與消費者共創,滿足多元化需求

簡愛酸奶深信,準確洞悉消費者需求,是贏得市場的先決條件。簡愛酸奶的創新無疑都是建立在消費者實際需求的基礎上。

簡愛酸奶針對不同人群細化產品線,去挖掘和滿足細分人群的需求,推出的“父愛配方”西梅蘋果兒童酸奶,延續了“父愛配方”的“無添加劑”主張,配料中除了“生牛乳,乳清蛋白,果蔬果醬,乳酸菌,其他沒了”,同時在保證精準控糖的同時,滿足了孩子對于0蔗糖酸奶口味的追求,幫助孩子擁有一個更加健康的飲食習慣。其實“父愛配方”系列自產品研發之初,就導入消費者共創,簡愛召集了3000多個家庭參與產品定義,從營養品質、口感風味到產品包裝等等方面都有消費者的參與,也正因如此,父愛配方一經上市就成為消費者最喜歡的產品之一。

而 “裸葡萄酸奶”,則是在“原味裸酸奶”、“裸百香果酸奶”大獲成功后,簡愛創新研發并推出的又一款風味酵乳。在小紅書、豆瓣等社交媒體上,很多用戶自發為簡愛的產品種草,正是因為這些圍繞細分人群所展開的微創新觸碰到了他們的癢點,引來他們“尖叫”般的叫好。

持續創新 打造多元化產品矩陣

作為一種傳統食品,酸奶要談創新并不容易。2015年,簡愛酸奶洞悉到健康消費理念正在興起,率先提出“無添加劑”理念,以獨特的發酵工藝讓無添加劑的酸奶散發獨特魅力,打出“生牛乳,糖,乳酸菌,其他沒了”的品牌主張,這幾乎是一種顛覆式創新。時至今日,“無添加劑”乳品幾乎已成為高品質乳品的代名詞,也驗證了簡愛對行業趨勢的準確洞悉和前瞻布局。作為業內率先提出“無添加劑”理念的新銳乳業品牌,簡愛一直堅持以天然優質原料和純凈極簡配方打造高品質酸奶,在消費者心目中形成了極高辨識度。

在憑借低溫無添加劑酸奶崛起之后,簡愛持續投入研發不斷創新。除了堅持一貫的超高品質奶源標準外,簡愛針對不同人群需求細化產品線,嘗試從產品配方、口感風味、細分人群、消費場景、功能成分、產品包裝、趣味性等方面進行創新,通過研發多品類低溫酸奶如簡愛0蔗糖酸奶、“身體知道”益生菌酸奶、“父愛配方”兒童酸奶等,滿足消費者的多元化需求。尤其是近期以來,簡愛的創新更是遍及低溫乳品的各大領域,隨著低溫甜品簡愛米布丁的正式上市、簡愛巴氏鮮奶的試銷,簡愛目前已經涵蓋低溫酸奶、低溫甜品、低溫鮮奶三大品類,產品矩陣日益豐富。

隨著人們生活水平的不斷提升,消費者需求日益呈現個性化、多元化趨勢。對于品牌來說,這既是挑戰,也是機遇。簡愛以強大的創新力打造日益豐富的產品矩陣背后,是其作為一家具有持續創新力的新消費品牌,不斷圍繞用戶需求創造更多價值的體現。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。