在過(guò)往的潮流文化語(yǔ)境中，尖貨往往意味著“可望而不可及”，天貓小黑盒開(kāi)創(chuàng)的HeyDrop尖貨抽簽玩法，讓限量版潮鞋、聯(lián)名款潮服、設(shè)計(jì)師款潮玩，這些需要通過(guò)線下通宵排隊(duì)購(gòu)買，被黃牛炒高價(jià)、購(gòu)買門檻過(guò)高的潮流尖貨，被圈層用戶以公平趣味的方式參與購(gòu)買。為消費(fèi)者提供了限量尖貨線上抽簽的機(jī)會(huì)。圈層用戶的加入，又帶動(dòng)人群裂變，通過(guò)微博、抖音、B站、毒等平臺(tái)的熱門話題分享，kol視頻種草，實(shí)現(xiàn)潮流“破圈”，不僅為潮流圈的重度新品用戶，還為正在觀望的消費(fèi)者，帶了一場(chǎng)全新的、趣味橫生的“社交趴”參與體驗(yàn)。

一雙限量版的鞋子，何以讓消費(fèi)者熱情追逐，愿意到實(shí)體店通宵排上八九個(gè)小時(shí)的隊(duì)；一件潮流藝術(shù)玩具，何以驅(qū)使消費(fèi)者加入無(wú)數(shù)個(gè)關(guān)于潮玩發(fā)售的“沖沖群”，甚至到論壇上發(fā)帖高價(jià)求轉(zhuǎn)讓？對(duì)于潮流尖貨的追逐，不僅僅是消費(fèi)者對(duì)自我的個(gè)性表達(dá)，更是消費(fèi)者對(duì)“追新”的價(jià)值認(rèn)同。

尖貨新品集體亮相,引爆眾多追新者的購(gòu)買熱情，潮流新品也逐漸贏得了消費(fèi)者的一致青睞。同時(shí)，《2021新品消費(fèi)報(bào)告》顯示，目前日常會(huì)購(gòu)買新品的消費(fèi)者已將近90%，另外27.6%的消費(fèi)者則表示買新已經(jīng)形成一種習(xí)慣。越來(lái)越多的消費(fèi)者加入追新行列，也由此可見(jiàn)，“追新”正在成為一種普遍的消費(fèi)趨勢(shì)。

對(duì)于這屆消費(fèi)者而言，美好生活要走在最前沿，在雙11這個(gè)各大品牌全年最大的發(fā)新節(jié)點(diǎn)，買新、追新已經(jīng)成為潮流人士青睞的消費(fèi)趨勢(shì)。

市場(chǎng)數(shù)據(jù)也在證明這一點(diǎn)。一邊是供應(yīng)方熱情似火，天貓官方新品平臺(tái)天貓小黑盒的數(shù)據(jù)顯示，天貓新品總量逐年增長(zhǎng)，每天都有源源不斷的新品涌向市場(chǎng)；另一邊是消費(fèi)者直接用買單表達(dá)支持，愿意為新品掏更多錢。

作為全網(wǎng)新品運(yùn)營(yíng)頭部平臺(tái)，小黑盒依托多年的人群挖掘和市場(chǎng)洞察，可以清晰地了解年輕消費(fèi)者的審美喜好，是消費(fèi)者奔向美好生活的道路上必不可少的加油站點(diǎn)，讓為興趣和個(gè)性買單的年輕人一站式感受潮流設(shè)計(jì)的魅力。

追新潮流下的生活價(jià)值感

以前，大家總會(huì)有一種刻板印象，好像雙11就只是一個(gè)蹲折扣，囤爆款的存在。但其實(shí)，雙11早已經(jīng)成為各大品牌全年最大的發(fā)新節(jié)點(diǎn)，數(shù)據(jù)顯示，天貓2020一年發(fā)布了2億款新品，已經(jīng)是品牌全球新品首發(fā)領(lǐng)先平臺(tái)。2021年1月8日在中國(guó)新品消費(fèi)盛典上，天貓宣布2020年新品銷量首次突破2億，天貓小黑盒用戶規(guī)模達(dá)到1.8億月活用戶。不少品牌都會(huì)將全年最重磅新品的發(fā)布留給雙11。如圣羅蘭等大量奢侈品品牌將以新品首發(fā)的方式在天貓迎來(lái)屬于他們的雙11首秀，奧迪Q8暗夜騎士典藏版等品牌也會(huì)在天貓限量首發(fā)。

