作為醬酒行業(yè)的佼佼者，百年糊涂在品牌營(yíng)銷(xiāo)、戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型方面都有了成功的案例，給行業(yè)提供了極具參考意義的范本。百年糊涂品牌革新多步并行，從品牌營(yíng)銷(xiāo)到戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型可謂是全面開(kāi)花，兩手都抓，兩手都硬。

以互聯(lián)網(wǎng)為依托進(jìn)行精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)

“百年糊涂夸夸團(tuán)”是百年糊涂聚焦立體化戰(zhàn)略的具體體現(xiàn)。這里的立體化，指的是強(qiáng)化新媒體傳播和社群營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，對(duì)目標(biāo)人群進(jìn)行精準(zhǔn)傳播。

百年糊涂夸夸團(tuán)每個(gè)賬號(hào)統(tǒng)一頭像格式和名稱，選擇與自家客群高度一致的同行、酒類(lèi)KOL和知識(shí)博主的抖音視頻下進(jìn)行好評(píng)互動(dòng)。該話題營(yíng)銷(xiāo)旨在借助大V的影響力，精準(zhǔn)投放，對(duì)意向客戶進(jìn)行精準(zhǔn)打擊，從而實(shí)現(xiàn)品牌爆破。夸夸團(tuán)的這一波話題營(yíng)銷(xiāo)是借力打力，能夠借助大V的影響力同時(shí)將流量向自己品牌進(jìn)行導(dǎo)引。

提到茅臺(tái)鎮(zhèn)的企業(yè)，大家更多的認(rèn)知是產(chǎn)區(qū)好、醬酒品質(zhì)好，但是說(shuō)到營(yíng)銷(xiāo)和品牌運(yùn)營(yíng)其實(shí)一直比較傳統(tǒng)和低調(diào)。很難想象作為傳統(tǒng)的酒業(yè)公司，百年糊涂竟如此敢于與時(shí)俱進(jìn)，低預(yù)算玩出營(yíng)銷(xiāo)新思路，加速品牌在搶位戰(zhàn)中出圈，這對(duì)于其他傳統(tǒng)酒企來(lái)說(shuō)是極具借鑒意義的。

如今，隨著百年糊涂老醬香在全國(guó)攻城略地，其品牌形象和勢(shì)能也需要再邁上新臺(tái)階。毫無(wú)疑問(wèn)，百年糊涂夸夸團(tuán)成為其打造品牌勢(shì)能的一次有效嘗試。

深耕廣東市場(chǎng)，推廣品牌新主張

百年糊涂是茅臺(tái)鎮(zhèn)的傳奇企業(yè)，早在二十年前就走出茅臺(tái)鎮(zhèn)，在廣東打下一片江山，目前廣東市場(chǎng)銷(xiāo)量遙遙領(lǐng)先。并逐步形成了系統(tǒng)化的“深度分銷(xiāo)”戰(zhàn)術(shù)、“渠道分銷(xiāo)”戰(zhàn)術(shù)、“以戰(zhàn)養(yǎng)戰(zhàn)”的市場(chǎng)戰(zhàn)略，至今都給白酒行業(yè)的發(fā)展帶來(lái)啟發(fā)。

百年糊涂聚焦未來(lái)增量“中青年工薪一族”，洞察發(fā)現(xiàn)當(dāng)代工薪一族的生活幾乎是兩點(diǎn)一線，每天大部分時(shí)間都在為生活而奔波和勞碌，催生出對(duì)自由享受的渴望。因此百年糊涂提出“晚晚6點(diǎn)9，百年糊涂酒”的品牌主張，傳遞和倡導(dǎo)的生活態(tài)度是“努力拼搏，也要及時(shí)行樂(lè)”，希望成年人在忙于奔波之余可以給自己騰出一個(gè)6點(diǎn)9的時(shí)間，將自己歸還給自由。

百年糊涂多年來(lái)深耕廣東市場(chǎng)的回報(bào)是可觀的，不僅總結(jié)出了高度符合當(dāng)?shù)氐臓I(yíng)銷(xiāo)策略，也獲得了廣東消費(fèi)者為企業(yè)做信任背書(shū)，為其布局全國(guó)市場(chǎng)、深耕醬酒領(lǐng)域打下深厚根基。

品牌升級(jí)，戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型

早在二十年前，百年糊涂酒業(yè)就已經(jīng)對(duì)醬酒未來(lái)作出了前瞻性的預(yù)判：有著12987工藝的醬酒，未來(lái)將會(huì)成為白酒消費(fèi)者的首選。基于這種預(yù)判，百年糊涂期間對(duì)醬酒進(jìn)行了戰(zhàn)略性封存，使其擁有近三萬(wàn)噸優(yōu)質(zhì)醬香酒貯存量，百年糊涂也借此成為茅臺(tái)鎮(zhèn)第二家通過(guò)“真年份”認(rèn)證的酒企。

業(yè)內(nèi)專(zhuān)家認(rèn)為，借勢(shì)“真年份”認(rèn)證的東風(fēng)，百年糊涂必將進(jìn)入發(fā)展的下一個(gè)轉(zhuǎn)折期。首先，“真年份”的認(rèn)證通過(guò)，使得產(chǎn)品品質(zhì)更加可信、產(chǎn)品內(nèi)涵更加豐富；其次，“真年份”的認(rèn)證通過(guò)，展現(xiàn)了百年糊涂自身的品牌實(shí)力，也是向市場(chǎng)“亂象”的一次亮劍。

2017年糊涂藍(lán)純系列正式上市，并簽下香港著名影星古天樂(lè)作為品牌形象代言人，百年糊涂開(kāi)啟了品牌升級(jí)之路。3年后，糊涂老醬香·鑒藏系列正式上市，百年糊涂進(jìn)入了醬酒品類(lèi)新賽道。但糊涂老醬香并沒(méi)有像其他醬酒品牌一樣高舉高打，反而是在根據(jù)地市場(chǎng)穩(wěn)扎穩(wěn)打，打造讓消費(fèi)者、終端都滿意的產(chǎn)品。

百年糊涂依靠穩(wěn)健的企業(yè)管理和扎實(shí)的渠道運(yùn)作，成就了廣東消費(fèi)者喜愛(ài)的暢銷(xiāo)白酒的品牌地位。在未來(lái)，以中產(chǎn)階層消費(fèi)為主的大眾購(gòu)買(mǎi)力持續(xù)加強(qiáng)，在產(chǎn)品同質(zhì)化日益嚴(yán)重的情況下，“品質(zhì)+品牌”成為真正的王牌，而老醬香則成為其品質(zhì)的主流表達(dá)方式，為品牌創(chuàng)新賦能，在市場(chǎng)構(gòu)筑品牌核心壁壘和價(jià)值高地。

無(wú)論是對(duì)品牌本身還是對(duì)行業(yè)來(lái)說(shuō)，百年糊涂這份品牌革新的“標(biāo)準(zhǔn)答案”都有著極為重要的借鑒意義，它為行業(yè)的發(fā)展提供了新的思路，打開(kāi)了新的局面，更重要的是其戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的新思想契合了當(dāng)下時(shí)代發(fā)展的需要。憑借這股銳意革新的思維，相信百年糊涂在未來(lái)的發(fā)展中還將會(huì)有更多令人驚喜的表現(xiàn)。

免責(zé)聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買(mǎi)賣(mài)依據(jù)。