vivo的年輕秘訣源自對年輕世代的持續溝通

近年來，品牌年輕化一直是營銷行業和各大品牌關注的焦點，年輕人的世代交替也讓營銷需要更多的觸點和圈層進行連接。vivo互聯網品牌廣告資深營銷專家巫之慶女士在會上提到，vivo多年以來對年輕人的洞察與溝通，誕生出了多款符合年輕群體審美及需求的產品，同時也獲得了大批年輕用戶的擁戴。

來自第三方權威機構的數據顯示，2021年第一和第二季度，vivo分別以23%、23.8%的市場份額穩居中國智能手機市場第一。在vivo全球4億+的龐大用戶池中，35歲以下年輕用戶占比更是高達80%。每年，vivo也會保持跟年輕人“玩”在一起，針對不同圈層，發起各種活動，讓年輕人聚集在vivo的世界，讓他們能在各種場合找到自己的同好，盡情地表達自我，體驗熱愛，同時也強化了社群凝聚力以及對品牌認同感。

而vivo營銷也以“終端媒體”的身份，將這種“年輕秘笈”應用到為品牌主營銷推廣的層面。

用年輕的經驗為品牌主轉化年輕增長力

基于對年輕群體的深度洞察與終端媒體獨有的流量布局，vivo營銷推出了vivo RUN Marketing商業增長模型，讓年輕力量成為品牌主的增長力量。

△vivo互聯網品牌廣告資深營銷專家 巫之慶

根據終端媒體的特性，vivo營銷提出了“輕密無界”商業增長三部曲，通過識別年輕-緊密連接-留存年輕，為品牌主帶來品效協同的解決方案。

5R人群模型，科學識別年輕。vivo營銷平臺擁有多維度的群體分析模型，識別出年輕人的多種圈層及生活面貌，vivo基于平臺的多端流量整合及全場景的營銷路徑分析，讓品牌找到更理想的年輕朋友。

全域資源觸達，緊密溝通年輕人。不僅有線上豐富的系統級觸達路徑，vivo營銷也融合了全國核心城市的門店資源，開展上千場“年輕大事件”，對各圈層場景進行滲透，為品牌主傳達營銷信息。

將年輕用戶導入品牌增長池。借助原生自然的運營手段，vivo營銷通過多種系統資源，與年輕用戶保持持續溝通，依托多維度的效果評估體系、策略復盤、轉化歸因等產品與能力，可以幫助廣告主實現營銷鏈路的有效反哺，為下一次溝通做好準備。

業界大咖聚首暢聊終端媒體

大會上，來自vivo互聯網銷售部品牌廣告總經理孫雷、一點資訊品牌廣告副總裁杜航、36kr副總裁李政以及來自vivo粉絲的攝影達人Lucas也就終端媒體以及年輕增長力的話題進行了觀點的分享。

△從左往右依次為 vivo互聯網品牌廣告資深營銷專家 巫之慶、vivo互聯網銷售部品牌廣告總經理 孫雷、

一點資訊品牌廣告副總裁 杜航、vivo攝影達人 Lucas、36kr副總裁 李政

V粉Lucas從普通的vivo用戶成長為攝影達人，他表示品牌要跟年輕人玩到一起，離不開的就是認同感，進入他們的圈子，去做他們喜歡的事情，才能跟他們打成一片。

而一點資訊品牌廣告副總裁杜航也對終端媒體的營銷潛力表示認可，他提到，一點資訊作為內容生態平臺，一直在追求更高質量的內容，而高質量并不是花大錢辦大事，而是契合度。而vivo營銷作為終端媒體，擁有高層級，高價值的營銷觸點。

36kr副總裁李政則表示，營銷有變和不變，營銷形態策略的深化，數字、技術會進一步改變營銷模式，5G和多屏也是目前各家的營銷爭奪關鍵點。不變的就如何理解用戶需求、滿足用戶需求。品牌人要抓住不變的東西，能抓住年輕人的溝通這一關，那再多的變化都能迎刃而解。

最后vivo互聯網銷售部品牌廣告總經理孫雷也表達了對終端媒體的未來期待，好的產品+好的品牌價值觀+好的溝通方式，vivo營銷將持續用這樣的理念為品牌主溝通年輕群體，讓這份年輕有更廣闊的商業價值。

今年是四大廠商終端媒體第二次整齊亮相于同一個營銷場合，未來終端媒體的勢能將繼續被挖掘放大，成為更多品牌溝通用戶、實現營銷目標的重要手段，成為移動互聯網營銷的又一批黑馬。

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