在全面移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代，2.8億Z世代青年已掌握輿論話語主權(quán)，成為社會(huì)形象中的大眾角色。為了保持與時(shí)代的認(rèn)知同步，所有企業(yè)都期望自己能和年輕人站在一起。2022年8月16日-17日，以“品牌贏家 洞見未來”為主題的2022 Y2Y品牌年輕節(jié)在天津泛太平洋酒店隆重舉辦。云南白藥作為受邀企業(yè)，出席本次年輕盛典，同心攜手百萬高校師生，發(fā)布全新“治愈力”一刷一漱產(chǎn)品，引領(lǐng)口腔健康新理念，迸發(fā)品牌新鮮青春活力！

品牌年輕節(jié)現(xiàn)場(chǎng)

學(xué)生現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)

強(qiáng)勢(shì)入駐青年心智

云南白藥加入創(chuàng)意陣線聯(lián)盟！

繁雜多元的網(wǎng)絡(luò)空間，造就了個(gè)性鮮明、喜好獨(dú)特的年輕個(gè)體。品牌只有和年輕人站在一起，以年輕人喜歡的傳播方式，才能打破與年輕個(gè)體之間的溝通壁壘，進(jìn)入年輕人的交流空間與社交語境。云南白藥口腔健康作為積極進(jìn)行品牌年輕態(tài)探索的領(lǐng)軍企業(yè)，數(shù)年中不斷升級(jí)自身“百年國(guó)貨”標(biāo)簽，推出了一系列年輕人喜歡的產(chǎn)品，以品牌傳承百年的“治愈DNA”破圈，喚起了新生代消費(fèi)者的“治愈”共鳴。

8月16日，云南白藥出席品牌青年共創(chuàng)圓桌論壇，與諸多業(yè)界同流一道交談品牌年輕的秘訣。云南白藥集團(tuán)健康品事業(yè)部 品效營(yíng)銷BC總經(jīng)理文俊先生出席本次圓桌論壇，分享了云南白藥口腔健康品牌的品效營(yíng)銷策略。他表示，云南白藥堅(jiān)持以產(chǎn)品為核心，向著“一站式口腔問題解決方案“提供商的方向不斷前行深耕，持續(xù)加大研發(fā)投入，也勇于面對(duì)市場(chǎng)的變化與營(yíng)銷的變革。云南白藥始終堅(jiān)持創(chuàng)新，對(duì)消費(fèi)人群進(jìn)行細(xì)分，推出了煙民牙膏、孕婦牙膏及年輕人群摯愛的治愉之茶CC奶茶牙膏，今年還重點(diǎn)發(fā)力漱口水賽道，推出了一系列”治愈+日常護(hù)理功效“的產(chǎn)品，從而形成了云南白藥口腔健康產(chǎn)品大家族。有了產(chǎn)品的根基，云南白藥也對(duì)品效營(yíng)銷花樣不斷探索翻新，把品牌的”治愈力“通過圖文、直播、短視頻甚至元宇宙的形式傳遞給消費(fèi)者，讓云南白藥成為和消費(fèi)者“玩”在一起的品牌。

云南白藥集團(tuán)健康品事業(yè)部 品效營(yíng)銷BC總經(jīng)理文俊先生發(fā)言

隨后，文俊先生參與了青年共創(chuàng)行為啟航儀式，揭曉了聯(lián)手學(xué)院獎(jiǎng)面向百萬青年發(fā)題的年輕態(tài)戰(zhàn)略動(dòng)作。云南白藥曾攜手旗下洗護(hù)產(chǎn)品養(yǎng)元青登場(chǎng)學(xué)院獎(jiǎng)2021春季征集活動(dòng)，讓養(yǎng)元青成為了炙手可熱的保衛(wèi)青春發(fā)際線的護(hù)發(fā)好物。本次聯(lián)手學(xué)院獎(jiǎng)2022秋季征集大賽，以“治愈力”的品牌標(biāo)簽強(qiáng)勢(shì)占領(lǐng)年輕人心智，邀請(qǐng)學(xué)子共創(chuàng)“治愈”內(nèi)容，為品牌賦予更多青春能量。

