近年來，中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)生巨變，Z世代已成為商家爭(zhēng)奪的未來消費(fèi)群體。 不同于千禧一代, 身占“互聯(lián)網(wǎng)原住民” “潮流引領(lǐng)者”等多重標(biāo)簽的Z世代， 在消費(fèi)上更喜歡在價(jià)格上“角逐” ，陶醉于精明的計(jì)算，而且既重價(jià)格又重質(zhì)量，還重品牌，追求個(gè)性化。

作為消費(fèi)主力軍的Z世代，在國(guó)慶黃金消費(fèi)潮中,也表現(xiàn)出明顯的獨(dú)特個(gè)性。從“真快樂”等電商平臺(tái)上線的大促商品來看，滿足Z世代新奇特的各種高性價(jià)比潮品爆品，也成了今年國(guó)慶的熱銷款。

國(guó)貨崛起 Z世代成國(guó)潮追隨者

中國(guó)風(fēng)，正當(dāng)潮。隨著具有強(qiáng)烈文化認(rèn)同感的Z世代成為消費(fèi)主力，國(guó)潮逐漸成為了前沿文化和新興消費(fèi)趨勢(shì)。據(jù)《2021中國(guó)品牌消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱“報(bào)告”）顯示，中國(guó)品牌在2020年取得全面性高速成長(zhǎng)。與國(guó)際品牌對(duì)比，中國(guó)品牌的成交額同比增幅高出6%，品牌數(shù)量同比增幅高出5%，而這其中的消費(fèi)主力軍就來自Z世代。

這次國(guó)慶大促期間，鴻星爾克、安踏、李寧等質(zhì)優(yōu)價(jià)廉的國(guó)產(chǎn)服飾，代替國(guó)外大牌，成了Z世代群體的潮搭首選。以“真快樂”平臺(tái)為例，隨著入秋來臨，衛(wèi)衣作為新潮搭配的必備單品之一，引發(fā)年輕人搶購潮。其中，鴻星爾克男士拼接撞色運(yùn)動(dòng)休閑連帽套頭衛(wèi)衣成，因高性價(jià)比和良好的質(zhì)量了熱門款。用Z世代的話說，“顏值高質(zhì)量好價(jià)格低，國(guó)貨它不香嗎？”

生活要省心 解放雙手才是王道

Z世代更懂得享受生活，尤其在對(duì)待洗衣做飯刷鞋這些家務(wù)事上，Z世代的觀念是能省力就省力，能讓智能設(shè)備解決的問題，絕不自己動(dòng)手！他們更愿意把時(shí)間用來享受舒適生活。洗碗機(jī)、洗鞋機(jī)、洗衣機(jī)、智能吸塵器、拖地機(jī)器人等智能爆款，也成了他們國(guó)慶大促的熱門下單款。

比如“真快樂“上的戴森手持吸塵器，因活動(dòng)價(jià)誘人，銷售大幅上漲。另外，小天鵝洗衣機(jī)849元的搶購價(jià)，也引發(fā)下單熱潮。

顏值為王Z世代 熬夜護(hù)膚兩不誤

Z世代的護(hù)膚意識(shí)有多強(qiáng)？相比其他代際的女性，Z世代初始護(hù)膚的年齡提前了10年，即使偶爾熬夜，也必須敷面膜及時(shí)做好補(bǔ)救。根據(jù)相關(guān)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，近四成Z世代從16-18歲就開始護(hù)膚，而90后一般集中在23-25歲，85后則更晚。從剁手實(shí)力來看，后浪們對(duì)于美妝護(hù)膚消費(fèi)實(shí)力不容小覷。

在護(hù)膚這件事上，Z世代態(tài)度嚴(yán)謹(jǐn)、需求明確且高度重視儀式感。大多數(shù)Z世代在購買護(hù)膚品前會(huì)先做功課對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行了解。其中產(chǎn)品功效、產(chǎn)品安全性和產(chǎn)品適用性是她們最關(guān)注的前三大問題。而在品牌選擇上，她們更相信大牌的口碑和實(shí)力。SK-II、蘭蔻、雅詩蘭黛、嬌韻詩、YSL、春雨面膜等依舊是Z世代最愛的護(hù)膚大牌，紛紛成了囤貨爆款。

不止追新追潮 也看重售后體驗(yàn)

Z世代喜歡一切“有感覺”的東西，努力實(shí)現(xiàn)著自己定義的精致生活。他們喜歡玩，也愛嘗試新事物，并愿意為符合自己價(jià)值觀的東西買單，也越來越關(guān)注產(chǎn)品背后的故事。例如，iPhone 13新品系列的發(fā)售，引發(fā)Z世代搶購追新風(fēng)潮，選擇上“真快樂”預(yù)約搶購iPhone新品也成了年輕人的新選擇。

值得一提的是，在線上購物平臺(tái)上，Z世代更容易受到KOL的推薦影響，但是如果商品發(fā)貨延遲或收貨體驗(yàn)不理想，很可能直接造成退貨。為了讓Z世代及時(shí)嘗鮮，不少平臺(tái)會(huì)選擇提升自己的售后服務(wù)保障能力，而“真快樂”就在國(guó)慶期間推出了黃金服務(wù)月活動(dòng)，針對(duì)準(zhǔn)時(shí)達(dá)產(chǎn)品，推出的配送超時(shí)賠付100元以及抽獎(jiǎng)福利活動(dòng)，就受到了Z世代的青睞。

如何獲得Z世代的青睞，很大程度決定了一個(gè)領(lǐng)域、一個(gè)產(chǎn)業(yè)、一個(gè)品牌的未來。總之，隨著Z世代逐漸掌握消費(fèi)主導(dǎo)權(quán)，平臺(tái)要發(fā)展，就必須把握未來消費(fèi)趨勢(shì)變化，不斷適應(yīng)Z世代的步伐，與其同頻共振，才能使自己真正獨(dú)占鰲頭。

免責(zé)聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。