除了提供最大規(guī)模的新品供大家選擇之外，買新品本質(zhì)上是消費(fèi)者對(duì)于自己未來(lái)許下一個(gè)美好的期許。

超6成受訪者購(gòu)買新品是為“升級(jí)生活體驗(yàn)”，越來(lái)越多人現(xiàn)在愿意把注意力用于打造自己的小日子，希望除了可以過(guò)得舒適，還要愉悅，從生活的方方面面延展出更細(xì)分的需求；另一關(guān)鍵詞在于“體驗(yàn)”，當(dāng)代人生活被快節(jié)奏的工作切割得越發(fā)瑣碎，美好生活的體驗(yàn)尤其體現(xiàn)在日常細(xì)節(jié)的效率升級(jí)，諸如洗碗、拖地、洗衣服等過(guò)去常規(guī)的生活小事，有產(chǎn)品能降低操作難度甚至直接替代，當(dāng)然愿意花錢優(yōu)化體驗(yàn)。

實(shí)用之外，人們通過(guò)購(gòu)買新品獲得情緒價(jià)值。比如時(shí)不時(shí)開(kāi)箱新產(chǎn)品給自己帶來(lái)驚喜，在滿足對(duì)新鮮事物的好奇心之外，也為平淡生活制造一些漣漪；再比如成為一名“學(xué)習(xí)型買家”，只要新產(chǎn)品源源不斷，就能一直走在做攻略的路上，持續(xù)獲得“又學(xué)會(huì)新知識(shí)了”和“靠自己努力讓錢花得更值”的雙重成就感。

從消費(fèi)者側(cè)，買新就到小黑盒這一消費(fèi)認(rèn)知在今年雙11期間不斷加強(qiáng)。同時(shí)，今年小黑盒新品也更加專注于服務(wù)每一個(gè)追新人士最個(gè)性化的需求，無(wú)論你是一個(gè)喜歡空山基雕塑的藝術(shù)愛(ài)好者，還是一個(gè)喜歡泡泡瑪特的潮流尖貨收藏家，亦或者你就只是一個(gè)最近迷上了健身但又不想被教練PUA的精致懶宅人群，你都可以在雙11期間找到那一款真正專屬于你自己的新品，開(kāi)啟一個(gè)更新的自己。

全新的自己可以很多元，可以是體驗(yàn)到新的生活方式、可以融入新的圈子、帶來(lái)新的談資、強(qiáng)化新的身份……這些都是通過(guò)新品可以開(kāi)啟的新的力量。

是營(yíng)銷也是體驗(yàn)

今年在小黑盒上買新和往年很大不同是，從種草到買新增加了很多趣味、話題的享受型過(guò)程，抽簽環(huán)節(jié)緊張刺激，種草測(cè)評(píng)吸引目光。天貓小黑盒還同步打通微博、抖音、B站等平臺(tái)，聯(lián)動(dòng)品牌主播進(jìn)一步發(fā)酵全網(wǎng)聲量。同時(shí)，今年新品推薦更加科學(xué)化，早在雙11預(yù)售開(kāi)啟時(shí)，天貓小黑盒基于產(chǎn)品力（好不好）、趨勢(shì)力（新不新）、品牌力（火不火）、口碑力（值不值）四大定義模型，參考2021年度各行業(yè)新品自首銷以來(lái)的日均銷量、銷售額、IPV、口碑指數(shù)、店鋪DSR、品牌調(diào)性等指標(biāo)，綜合專業(yè)機(jī)構(gòu)/媒體、行業(yè)資深小二推薦意見(jiàn)綜合評(píng)定推薦了年度必買新品榜單，為追新愛(ài)好者送上了靠譜參考。

為了給消費(fèi)者提供更加豐富的新品供給以及增強(qiáng)消費(fèi)者的體驗(yàn)感和參與感，從11月4號(hào)開(kāi)始，天貓小黑盒重磅上線了3大會(huì)場(chǎng)，包括天貓尖貨抽簽會(huì)場(chǎng)、Hey Design盒子藝術(shù)館設(shè)計(jì)新品會(huì)場(chǎng)、趨勢(shì)新品會(huì)場(chǎng)。

