艾克森，中國足球歷史上首位非華裔歸化球員，中超歷史本土第一射手王。自回歸中國大家庭以后，艾克森不僅成為中國足球代言人，還解鎖了在中國的首份代言——正式簽約生活家地板，成為生活家品牌形象大使，開啟中國民族品牌“代言人營業(yè)時(shí)間”。

艾克森+中國足球，這意味著，生活家地板的品牌年輕化道路從此提速。或許生活家地板更懂體育IP怎么玩，因?yàn)檫@不是生活家地板第一次玩體育營銷。

2019年女足世界杯期間，生活家地板與中國女足簽約，預(yù)借勢中國女足的力量提升品牌效應(yīng)。中國女足形象太正了，符合大眾的期待值，更符合媒體的話題效應(yīng)，所以我們能從生活家簽約女足的這場營銷中感覺到，生活家運(yùn)用了中國女足的體育屬性和精神內(nèi)核，充分發(fā)揮了中國女足的正向能力。

簽約艾克森，更是生活家進(jìn)一步推動(dòng)體育營銷的步驟。2020年是體育大年，艾克森作為中國男足主力前鋒，他所受到的關(guān)注勢必為生活家地板打開更多“品牌+體育”的營銷話題，甚至不止于球迷，而在更廣泛的不同群體中圈粉，影響力和關(guān)注度劇增。

從官宣后生活家地板在微博陣地發(fā)起的#給艾克森推薦年夜菜#話題討論，我們就能感覺到，娛樂性+體育性雙加持的玩法，更有話題度，也更加年輕化。

隨著全民運(yùn)動(dòng)意識(shí)覺醒，體育賽事逐漸成為與年輕人溝通的有效渠道。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，近年來泛體育人口數(shù)據(jù)不斷攀升，預(yù)計(jì)到2025年整個(gè)泛體育人口將達(dá)到9.35億，體育是用戶增量上新的市場。

生活家地板通過艾克森這張王牌，可以讓更多熱愛體育的年輕人通過代言人和賽事關(guān)注到品牌的形象與能量，迅速拉近與年輕球迷之間的距離。同時(shí)也將拼搏向上、勇于創(chuàng)新的品牌文化與態(tài)度，精準(zhǔn)傳達(dá)給中國新生代。在品牌形象、品牌文化與品牌態(tài)度上，多維度與年輕一代實(shí)現(xiàn)深入互動(dòng)，同頻共振，為生活家地板注入年輕化的時(shí)代基因。

面對行業(yè)整體呈現(xiàn)出的愈加年輕化的態(tài)勢，如何在激烈的市場競爭中，拉近與年輕消費(fèi)者的距離，讓其產(chǎn)生情感共鳴，自然融入品牌精神內(nèi)涵，這才是品牌年輕化的關(guān)鍵。

體育營銷能在潛移默化中幫助品牌去錘煉品牌特性，并能通過賽事的持續(xù)曝光和代言人的社會(huì)影響力持續(xù)吸引年輕消費(fèi)者達(dá)到中長期的營銷效果，這對于生活家地板來說，就已經(jīng)足夠了。特別是存量市場下，品牌更應(yīng)以長線思維來運(yùn)營，體育營銷也許就是品牌精細(xì)化運(yùn)營的必達(dá)手段。

世預(yù)賽作為今年的頭號(hào)熱點(diǎn)賽事，牽動(dòng)著無數(shù)中國球迷的心弦。今年國足踢進(jìn)亞洲12強(qiáng)，沉寂了將近20年的國足，一舉點(diǎn)燃了全民“沸點(diǎn)”時(shí)刻，生活家和艾克森也吸引了一大波關(guān)注度和流量，二者戰(zhàn)略合作將成為各行業(yè)體育營銷之典范。

免責(zé)聲明：市場有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。