疫情反復的大環境下,整個品牌營銷公關行業正經歷著種種陣痛,但同時也存在新的業務機會和增量。胖刺猬傳媒緊跟電商發展的個性化訴求,不斷完善整合營銷服務,作為具有價值的傳播營銷領導者屢獲行業認可。在今年11月憑借“愛上陪伴 一路吉利”,吉利盛夏抖音購車節活動,從眾多優秀案例中脫穎而出,斬獲“2021金旗獎市場公關傳播案例金獎”、“第九屆梅花創新獎車行業獎銅獎”兩項行業大獎。

金旗獎創辦于2010年,由中國公共關系網主辦。經過12年發展,已成為公關傳播領域兼具專業性和認可度的品牌影響力大獎,被譽為“中國公關行業年度奧斯卡”。2021金旗獎的獲獎案例由來自世界500強品牌方高管、行業資深專業領軍人物、權威媒體、知名高校專家等共105位專業人士組成的、代表著行業最高水準的評委團共同評審選出。胖刺猬傳媒能夠獲得2021金旗獎市場公關傳播案例金獎,無疑是對胖刺猬團隊專業與努力的雙重認可。

梅花創新獎(Mawards)于2013年創建,是中國地區以“營銷創新”為定位的獎項。作為行業性的標桿獎項,旨在表彰每年在營銷領域內創新實踐的機構和個人,倡導所有基于營銷創新的努力與嘗試。今年,Mawards共征集到1021件作品,經過業內專家評委團的評審,共產生132件獲獎作品。胖刺猬案例作品能夠脫穎而出,從目標與挑戰、策略與執行、創新及成果多個維度展現了不俗的創意優勢與營銷實力。

在獲獎案例吉利盛夏抖音購車節活動中,胖刺猬傳媒深度洞察到,疫情之下汽車行業在線下的推廣面臨挑戰,而如何做好線上線下結合,聚焦核心消費社群的多樣化互動,給消費用戶以歸屬感成為各大汽車品牌聚焦的問題。胖刺猬通過在動作上將線下活動力度搭配線上直播進行高配合度關聯,從線上線索留資,到不同圈層消費者產品力講解,實現品牌從生產者到引領者的角色轉變;策略上以產品為核心,輻射圈層,聚集產品核心差異點進行多角度闡釋,結合不同圈層及安全、社會的問題進行深度探討。通過“愛上陪伴 一路吉利”的主題倡導,彰顯消費者每一個出行有愛的瞬間,每一份生活的美好,以貼近用戶的內容感染消費者,傳遞品牌與核心受眾之間的情感溫度,從宣傳交易變為感知共鳴,給消費用戶以歸屬感,并配合多平臺直播聯動及宣傳,實現與目標用戶的有效溝通,達到直播間累計觀看人數和線索留存高轉化的雙贏局面。

此次活動共計直播百余場,累計觀看人次破千萬,場均人數峰值屢創新高,獲得抖音平臺汽車品類運營部門高度贊揚。

行業的認可、客戶的支持都是胖刺猬不斷前行的動力。憑借多年行業的領先電商直播經驗、抖音代運營等全方位多維度的營銷體系,胖刺猬傳媒已成為國內最大的電商內容渠道公司之一,是抖音、京東、淘寶、微博等平臺的官方認證機構,投放內容可觸達消費者人數超過一個億。

隨著互聯網技術的發展和媒體形態的日漸豐富,營銷形式日益多元化、復雜化,如何尋找到精準用戶,挖掘用戶真實的需求,成為擺在品牌主和傳播渠道面前共同的難題。胖刺猬將繼續依托豐富的創意理念、扎實的營銷策劃及高效的執行力,為廣告主及品牌商持續提供自媒體內容規劃,視頻創意及制作,內容分發,營銷漲粉,廣告變現等系統性服務,提供高效電商變現的內容指導。榮耀屬于過去,未來更加可期!