由廣東省旅游協會、廣東省景區行業協會主辦；廣東省旅游協會投融資專業委員會、勁旅網承辦；廣之旅國際會展服務有限公司協辦的首屆廣東省景區高質量發展資源對接會暨2021中國（廣東）景區增量效益開發者大會，9月11日下午，于廣東旅博會期間，在廣州舉辦。

致辭

▲勁旅集團總裁、勁旅網創始人魏長仁

未來10年，景區行業至少還有三個紅利。

產業重構紅利。疫情非常深刻地改變了消費者的消費習慣，也改變了游客的旅行習慣。景區行業需要人、貨、場的重構，游客為什么要來景區玩？他們來景區之后，要用什么樣的產品和服務更好地吸引他們？如何能使有節課對景區產品和服務產生濃厚的興趣進而產生復購行為？對于所有景區產業鏈從業者來講，這些都是很好的課題。

客群切換紅利。現在景區的主流客群已經變成了Z世代人群，更年輕的消費者對于短視頻、攻略、種草、直播、打卡等新玩法很適用，大家的興趣點改變了，景區如何針對細分人群做針對性的營銷就顯得更加重要了。

內容智造紅利。通過文創、IP、數字科技、文化衍生、體育、娛樂等元素，打造了各類型體驗型的內容加供應鏈、服務鏈的升級和再造，是景區創新的基礎能力，我們要倡導行業做增量，實際上是為了盤活存量市場，刺激更多增長因素。

▲廣東省景區行業協會秘書長周志紅

在新冠疫情常態化新背景下，景區應該怎么辦？

唯有創新才能迎接市場的變化，唯有變化才能夠應對變化。

今天大會邀請到非常多的大咖，既有從事智慧新文旅的，也有做消費新場景的，還有做居住新體驗的，更有做營銷新渠道的。

我相信接下來要進行分享的各位專家，不僅僅能夠給我們帶來思想上的火花和碰撞，更重要的是能夠讓我們了解現在市場的趨勢，一些新玩法、新技術、新產品、新項目，帶給大家觀念上和思維上的改變。

演講

▲暢游寶聯合創始人張偉

景區營銷需要兩個“全家桶”

暢游寶給景區提供兩個全家桶：

第一個全家桶幫助景區把內部的消費業態，食、住、行、游、購、娛在一套系統里全部打通。第二個全家桶是幫助景區做小紅書等平臺的線上流量運營。需要強調，線上流量和線上運營，是分階段、分節奏實施的。

請景區務必要深刻理解一句話——“過去的20年是互聯網公司的20年。未來的20年一定是用好互聯網的20年。”

▲街景夢工廠聯合創始人、副總裁孫輝

15天造出一個網紅移動商業街區

街景夢工廠是移動商業場景的造夢工廠，我們給自己的定義是“夜間經濟”的服務專家以及“網紅經濟”的制造商。我們可以實現最快36小時就交付一個店鋪，15天打造一條商業街區，20天就可以建設一座營地酒店。我們的理念是，“給街景一個空間，一天建成一座移動商業場景”。

▲泰久信息產品及售前支持部總監易峰

基于虛擬現實的實景娛樂是景區增收新未來

實景娛樂的新玩法更多是基于虛擬現實增強現實以及大數據的技術水平的運用，服務于Z世代青年，主要是針對于20-35歲的年輕人，他們對于體驗感、故事性、游戲性以及藝術感的服務游玩內容提出了更高的要求。這種新內容植入景區后，可以最大程度避免景區同質化和網紅易過氣的問題，幫景區持續提質增效。

▲圣東旅居項目總監岳巖

景區要重新認識風景的價值

山川、河流、海濱、日出、日落，還有星空，其實這些美景往往被人們忽視了，沒有把它的價值挖掘出來。一旦景區真正認識到這些風景的價值，然后利用好這些風景的價值，能夠景區帶來的增量收益，不可限量。我們的核心思想，就是創造風景的價值，打造極致美景度假體驗。

▲樂達傳媒集團華南分公司總經理、廣東樂達傳媒有限公司總經理代皓

景區不可忽視沉浸式地鐵場景營銷

地鐵場景營銷是針對于消費者在日常出行的地鐵空間內，品牌深度植入營銷內容，通過地鐵媒體環境，結合視覺、聽覺、觸覺、嗅覺等營造場景氛圍，形成感染力與引爆力，促使乘客產生“沉浸式”體驗，進而實現搶占消費者心智，高效傳播品牌信息。

對話

在景區二次消費開發的困難及解決方案探索圓桌對話環節，六位嘉賓參與討論并發表精彩觀點：

• 廣州塔旅游文化發展股份有限公司副總經濟師兼市場營銷總監、廣州印象文化旅游發展有限公司董事長林恒風；

• 孫中山故里旅游區中山影視城董事長、總經理許剛；

• 中國太平洋人壽保險股份有限公司廣東分公司黨委委員、高級副總經理程燊；

• 美團文旅政企中心副總經理、美團研究院文旅中心副主任張迎東；

• 廣東銀旅通董事長黃少文；

• 自我游總經理列曉明；

本環節由勁旅集團合伙人、勁旅網總編輯陳杰主持。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。