近來(lái)，受?chē)?guó)際貿(mào)易形勢(shì)及新冠疫情等因素的影響，我國(guó)中小企業(yè)發(fā)展迎來(lái)新一輪挑戰(zhàn)。與此同時(shí)，文創(chuàng)潮牌、國(guó)風(fēng)潮牌、知名IP跨界聯(lián)名產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)，釋放出了巨大的商業(yè)價(jià)值。新經(jīng)濟(jì)時(shí)代下，如何實(shí)現(xiàn)品牌IP升級(jí)，企業(yè)如何利用自身優(yōu)勢(shì)找到新賽道?這是眾多企業(yè)都在探尋的問(wèn)題。為幫助中小企業(yè)轉(zhuǎn)換賽道，IP應(yīng)用專(zhuān)家、鄭州絨言絨語(yǔ)創(chuàng)始人鄭淑開(kāi)通公開(kāi)課“奔奔課堂”直播，賦能中小企業(yè)品牌升級(jí)。

鄭淑表示，當(dāng)下中國(guó)正加快構(gòu)建以國(guó)內(nèi)大循環(huán)為主體、國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)相互促進(jìn)的新發(fā)展格局，這意味著消費(fèi)將成為核心增長(zhǎng)動(dòng)力，而“Z世代”年輕人正是當(dāng)前的消費(fèi)主力群體。如何更好地捕捉“Z世代”的核心需求，是企業(yè)面臨的重要課題。從日本超級(jí)IP熊本熊到國(guó)內(nèi)的京東狗和天貓小黑貓，以及近年國(guó)潮、文創(chuàng)產(chǎn)品的興起，吉祥物IP展現(xiàn)出了巨大的變現(xiàn)能量，這是新經(jīng)濟(jì)時(shí)代下的新趨勢(shì)。如何讓企業(yè)實(shí)現(xiàn)跨界出圈融合超越，找到下一個(gè)十年的行業(yè)賽道，品牌IP的升級(jí)是舉足輕重的因素。“奔奔課堂”直播的系列公開(kāi)課，正是對(duì)這一主題的詳細(xì)解讀。

作為專(zhuān)注IP行業(yè)21年的資深專(zhuān)家，鄭淑帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)做了15年原創(chuàng)IP設(shè)計(jì)，10年國(guó)際IP授權(quán)，更有3年自有IP運(yùn)營(yíng)實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)。她帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)曾先后服務(wù)于天貓、京東、熊本熊等國(guó)內(nèi)外龍頭企業(yè)和超級(jí)IP，為世博會(huì)、民運(yùn)會(huì)、建業(yè)電影小鎮(zhèn)、少林寺、甘肅張掖、山東菏澤、麥克思漢堡、安徽永強(qiáng)農(nóng)業(yè)等提供衍生品和全案設(shè)計(jì)服務(wù)。她還創(chuàng)建了吉祥物學(xué)院，吸納了來(lái)自全國(guó)各地的IP萌物，組成了陣容強(qiáng)大的萌物軍團(tuán);獻(xiàn)禮家鄉(xiāng)的河南萌物大象奔奔，一經(jīng)推出就廣受追捧，被不同行業(yè)熱愛(ài)家鄉(xiāng)的人帶到了30多個(gè)國(guó)家和70多個(gè)城市。

當(dāng)前，鄭淑公開(kāi)課“奔奔課堂”直播已進(jìn)行四期，分別以《Z世代消費(fèi)主力，如何重新定義企業(yè)新賽道》《如何布局IP時(shí)代紅利戰(zhàn)略》《熊本熊為熊本縣創(chuàng)收530億人民幣背后的商業(yè)邏輯》《突發(fā)疫情下，企業(yè)吉祥物都能做什么》為主題，以詳細(xì)的數(shù)據(jù)、生動(dòng)的案例結(jié)合當(dāng)下中小企業(yè)現(xiàn)狀，進(jìn)行了深入闡述，讓收看者大呼精彩，紛紛表示受益匪淺，獲得了良好的傳播效果。

據(jù)了解，鄭淑公開(kāi)課“奔奔課堂”，每周三、周六晚八點(diǎn)于微信視頻號(hào)“絨言絨語(yǔ)鄭淑”進(jìn)行直播。除了鄭淑21年IP實(shí)戰(zhàn)運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)的分享，每期還會(huì)連線企業(yè)家、業(yè)內(nèi)IP專(zhuān)家、公益活動(dòng)家等進(jìn)行對(duì)話，并有“品牌IP微調(diào)研”等專(zhuān)屬服務(wù)優(yōu)惠、大象奔奔文創(chuàng)潮牌抽獎(jiǎng)等活動(dòng)。“奔奔課堂”是鄭淑多年傳播IP文化的延續(xù)和創(chuàng)新，將為中小企業(yè)品牌IP升級(jí)持續(xù)提供智慧與動(dòng)力。

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