦能商業(yè)”開展全方位深入合作，正式拉開“國潮賦能”新篇章。

2021年12月28日，北京文化消費(fèi)高峰論壇暨2021北京文化消費(fèi)品牌榜發(fā)布儀式在北京郎園Vintage舉辦。“人民甄選·王府井聚國潮”項目在上百個品牌項目中脫穎而出，榮獲“十大文化消費(fèi)創(chuàng)意IP”。當(dāng)天，人民創(chuàng)意副總裁王婧參加此次品牌榜發(fā)布儀式并代表人民創(chuàng)意上臺領(lǐng)獎。這是對人民創(chuàng)意在探索文化+商業(yè)新型模式路上的又一次肯定。

北京市委副秘書長，市委宣傳部副部長，北京廣播電視臺黨組書記、臺長余俊生，北京市商務(wù)局黨組成員、副局長郭文杰，北京市國有文化資產(chǎn)管理中心黨委書記、主任劉紹堅等，出席了當(dāng)天的發(fā)布儀式并致辭。

在高峰論壇上，北京市委副秘書長，市委宣傳部副部長，北京廣播電視臺黨組書記、臺長余俊生表示，作為北京的標(biāo)志性文化品牌活動，北京市惠民文化消費(fèi)季到今年已成功舉辦九屆，在推動北京全國文化中心和國際消費(fèi)城市建設(shè)、拉動北京市文化領(lǐng)域供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革、推動北京市文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展中起到了不可或缺的重要作用。

北京市委副秘書長，市委宣傳部副部長

北京廣播電視臺黨組書記、臺長余俊生

在2021北京文化消費(fèi)品牌榜中，與人民創(chuàng)意“人民甄選·王府井聚國潮”共同入選的還有電影《長津湖》、電視劇《覺醒年代》、2021北京古建音樂季、2021北京草莓音樂節(jié)、MOLLY兔爺、北京禮物等多種類型、不同領(lǐng)域的文化消費(fèi)品牌，共同獻(xiàn)上了一場大型文化消費(fèi)盛宴。

人民創(chuàng)意“人民甄選·王府井聚國潮”項目

榮獲“十大文化消費(fèi)創(chuàng)意IP”

人民創(chuàng)意作為人民日報社旗下專注文化創(chuàng)意領(lǐng)域的跨界整合平臺，一直致力于提升文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的思想文化內(nèi)涵，打造城市文化消費(fèi)名片。人民創(chuàng)意和王府井集團(tuán)聚焦國潮文化共同打造的“人民甄選·王府井聚國潮”文化項目，以“國潮”概念推動產(chǎn)品消費(fèi)升級，助力國有企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，實現(xiàn)“文化+商業(yè)”的融合共贏。

自戰(zhàn)略合作啟動以來，雙方充分發(fā)揮了產(chǎn)業(yè)融合、文化創(chuàng)意、渠道資源等方面的優(yōu)勢，在這一項目之下推出多個精品活動，多角度、全方位、高品質(zhì)地為消費(fèi)者探尋美好生活，共筑消費(fèi)新時代。這一系列活動中，“2021國潮好物甄選計劃”打造了國潮文化新消費(fèi);“王府井聚國潮·全民運(yùn)動季”攜手奧運(yùn)冠軍, 共筑體育強(qiáng)國夢;“王府井聚國潮·美妝季”優(yōu)選國內(nèi)外化妝品、護(hù)膚品及美妝周邊時尚品牌，引領(lǐng)時尚消費(fèi)浪潮。

即將舉辦的“王府井聚國潮·國潮盛典”還將持續(xù)構(gòu)建國潮消費(fèi)新平臺，打造引領(lǐng)北京乃至全國消費(fèi)新標(biāo)桿。未來，人民創(chuàng)意與王府井集團(tuán)將積極投身新時代文化事業(yè)創(chuàng)新實踐與建設(shè)，在提升文化消費(fèi)品質(zhì)、引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向，做出更多探索和嘗試。

人民創(chuàng)意憑借強(qiáng)有力的資源整合能力，持續(xù)帶動文化產(chǎn)業(yè)生態(tài)變革和新消費(fèi)場景重構(gòu)。除“人民甄選·王府井聚國潮”項目以外，在引領(lǐng)文化新消費(fèi)體驗方面也從未止步：發(fā)起大型城市文化IP項目“人民甄選·城市禮物”，目前已落地杭州、景德鎮(zhèn)等城市，滿足了市場對于文化消費(fèi)的多元性需求;與眾多博物館開展戰(zhàn)略合作，促進(jìn)中國傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新表達(dá);與國民品牌奇強(qiáng)、鷗露、紅谷攜手打造系列文化產(chǎn)品，用文化賦能帶動民族品牌的高速發(fā)展;與淘寶直播深度合作，通過電商助農(nóng)推動鄉(xiāng)村振興;同時，通過多種多樣的創(chuàng)意文化產(chǎn)品，在文化消費(fèi)領(lǐng)域守護(hù)傳統(tǒng)文化，在消費(fèi)市場中引發(fā)國潮文化新風(fēng)尚。

人民創(chuàng)意將以多維度構(gòu)建“大融合”的文化消費(fèi)格局，打造文化消費(fèi)與城市發(fā)展更適宜的融合場景，在滿足消費(fèi)者精神文化的需求、豐富文化傳承的平臺和路徑基礎(chǔ)上，不斷推動文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

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