在天貓尖貨抽簽會(huì)場(chǎng)中，天貓小黑盒推出100余款潮流限量尖貨，從今年大熱的Stone Island、Team Wang，到泡泡瑪特mega果凍、尋找獨(dú)角獸首次推出的500%BOB等。作為天貓小黑盒獨(dú)創(chuàng)的HeyDrop尖貨抽簽玩法，繼幫助品牌尖貨持續(xù)出圈外，也在消費(fèi)者互動(dòng)參與上持續(xù)升級(jí)，除原價(jià)尖貨之外，用戶還有機(jī)會(huì)用1元抽到海量潮流新品，囊括德龍全自動(dòng)咖啡機(jī)E LattePro、漢米爾頓瑞士機(jī)械手表、阿瑪尼黑武士腕表、Beats真無(wú)線耳機(jī)等多元化潮流單品。

與此同時(shí)，小黑盒打造的潮流文化IP《潮流榜中榜》中邀請(qǐng)潮流課代表李晨“開(kāi)課”分享尖貨故事，通過(guò)專業(yè)而有趣的潮流尖貨視頻內(nèi)容，用內(nèi)容種草、榜單陣地以及抽簽玩法的方式，為潮流愛(ài)好者們推薦最“萬(wàn)里挑一”的頂尖尖貨，讓潮玩、潮流藝術(shù)逐漸成為消費(fèi)者新寵，也讓更多人看到潮流背后的故事及價(jià)值。

微信圖片_20211105192817" src="http://upload.eeo.com.cn/2021/1105/1636111705938.png" />

在Hey Design盒子藝術(shù)館設(shè)計(jì)新品會(huì)場(chǎng)中，天貓小黑盒邀請(qǐng)了8位今年在藝術(shù)領(lǐng)域非常有創(chuàng)新力、創(chuàng)造力的藝術(shù)家，他們分別是今年熱度最高的獨(dú)立樂(lè)隊(duì)-痛仰樂(lè)隊(duì)、陶瓷藝術(shù)家易燃、當(dāng)代藝術(shù)家張占占、雕塑藝術(shù)家瞿廣慈、當(dāng)代知名工業(yè)設(shè)計(jì)師TomDixon、當(dāng)代藝術(shù)家趙一淺、版畫藝術(shù)家楊媛媛與當(dāng)代藝術(shù)家陸平原，并將8位藝術(shù)家的藝術(shù)作品和藝術(shù)概念互相融合，創(chuàng)造出屬于藝術(shù)世界的新概念，聚成新藝術(shù)的力量。此次的Hey Design盒子藝術(shù)館推出了豐富的藝術(shù)新品，包括藝術(shù)家藝術(shù)版畫、香薰蠟燭等家居美學(xué)以及樂(lè)高珍藏藝術(shù)潮玩等，通過(guò)聯(lián)動(dòng)強(qiáng)大的藝術(shù)家陣容，進(jìn)一步提升了設(shè)計(jì)新品欄目的多元性和專業(yè)性。

Hey Design盒子藝術(shù)館欄目是天貓小黑盒在今年5月推出的全新新品賽道線上陣地，通過(guò)與藝術(shù)機(jī)構(gòu)的合作以及線上線下的營(yíng)銷組合將設(shè)計(jì)新品鏈接給追新的消費(fèi)者，幫助設(shè)計(jì)師走到臺(tái)前，讓設(shè)計(jì)師更近距離的聽(tīng)到消費(fèi)者的聲音；同時(shí)也把消費(fèi)者帶到設(shè)計(jì)師描繪出的情景之中，讓消費(fèi)者通過(guò)設(shè)計(jì)感受到品牌的新力量及新價(jià)值。在Hey Design盒子藝術(shù)館新力量的加持下，天貓小黑盒在新品領(lǐng)域持續(xù)深耕，未來(lái)在供給側(cè)將形成頂尖的設(shè)計(jì)尖貨宇宙，滿足年輕消費(fèi)群體對(duì)優(yōu)好設(shè)計(jì)的需求。