現(xiàn)場(chǎng)嘉賓聯(lián)手啟動(dòng)

青年共創(chuàng)“治愈”能量

云南白藥青春發(fā)題全面破圈！

在當(dāng)下的社交媒體場(chǎng)域中，年輕人表現(xiàn)出強(qiáng)大的創(chuàng)造能力，層出不窮的UGC內(nèi)容、更新迭代的流行語成為網(wǎng)絡(luò)社會(huì)中的新生態(tài)。“治愈”一詞本意是指恢復(fù)健康，在解讀愈加多元化的社交語境下，已被賦予了更加豐富的意味，表現(xiàn)為年輕人所推崇的一種放松情緒。云南白藥挖掘出自身的“治愈力”標(biāo)簽，和年輕人展開了一系列關(guān)于健康的“治愈”玩法。從邀請(qǐng)治愈歌手毛不易、國(guó)民女神趙麗穎的治愈系代言，到跨界奶茶、聯(lián)手脫口秀的治愈感營(yíng)銷，云南白藥已將百年的“治愈力”DNA傳承發(fā)揚(yáng)，深深刻在品牌行動(dòng)中。

云南白藥口腔健康家族產(chǎn)品

在學(xué)院獎(jiǎng)2022秋季征集大賽中，云南白藥面向1830所高校全網(wǎng)發(fā)題，帶來了“治愈力”的廣告主題和“治愈系”的口腔健康護(hù)理產(chǎn)品，給予學(xué)子廣闊的創(chuàng)作空間，旨在面向年輕人群（95-05）構(gòu)建云南白藥口腔健康系列產(chǎn)品“治愈力”的品牌認(rèn)知，提升云南白藥作為治愈系品牌在年輕群體中的影響力。

云南白藥口腔健康產(chǎn)品驚喜亮相！

百年國(guó)藥匠心傳承

云南白藥品牌煥新彰顯年輕態(tài)！

啟動(dòng)儀式會(huì)后，文俊先生接受了高端媒體聯(lián)合采訪會(huì)，對(duì)云南白藥口腔健康和年輕人在一起的“品效營(yíng)銷”做出了分享。他表示，云南白藥口腔健康與學(xué)院獎(jiǎng)的合作，可以洞察到年輕群體的消費(fèi)訴求及產(chǎn)品訴求，識(shí)別到專屬Z世代的消費(fèi)語言，突破年輕圈層，達(dá)成有效溝通。

秉承“守護(hù)生命與健康”的品牌使命，云南白藥針對(duì)于年輕人的口腔困擾，研發(fā)出一系列口腔健康系產(chǎn)品，為年輕人打造出預(yù)防口腔問題+美白、防蛀、清新等復(fù)合功能的口腔護(hù)理解決方案。在年輕群體在吃完火鍋、串串之后的口腔問題場(chǎng)景，幫助修護(hù)口腔損傷，提升牙齒顏值，呵護(hù)口腔健康。此次聯(lián)手學(xué)院獎(jiǎng)推出天然具有治愈因子的產(chǎn)品，意在將百年國(guó)貨的“治愈力“傳遞給年輕群體。

云南白藥集團(tuán)健康品事業(yè)部 品效營(yíng)銷BC總經(jīng)理文俊先生接受采訪

正是云南白藥百年來孜孜不倦的創(chuàng)新與開拓進(jìn)取的精神，成就了如今的國(guó)貨榮光。未來，云南白藥將繼續(xù)前行，為國(guó)民健康做出更堅(jiān)實(shí)的守護(hù)。

年輕學(xué)子積極為云南白藥打call

結(jié)語

云南白藥攜手百萬青年，正式啟動(dòng)學(xué)院獎(jiǎng)2022秋季征集大賽，將產(chǎn)品創(chuàng)作的權(quán)利交到了年輕人的手中，攜手校園市場(chǎng)共創(chuàng)內(nèi)容。在本次賽事中，云南白藥將展開更多新奇多元的潮趣玩法，建立起以作品為媒的00后消費(fèi)人群溝通渠道，以“治愈”之力全面突破年輕圈層，助力品牌煥新不斷升級(jí)！

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