由北京市市場監(jiān)督管理局、天津市市場監(jiān)督管理委員會、河北省市場監(jiān)督管理局指導(dǎo)，北京廣告協(xié)會、天津市廣告協(xié)會、河北省廣告協(xié)會、北京國家廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)聯(lián)合主辦的以“數(shù)字社會·廣告力量”為主題的北京國際創(chuàng)意節(jié)暨第八屆京津冀廣告節(jié)在京成功舉辦。

中大偉業(yè)（北京）科技有限公司CEO華少在“瘋長———新消費(fèi)時代，如何打造、運(yùn)營新品牌”的演講中，提出了“價值觀是品牌的第一原動力——品牌個性可以通過其獨(dú)特的產(chǎn)品設(shè)計、商標(biāo)、廣告語、用戶體驗(yàn)等方面展現(xiàn)出來，但最核心的是其背后的價值觀。品牌個性與其價值觀的統(tǒng)一，是品牌能夠持續(xù)吸引客戶、保持市場地位的關(guān)鍵。”

《瘋長：新消費(fèi)時代，如何打造、運(yùn)營新品牌》新書分享會在第35屆北京圖書訂貨會上舉辦。該書作者，暢銷書作家華少分享了新消費(fèi)行為下，品牌運(yùn)營的一些觀點(diǎn)和個人感悟。

隨著數(shù)字技術(shù)等新技術(shù)的崛起、線上線下融合的新商業(yè)模式以及基于社交網(wǎng)絡(luò)的新媒介的驅(qū)動等因素，我們正在踏入一個全新的消費(fèi)時代。《瘋長：新消費(fèi)時代，如何打造、運(yùn)營新品牌》的作者華少解釋說，新消費(fèi)時代具有三個特點(diǎn)：第一，新興消費(fèi)群體的崛起，帶來消費(fèi)結(jié)構(gòu)的變化；第二，消費(fèi)者時間剩余和碎片化，帶來消費(fèi)形式的變化；第三，科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步，帶來消費(fèi)方式和營銷形式的雙重變化。新消費(fèi)改變了消費(fèi)的底層邏輯，由生產(chǎn)方轉(zhuǎn)移到了消費(fèi)方，用戶成了消費(fèi)的核心，這也意味著商家和品牌要手握流量，與消費(fèi)者建立起直接的聯(lián)系，借助互聯(lián)網(wǎng)和各類社交平臺打造自有品牌，賦予產(chǎn)品更高的價值。如今傳統(tǒng)市場隨潮流擴(kuò)散增速不斷趨緩，甚至呈現(xiàn)萎縮態(tài)勢，華少認(rèn)為，改變已刻不容緩。特別是伴隨著今年消費(fèi)復(fù)蘇的信號，未來消費(fèi)品牌的競爭就是流量的競爭。不論是傳統(tǒng)品牌還是新品牌，都必須盡快在全行業(yè)流量競爭中搶占優(yōu)勢，在消費(fèi)熱情逐步回歸過程中，抓住這一時機(jī)，乘勝追擊。對于如何抓住更多碎片化、多元化流量，華少認(rèn)為，一味不加分類地獲取流量，既不經(jīng)濟(jì)，效果也差。商家和品牌要結(jié)合自身品牌和產(chǎn)品的定位，區(qū)分哪些屬性的流量是符合要求的，同時也要想方設(shè)法將碎片化的流量進(jìn)行充分且有效的整合，這樣才能真正做到用更低的成本達(dá)到期望的營銷目標(biāo)。

華少認(rèn)為，是“品牌+”，而非“互聯(lián)網(wǎng)+”是目前商家需要解決的問題。“互聯(lián)網(wǎng)+”代表著一種新的經(jīng)濟(jì)形態(tài)，它指的是依托互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的聯(lián)合，以優(yōu)化生產(chǎn)要素、更新業(yè)務(wù)體系、重構(gòu)商業(yè)模式等途徑來完成經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型和升級。在新流量時代，算法推薦已經(jīng)成為各大平臺分發(fā)流量的重要工具。如果品牌只是通過“互聯(lián)網(wǎng)+”進(jìn)行營銷推廣，必然很難在算法推薦中獲得優(yōu)勢。只有在算法推薦的邏輯下，真正實(shí)現(xiàn)品牌互聯(lián)網(wǎng)化，才能獲得更多的機(jī)會。分享會上華少還對運(yùn)營成功的一些國貨品牌進(jìn)行了案例介紹，讓觀眾對于品牌互聯(lián)網(wǎng)化和品牌的場景、文化、IP等元素有了更加直觀、深入的認(rèn)識。

在分享會的回答問題環(huán)節(jié)，華少用深入淺出的語言為讀書朋友答疑解惑，贏得現(xiàn)場的陣陣掌聲。

最后，《瘋長：新消費(fèi)時代，如何打造、運(yùn)營新品牌》新書分享會在知識分享的熱烈氣氛中圓滿結(jié)束。現(xiàn)場讀者表示，通過本次新書分享會，對于新消費(fèi)時代下品牌和個人的營銷方法有了重新的認(rèn)識，收獲良多。