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    國美厚積薄發 以全零售生態站穩風口
    2021-11-24 19:20:08   來源:財訊網  分享 分享到搜狐微博 分享到網易微博

    在今年的電商大會上,國美控股集團CEO杜鵑在主論壇發表了重要演講,她認為“數字化自帶開放共享基因,具備融合發展的屬”。同時,杜鵑強調國美與友商臺互聯互通,對市場伙伴公開放,倡議構建共享共建的“家·生活”零售共同體。進入四季度后,國美更是接連召開多場內部與外部會議,通過解構“家·生活”戰略第二階段的實施路徑,瞄準了全零售生態這個極具想象空間的藍海市場。

    全零售既是行業趨勢 也是時代風口

    關于全零售生態的定義,重點在于對“全”字的理解。按照新華字典第二版的引申含義,全字始見于春秋戰國時期,本義與玉有關,泛指完好的,純粹的玉,引申可指完備、齊全、保全和統一。因此國美全零售生態包含全場景、全鏈路、全業務、全模式、全共享五大奧義,并協同六大臺構建閉環生態,從而引領整個行業提質升級。

    今年九月和十月,國美簽訂了租賃協議與托管協議。并且以創始人黃光裕為代表的大股東對部分權益做出了讓渡,主動承擔經營風險,減少了二級市場的擔憂。不僅為全零售生態的構建增速提質,更嘗試構建一種新型零售商業模型,即零售商身兼服務商角色。

    在國美戰略會上,黃光裕明確提出了“兩個聚焦”,既聚焦零售業與家服務業,并確立了用零售方式做服務型臺的基本路徑。因此國美與傳統零售企業有本質差異,那就是依托雙臺的低成本運營優勢,嫁接優質的商品和服務形成自然的公域流量。再通過共享共建臺實現對B端與C端賦能,讓他們快速將公域流量沉淀為私域流量,繼而構建低成本的經營場。

    以數字化改造實體 強化本地服務能力

    在全場景的構建上,國美主張線上臺與線下臺融合發展。其中線下臺的載體是“國美家”,主要承擔商品展示體驗、家延伸、家娛樂以及本地生活服務輸出等多重用途。國美零售戰略副總裁趙麗明表示,國美線下臺具備置業與運營兩大核心能力,并采取加盟、合作等全模式為主,租賃為輔的輕資產運營方式快速拓展優質店面。

    面向社區服務的最后一公里,國美選擇了小型驛站的方式承載商品與服務。通過與個體經營者聯營,不僅可實現生活日用品、食品等基礎物質供給,還可以強化美容、美甲、美發等“到店”服務供給,想象空間無窮廣闊。

    今年九月,國美長期租賃協議的簽訂標志著國美進入了“超大店”時代!北京與長沙首批兩個門店的面積均在十萬方米之上,不僅可容納廚空間、打扮家、國美窖藏等多重業態,還能結合“一店一頁”數字化展示技術與線上臺打通,構建全場景消費閉環。

    顯而易見,在國內經濟內循壞與消費升級趨勢下,國美全零售生態抓住市場擴容提質的良機,順應國家政策導向及行業發展方向,厚積薄發、站穩風口,靜靜等待東風起!

    免責聲明:市場有風險,選擇需謹慎!此文僅供參考,不作買賣依據。

    關鍵詞: 生態 站穩 風口


    [責任編輯:ruirui]


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