11月19日，2021“丁香園·丁香醫生生態合作伙伴大會”健康營銷峰會在上海舉辦。

會上，丁香園宣布旗下面向企業端的數字營銷服務未來將以獨立品牌形式運營，品牌名為 dmc（DXY Marketing Center），昵稱“大麥茶”，將整合丁香園旗下醫生、大眾兩端價值，洞察行業趨勢，搭建開放平臺，充分發揮丁香園在健康營銷領域的優勢，為大眾消費品與生物醫藥企業提供專業數字化解決方案，助力產業提效。同時，dmc 基于循證醫學以“健康心智”賦能大眾消費品牌，提升國民健康意識和健康消費水平。

丁香園丁香醫生數字營銷總經理呂妍表示：“這表示我們未來將更深入地將丁香園、丁香醫生的所有資源整合起來，為品牌提供從產品研發到上市后的全鏈路數字營銷解決方案。健康雖然是一條公認積雪很厚的賽道，也是一個慢賽道，但我相信我們的加入可以幫助大家在這個賽道上更有信心地走下去，一起讓健康更多，生活更好。”

健康價值成大眾消費新“剛需”

在整體消費升級和疫情常態化的背景影響下，健康消費需求爆發，成為了大眾的“剛需”，健康消費和健康產業發展正在駛入快車道。尤其在疫情沖擊后，越來越多的品牌與產品開始重視健康價值的挖掘與打造。在醫療健康領域內積累多年、擁有強大品牌力的丁香醫生，成為了許多品牌方拋出橄欖枝的合作對象，丁香園數字營銷業務也因而迅速成長擴張。

據國家統計局數據顯示：去年一季度，全國居民人均購買洗滌及衛生用品支出增長27.2%，居民購買口罩等醫療衛生器具支出增長4.2倍；除防疫必需品，空氣凈化器、除菌洗碗機、除菌干衣機等健康生活類家電也開始走俏，運動手環、健康監測等產品銷售火爆。

盡管大眾的健康消費需求空前旺盛，然而事實上，市場上優質的產品供給卻遠遠不足，消費者對于健康消費的需求還遠未實現滿足。

丁香園副總裁初洋在會上表示：“丁香園在健康營銷合作上有自己的準入制度，即科學審核制度。所有的合作品牌，無論是母嬰、家電、快消、食品、電商等，都需經過科學嚴審團針對產品資質授權和每一個宣傳點的嚴格審核，確保其安全性、真實性和合法性，才能進行合作。”但是每年都有大量的產品無法滿足這些條件，這也側面反應出健康消費供給側“產能不足”的問題。

成立“大麥茶” 助力健康消費供給側繁榮

在這樣的背景下，為助力健康消費供給側發展，丁香園在大會上也正式對外宣布，旗下面向企業端的數字營銷服務未來將以獨立品牌形式運營，品牌名為 dmc（DXY Marketing Center），昵稱為“大麥茶”。

未來，dmc 將通過整合醫生、大眾兩端價值，洞察行業趨勢，搭建開放平臺等方式，與專業領域合作伙伴共創、共建、共生。

一方面，dmc 面向企業提供 IP 服務、內容服務、渠道服務及數據工具服務等專業數字化解決方案，賦能產業發展。另一方面，dmc 也將借由 B 端品牌與產品力量，幫助大眾甄選優質健康品牌與產品，促進建立良好健康消費環境，助力健康消費供給側發展繁榮。

關于 dmc 作為獨立品牌運營的初衷，丁香園副總裁初洋表示：“我們今天雖然叫健康營銷峰會，但其實營銷并不是最重要的，只有行業做大，才能談營銷。我們更關注整個行業的發展，聚專業力量，共筑產業發展，讓中國的老百姓能夠擁有更豐富、更優質的健康消費供給，這也是丁香醫生作為健康生活方式平臺的終極愿景。”

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