在趨勢(shì)會(huì)場(chǎng)中，通過(guò)前期消費(fèi)者消費(fèi)偏好洞察，總結(jié)出2021年雙11“四大新品趨勢(shì)”，包括精致懶宅、科技專研、顏即正義、禮遇紛享等，天貓小黑盒帶來(lái)了每日黑巧的業(yè)界首款純植物基的燕麥奶巧克力，由韓國(guó)南極科考隊(duì)裝備演變而來(lái)的KOLONSPORT可隆羽絨服，百威肖戰(zhàn)代言mex果味啤酒，觸膚即吸收清潤(rùn)零油膩的chillmore角鯊?fù)樯眢w油，吳磊上腳同款洞洞鞋匹克態(tài)極洞洞鞋等時(shí)尚好物引爆消費(fèi)者購(gòu)物熱情。這也是天貓小黑盒對(duì)追新愛(ài)好者的偏愛(ài)，從年初在新品消費(fèi)盛典上發(fā)布的年度新品消費(fèi)趨勢(shì)到38購(gòu)物節(jié)提出的早春必買新品趨勢(shì)再到雙11必買趨勢(shì)，小黑盒在推新的道路上為消費(fèi)者引航。

微信圖片_20211105193128" src="http://upload.eeo.com.cn/2021/1105/1636111901439.jpg" />

開(kāi)啟三大會(huì)場(chǎng)的同時(shí)，天貓小黑盒也邀請(qǐng)了三組自帶標(biāo)簽的“共同創(chuàng)造者”：潮牌主理人李晨nic，搖滾老炮兒痛仰樂(lè)隊(duì)，藝術(shù)家陸平原，通過(guò)他們各自所代表的潮流的新力量，趨勢(shì)的新力量和藝術(shù)的新力量，向消費(fèi)者傳達(dá)永恒不變的“創(chuàng)造”的主題。只有創(chuàng)造，才能催生出更新的產(chǎn)品，也只有創(chuàng)造，才能造就更美好的新生活。

這場(chǎng)跨界共創(chuàng)并不僅僅是推薦新品那么簡(jiǎn)單。

11月4日-11月7日，由藝術(shù)家陸平原領(lǐng)銜的天貓小黑盒“創(chuàng)造新力量” 藝術(shù)裝置落地中國(guó)第一藝術(shù)社區(qū)阿那亞。該聯(lián)名藝術(shù)裝置作為天貓小黑盒Hey Design盒子藝術(shù)館雙11特別企劃，在神秘的黑色盒子造型之下，設(shè)有讓消費(fèi)者一起互動(dòng)創(chuàng)想的空間。消費(fèi)者進(jìn)入盒子空間后，通過(guò)互動(dòng)，會(huì)發(fā)現(xiàn)藝術(shù)家所宣稱的“新的力量”的來(lái)源，正是自己，而這也是小黑盒“創(chuàng)造新力量”的真正用意。

無(wú)論是線上的幾大新品會(huì)場(chǎng)還是線下的“創(chuàng)造新力量”藝術(shù)裝置，天貓小黑盒傳遞出來(lái)的核心是“新”，新品的背后，不單單是小黑盒對(duì)美好新時(shí)代、美好新生活的愿景，更是對(duì)消費(fèi)升級(jí)、美好生活的助力。這種新力量已經(jīng)滲透在每個(gè)人生活的場(chǎng)景中，和生活息息相關(guān)。而“追新”更是全民消費(fèi)者對(duì)生活中儀式、品質(zhì)、圈層積極向上的態(tài)度和追求美好生活一種外在表現(xiàn)。

天貓新品呈現(xiàn)出來(lái)的價(jià)值在于它深入洞察社會(huì)、生活、品牌及每一位消費(fèi)者的需求，用新的力量向消費(fèi)者傳遞“美好生活，共同向往”的主張。

天貓小黑盒從帶著消費(fèi)者“追新”，到帶著消費(fèi)者“追尖”，為天貓消費(fèi)者提供最前沿一線的新品尖貨指南和方向，甚至在消費(fèi)需求還在醞釀萌芽階段就開(kāi)始集中新供給快消行業(yè)貨品進(jìn)行趨勢(shì)引導(dǎo)和前置種草，真正想在消費(fèi)者需求前面；同時(shí)擴(kuò)展新品培育環(huán)境，通過(guò)線上線下新品同步發(fā)新活動(dòng)，讓消費(fèi)者全方位的通過(guò)新品體驗(yàn)新的生活形態(tài)，讓新品不只是新的產(chǎn)品，還是新的美好生活解決方案，新的美好生活形態(tài)選擇。

免責(zé)聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。