事實(shí)上，自2015年“每日?qǐng)?jiān)果”的概念誕生開(kāi)始就對(duì)整個(gè)行業(yè)產(chǎn)生了巨大的藍(lán)海效應(yīng)，像洽洽小黃袋這樣具備“健康、營(yíng)養(yǎng)、新鮮”的產(chǎn)品越來(lái)越受到市場(chǎng)的青睞。近日，作為國(guó)內(nèi)堅(jiān)果炒貨市場(chǎng)龍頭品牌，洽洽小黃袋金秋時(shí)節(jié)再次乘風(fēng)進(jìn)行品牌的煥新升級(jí)，攜手分眾梯媒引爆主流人群，憑借著產(chǎn)品創(chuàng)新與定位升級(jí)，再度引領(lǐng)每日?qǐng)?jiān)果市場(chǎng)。

鎖住堅(jiān)果高營(yíng)養(yǎng) 洽洽小黃袋每日?qǐng)?jiān)果定位煥新升級(jí)

根據(jù)弗若斯特沙利文報(bào)告數(shù)據(jù)，過(guò)去五年，全球堅(jiān)果炒貨市場(chǎng)零售額已從954億元提升至1415億元，位列休閑食品規(guī)模第二。在整個(gè)休閑食品市場(chǎng)中，堅(jiān)果炒貨類食品占比達(dá)到18%，年復(fù)合增速達(dá)到8.2%，超過(guò)了行業(yè)的平均增速。隨著消費(fèi)者對(duì)健康食品需求度的不斷提升，預(yù)計(jì)未來(lái)五年堅(jiān)果行業(yè)將延續(xù)強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)頭，年復(fù)合增速有望進(jìn)一步提高。

面對(duì)如此廣闊的市場(chǎng)空間，專注堅(jiān)果休閑食品20年的洽洽食品精準(zhǔn)出擊，通過(guò)深刻洞察消費(fèi)者的需求和痛點(diǎn)，在營(yíng)養(yǎng)和保鮮方面取得突破性技術(shù)進(jìn)展后，于2017年正式推出大單品——洽洽小黃袋每日?qǐng)?jiān)果。

據(jù)了解，洽洽小黃袋每日?qǐng)?jiān)果甄選土耳其榛子、澳洲巴旦木、柬埔寨腰果、烏茲別克斯坦的黑加侖等七國(guó)特色堅(jiān)果和果干，通過(guò)專業(yè)團(tuán)隊(duì)的科學(xué)配比，以原料的高品質(zhì)保障了產(chǎn)品的高營(yíng)養(yǎng)。同時(shí)，一直以全產(chǎn)業(yè)鏈著稱的洽洽食品，洽洽在全球擁有超過(guò)100萬(wàn)畝的自產(chǎn)堅(jiān)果種植區(qū)，這就保證了原料100%從當(dāng)?shù)禺?dāng)季新鮮采摘，從源頭把控產(chǎn)品質(zhì)量。通過(guò)直采后，洽洽堅(jiān)果原料會(huì)通過(guò)全程冷鏈運(yùn)輸?shù)角⑶⑷?0大堅(jiān)果工廠中，采用8段獨(dú)立精準(zhǔn)溫控的瑞士布勒生產(chǎn)線以及8重保鮮工藝，達(dá)到奶粉級(jí)保鮮包裝，最終送到消費(fèi)者手中。

如此以“鮮”制勝的洽洽小黃袋，不僅成為了消費(fèi)者最為喜愛(ài)的混合堅(jiān)果之一，更成為了洽洽食品的重要業(yè)務(wù)線，幾年以來(lái)一直憑借穩(wěn)定增長(zhǎng)率穩(wěn)居行業(yè)前列。但是，洽洽并沒(méi)有因此停下創(chuàng)新的腳步。

隨著我國(guó)消費(fèi)者對(duì)休閑食品的品質(zhì)需求越來(lái)越高，營(yíng)養(yǎng)化、健康化、新鮮度愈發(fā)成為了消費(fèi)者選擇休閑食品時(shí)的考量標(biāo)準(zhǔn)。洽洽食品為了應(yīng)對(duì)產(chǎn)業(yè)端及消費(fèi)端的品質(zhì)升級(jí)需求，創(chuàng)造新的破局點(diǎn)，再度對(duì)洽洽小黃袋每日?qǐng)?jiān)果重新進(jìn)行了定位升級(jí)。

