今天，創意改變了嗎？提起“創意”，往往要和“廣告創意”關聯起來。而現在，創意已成長為一種產業，不止創作者的人群在不斷拓展，創意本身的內涵和外延也在不斷擴大。

今天，誰在掌管著創意？傳統時代，創意多出自“創意大師”之手，創意的話語權只在少部分人的手里，而如今身處“全民創意”的內容爆發時代，新的創意生產者不斷涌現，又拓展了營銷的新可能。

今天，創意變了，創意生產的邏輯也變了，我們又該如何找到創意的新鑰匙？

近日，由巨量引擎獨家出品，JustPod制作播出，喜馬拉雅首發的創意播客《意思波兒》第一季正式上線。在10-12月期間，每周四更新一期 ，共有16期創意×藝術的饕餮盛宴。

巨量引擎首檔播客節目“意思波兒”（Inspire Creativity）立足創意大生態，聚焦營銷創意領域。用“波”的方式向宇宙打開自己，在無數“波”的相遇中，總會有些很有“意思”。

第一季，我們發起創意與藝術領域的跨界對話，邀請創意、文化、藝術等頂尖創意人碰撞觀點，交換見解，在對談中打開文化新視野與創意邊界，你將聽到的不僅僅是嘉賓的文化視野與人生經歷，更能在對話中激發靈感和創造力。

《意思波兒》誕生的背后，源于巨量引擎對整個營銷創意生態的思考與探索。正因創意生態結構不斷發生變化，每一個營銷創意的參與者都在拓展新的可能性；同時商業的生產關系也在改變，新的營銷角色不斷涌現，細分而復雜。在此變革下，巨量引擎希望為營銷創意人提供更多樣的思維方式，打開視野，幫助創意生態的伙伴創造更多新可能。

“新大創意”的時代已經來臨，創意對于生意增長的作用變得越來越重要，并且越來越可量化，可持續。巨量引擎播客《創意波兒》是一扇門，打開我們對創意的洞見，拓寬對創意的思路。從創意生產到技術支持，巨量引擎將始終堅持為營銷創意人提供全局洞察力，智能生產力和增益效果力。

《意思波兒》第一期的嘉賓，邀請到了《新周刊》創辦人、鄉創實踐者封新城，資深廣告人、創意人東東槍，以及脫口秀演員、互聯網創意人毛冬。這一期，主持人毛冬將與兩位業界前輩一起，以整個大創意圈的“人”作為起點，探討媒介變化和創意變遷。

當媒體人遇到創意人，他們如何看待今天的“創意”？

嘉賓封新城在創辦《新周刊》之前，有著“西北王”的詩人稱號。他在播客中說道，“詩人”這個身份對他來說就像后天的胎記一般，如果沒有寫詩這個事情，他基本上不會與這個世界發生到今天的關系。

正是將這種“詩性”融入到生命里，才為《新周刊》創造出無數刷屏級的新穎內容：《飄一代》、《第四城》、《生活家》、《中國人為什么愛說謊？》、《反動詞匯》、《剩女》、《逆城市化》、《砸爛電視》、《狗日的戶口》......

封新城表示，當下的創意環境是：萬物皆媒，眾聲喧嘩?？萍荚谌祟愒诮邮苄畔⒌倪^程當中起到開關作用，去中心化的媒介環境讓昔日強勢、單一的大媒體變少了，讓曾經“子彈型”的傳播方式，進化為現在的“浸透型”。

對于“全民創意”時代，另一位嘉賓資深創意人東東槍則認為“創意英雄的時代過去了，新的創意英雄不是人了。”技術對創意的變革，使得創意的力量仍然巨大，但是創意人的力量變得越來越分散了。而另一方面，當下龐大的抖音達人等內容創作者，正在發揮對圈層更大的影響力。

在兩位嘉賓看來，「洞察」依然是創意人、媒體人共同重要的功底，而多讀書觀察、多體驗生活，是成為好創意人的不二之法。

此外，三位嘉賓對“廣告人產生的時代已經沒有了嗎？”、“作為創作者，更在意自我表達還是廣泛認可？”、“內容創意賦予哪些事物新機遇？”、“為什么大公司往往產生不了好創意作品？”、“創意的生命力到底來自于哪里？”等創意人最關心的話題，碰撞出無數新穎、有意思的觀點。

播客「意思波兒」第一季首期已經上線，在未來幾個月里，將陸續為大家提供“腦波大餐”，后續節目，有意思的嘉賓還包括：

這些廣受年輕人群關注的嘉賓陸續走進播客，帶聽眾找到創意、藝術、科技、文化的更多碰撞，釋放有趣有料有思考，讓你輕松收獲創意靈感。

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