近日，《海南自由貿易港建設總體方案》正式出臺，海南自貿港建設進入全盛加速期，海口、三亞迅速成為社會各界關注的焦點城市。三亞旅游業整體增長超過20%，藍天白云碧海椰風再加上10萬超高免稅額度，讓本就是熱門度假目的地的海南一躍成為疫情復蘇期“旅游心愿目的地”、“國內景區復興指數”雙料冠軍，區域市場未來得到持續看好。

作為錦江酒店(中國區)旗下中端城市商旅酒店品牌，非繁城品致力于整合優質存量物業，賦能潛力單體酒店。此次緊抓政策機遇，一舉簽下海口六合大酒店和三亞華寶石大酒店兩家在當地久負盛名的地標性老牌口碑酒店，彰顯了非繁城品不俗的實力與持續深耕在營單體酒店市場的信心和決心。

老牌經典突破新生 無限機遇重啟在即

進入千禧年以來，隨著中國經濟高速發展，休閑旅行逐漸成為國人常態化的生活方式。海南省作為中國最大的經濟特區和旅游度假熱門地，早在2007年就提出了建設國際旅游島的概念。在旺盛需求及利好政策雙重疊加的時代機遇下，海南六合大酒店及三亞華寶石大酒店分別于2008及2011年先后開業，在兩地核心商圈的樞紐位置上承擔著城市發展賦予中端酒店的歷史使命——海南六合大酒店位于海口和平南路35號。而非繁城品則憑借著較高知名度和卓越口碑先后于2018年獲得“中國連鎖酒店中端品牌規模排行榜20強”和“最具成長性飯店品牌”等多個獎項；這也對周邊社區和商圈發展起到帶動作用，客房陽臺即可擁賞三亞享譽國內外的夢幻海岸線，慕名而來的游客絡繹不絕。

然而，伴隨著行業發展，在越來越多的資本下場追逐中端酒店熱點導致競爭日趨激烈、市場趨于飽和的同時，消費者的需求也在不斷升級迭代，尤其是新生代客群，對于住宿需求已經從單一的“功能滿足”上升到“多元享受”。海南六合大酒店和三亞華寶石大酒店這兩家酒店近年面臨設施老舊、坪效低下、專業人才和運營服務系統缺失等問題，經營情況不容樂觀。特別是2020年一場始料未及的新冠疫情，無疑讓本就步履艱難的局面雪上加霜。非繁城品作為錦江酒店(中國區)旗下專注于整合、賦能優質在營單體酒店的品牌，此時簽下這兩個老牌口碑酒店，正是計劃依托連鎖酒店品牌背后強大的體系和平臺支撐，通過標準化產品植入和專業運營管理，為它們注入新的營收點，找回流失的客群，釋放項目潛力，在時代的風口上再次騰飛。

延續基因靈活改造 精心打磨卓越品質

非繁城品有著明確的三大類翻新改造標準。在對項目進行實地考察調研后，設計施工團隊將協同錦江全球采購平臺，參照標準，綜合空間布局、家具電器、裝修裝潢等各方面條件，制定切實符合實際需要的靈活改造方案，在符合現代消費客群審美和體驗需求的基礎上，達到縮短翻新周期、減少資金投入的目的，緩解升級施工給投資方帶來的壓力。

在經過專業團隊勘察設計后，海口六合大酒店的全面籌建方案得以確定，非繁城品將對其進行整體改造，項目包括外觀標識統一更新、公區大堂空間重塑、客房產品全面替換等。而三亞華寶石大酒店則將根據實際情況進行局部翻新輕量級改造，通過特有城市掛畫系列、模塊化家具和定制舒適睡眠產品全面鋪開非繁城品品牌元素。

非繁城品門店改造方案以“非凡品質”、“卓越體驗”、“可控成本”、“靈活模式”為四大核心出發點，將消費者在意的住宿產品、空間審美體驗與投資方關心的造價成本、籌建周期等眾多要素統籌協調考量，在非繁城品體系內最大限度上為相關各方創造最大價值，重構城市商旅酒店的空間內涵。

頂級資源扶持 破浪前行不止

開業改造完成后則依托高效專業的運營團隊和線上系統持續為門店賦能，從渠道、銷售、服務端口立體聯通，多維度降低運營成本，提高運營效率。除派遣專人持續監控管理提升OTA平臺表現外，非繁城品背靠實力雄厚的錦江酒店集團，共享錦江集團“一中心三平臺”支持系統和超1.5億的優質會員，官方直營渠道持續為門店導流，在品牌曝光量大幅度提升的同時帶來更多客源。此外，非繁城品還引入了數字化智慧管理系統“天眼”，全程可視化管理運營情況，降低了巡查和監管難度，提升了投資人和品牌管理團隊對于門店的掌控力和運營效率。

較高的品牌知名度、優質的服務口碑和特殊的附加價值毫無疑問將帶來更高品牌溢價，釋放更多客房價格提升空間。后續，非繁城品“行攝之旅計劃”和“InCity享城計劃”兩大品牌活動IP將陸續落地海口六合大酒店和三亞華寶石大酒店，創造更多樣化的收入來源和更高利潤空間，塑造更獨一無二的消費者體驗，提高會員粘性和復住率。目前，單體酒店加盟非繁城品后Revpar的提升率在30%-40%之間，平均投資匯報周期在2-3.5年不等，均位于行業前列。

陰云散去 未來可期

新冠疫情爆發，酒店行業陰云籠罩，但所謂“危機”從來不只有消極的一面，本次疫情恰恰是中國中端酒店業存量升級改造和連鎖化的最佳時機。消費者需求沒有消失，只是被暫時壓抑，國人對美好生活的向往將是行業發展始終不變的推動力，行業前景大有可為。有著優質品牌基因及雄厚集團背景的非繁城品在此背景下必將迎來高速發展的黃金時代。改造后的海口六合大酒店和三亞華寶石大酒店將更名為非繁城品·海口和平南六合大廈店以及非繁城品·三亞解放路三亞灣海景店，以全新形象與海南島的白沙清浪一起等候各地游客的腳步。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。