此次，洽洽小黃袋從“掌握關(guān)鍵保鮮技術(shù)”的產(chǎn)品定位，升級(jí)為了“掌握關(guān)鍵保鮮技術(shù) 鎖住堅(jiān)果高營(yíng)養(yǎng)”，這也是行業(yè)內(nèi)首家提出“鎖住堅(jiān)果高營(yíng)養(yǎng)”定位理念的企業(yè)。與此同時(shí)，在包裝方面，洽洽小黃袋每日?qǐng)?jiān)果也進(jìn)行了全新升級(jí)。新包裝不但強(qiáng)調(diào)了鎖住堅(jiān)果“高營(yíng)養(yǎng)”價(jià)值，還首次嘗試了強(qiáng)化單一營(yíng)養(yǎng)成分Omega-3的宣傳語(yǔ)，旨在探索新的營(yíng)養(yǎng)科普市場(chǎng)教育角度。

此外，不斷創(chuàng)新的洽洽為了滿足不同消費(fèi)場(chǎng)景需求，已經(jīng)成功打造了洽洽紅袋香瓜子、洽洽藍(lán)袋風(fēng)味瓜子、洽洽小黃袋每日?qǐng)?jiān)果、洽洽小藍(lán)袋益生菌每日?qǐng)?jiān)果等完善的品類矩陣，形成了全面而系統(tǒng)的產(chǎn)品和品牌競(jìng)爭(zhēng)力，更是通過(guò)以“鮮”致勝、“鎖”住營(yíng)養(yǎng)的理念，讓“每日營(yíng)養(yǎng)必需品”的概念更加深入人心，并持續(xù)引領(lǐng)著整個(gè)堅(jiān)果行業(yè)的健康發(fā)展與創(chuàng)新突破。

打造堅(jiān)果專家形象 洽洽小黃袋霸屏分眾加速品類教育

近年來(lái)，隨著國(guó)人生活水平及其對(duì)健康食品的需求日益提高，中國(guó)堅(jiān)果市場(chǎng)的消費(fèi)量也在逐漸增長(zhǎng)。從堅(jiān)果消費(fèi)大國(guó)美國(guó)的經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，堅(jiān)果消費(fèi)量與人均GDP呈正相關(guān)關(guān)系，這也就意味著，隨著我國(guó)人均GDP的增長(zhǎng)，堅(jiān)果的人均消費(fèi)量亦將隨之上升，營(yíng)養(yǎng)健康的堅(jiān)果類產(chǎn)品市場(chǎng)也勢(shì)必將持續(xù)擴(kuò)大。

中國(guó)營(yíng)養(yǎng)學(xué)會(huì)在《中國(guó)居民膳食指南科學(xué)研究報(bào)告（2021版）》中指出，根據(jù)中國(guó)人體質(zhì)，每人每天堅(jiān)果及大豆攝入量應(yīng)在25-35克之間。但中國(guó)疾控中心營(yíng)養(yǎng)與健康所《堅(jiān)果與健康關(guān)系的科學(xué)證據(jù)》的數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)前我國(guó)成人堅(jiān)果平均攝入量?jī)H為7克/天，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于營(yíng)養(yǎng)學(xué)會(huì)建議攝入量。由于中國(guó)市場(chǎng)對(duì)堅(jiān)果品類的認(rèn)知和滲透率不足，每日?qǐng)?jiān)果的消費(fèi)普及之路仍然任重道遠(yuǎn)。

為了加速品類教育，全面升級(jí)后的洽洽小黃袋在品牌宣傳策略和公關(guān)層面也進(jìn)行了全方位的調(diào)整，著重強(qiáng)調(diào)每日?qǐng)?jiān)果的高營(yíng)養(yǎng)價(jià)值定位和對(duì)人體的益處，強(qiáng)調(diào)堅(jiān)果的屬性不僅僅是零食，更是“每日營(yíng)養(yǎng)必需品”。

多項(xiàng)研究實(shí)驗(yàn)證明，堅(jiān)果中富含人體所需的各類營(yíng)養(yǎng)物質(zhì)：豐富的蛋白質(zhì)能起到維持鉀鈉平衡的作用，達(dá)到消除水腫、提高免疫力、降低血壓、利于生長(zhǎng)發(fā)育的功效；堅(jiān)果中的植物脂肪也是維持大腦功能的必要能源之一；堅(jiān)果還含有人體必需脂肪酸，能夠起到促進(jìn)脂溶性維生素的吸收，增加飽腹感的作用。可以說(shuō)，堅(jiān)果在日常調(diào)節(jié)現(xiàn)代人亞健康狀態(tài)、增強(qiáng)免疫力方面扮演著不可或缺的角色。

為了讓更多人認(rèn)識(shí)到堅(jiān)果的價(jià)值、吃上中國(guó)生產(chǎn)的好堅(jiān)果，洽洽小黃袋將自己定位為“堅(jiān)果專家”形象，并以“高營(yíng)養(yǎng)”形成差異化賣點(diǎn)，力圖將堅(jiān)果這一品類與“每日營(yíng)養(yǎng)必須品”畫上等號(hào)，使大眾形成心智關(guān)聯(lián)和消費(fèi)習(xí)慣，進(jìn)而加速整個(gè)堅(jiān)果品類的發(fā)展。

在營(yíng)銷層面，洽洽小黃袋深度聚焦城市中產(chǎn)風(fēng)向標(biāo)人群，大規(guī)模投放分眾電梯媒體，通過(guò)每天4-6次的高頻觸達(dá)，不斷深化洽洽小黃袋“掌握關(guān)鍵保鮮技術(shù) 鎖住堅(jiān)果高營(yíng)養(yǎng)”的品牌優(yōu)勢(shì)，使其“堅(jiān)果專家”的品牌形象根植于主流消費(fèi)人群，實(shí)現(xiàn)心智預(yù)售，形成競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

這已經(jīng)不是洽洽小黃袋第一次合作分眾了。從2019年起，洽洽小黃袋便通過(guò)投放分眾實(shí)現(xiàn)了銷量的大幅增長(zhǎng)。如今，洽洽小黃袋在戰(zhàn)略升級(jí)的關(guān)鍵時(shí)刻，繼續(xù)霸屏分眾這一中心化媒體，也是希望借助其強(qiáng)大的品牌引爆能力加速教育市場(chǎng)，在提升國(guó)人堅(jiān)果消費(fèi)理念的同時(shí)，也進(jìn)一步鞏固洽洽小黃袋的行業(yè)領(lǐng)軍地位。

此外，洽洽小黃袋還積極開(kāi)展各種形式的知識(shí)普及。2019年底，洽洽便聯(lián)合生命時(shí)報(bào)發(fā)布了《堅(jiān)果營(yíng)養(yǎng)白皮書》，用淺顯易懂的圖形文字向消費(fèi)者傳遞堅(jiān)果的營(yíng)養(yǎng)價(jià)值。可以說(shuō)，為了讓國(guó)人都吃上“國(guó)產(chǎn)好堅(jiān)果”，洽洽小黃袋始終在積極努力。

作為出口國(guó)家最多、出口區(qū)域最廣的民族品牌之一，洽洽正帶著更大的夢(mèng)想，從全球領(lǐng)先的瓜子企業(yè)邁向全球領(lǐng)先的堅(jiān)果企業(yè)。此次洽洽小黃袋通過(guò)品牌升級(jí)，與國(guó)際前沿新?tīng)I(yíng)養(yǎng)指標(biāo)接軌，也展現(xiàn)出了洽洽食品引領(lǐng)國(guó)內(nèi)堅(jiān)果行業(yè)健康發(fā)展的底氣和決心。

可以預(yù)見(jiàn)的是，依托自身產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)和研發(fā)創(chuàng)新實(shí)力，洽洽小黃袋還將釋放出更大的發(fā)展?jié)摿Γ诖蠼】凳称焚惖郎铣掷m(xù)領(lǐng)航。

免責(zé)聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。