年輕人正在改變世界，年輕人正在引領(lǐng)新消費(fèi)主義浪潮。“真快樂”平臺(tái)緊跟這一浪潮，以好玩有趣的輕松購(gòu)物方式，迅速被年輕人追粉。

娛樂互動(dòng)、娛樂社交相融合 貼近年輕人需求

這屆年輕人的消費(fèi)個(gè)性，最顯著的現(xiàn)象是：他們不僅在消費(fèi)需求上追求多樣化、求異化；在消費(fèi)體驗(yàn)中也更看重商品帶來的“精神價(jià)值”，相比于盲從大牌，反而更偏愛選擇適合他們的好物。對(duì)于零售企業(yè)來說，這就意味著面向年輕人的產(chǎn)品與服務(wù)，都需要進(jìn)行升級(jí)與重塑。如何圈粉既追求新鮮感又強(qiáng)調(diào)價(jià)值屬性的年輕人、并實(shí)現(xiàn)用戶增長(zhǎng)和品牌的營(yíng)銷轉(zhuǎn)化，成了一項(xiàng)重要命題。

“真快樂”平臺(tái)自1月推出以來，就將用戶目標(biāo)對(duì)準(zhǔn)年輕人，將娛樂互動(dòng)與社交相融合，通過場(chǎng)景體驗(yàn)化、內(nèi)容生動(dòng)化、營(yíng)銷趣味化、分享社交化等典型特征，滿足年輕人愛玩、會(huì)ZAO、重社交的屬性，力求在傳播打法上保持新鮮感，在全渠道全場(chǎng)景觸達(dá)上玩出新花樣。電競(jìng)網(wǎng)咖、烘焙、VR影院、標(biāo)準(zhǔn)化家裝等，滿足了年輕人購(gòu)物體驗(yàn)化需求；娛樂化營(yíng)銷組合拳，提升了商品的生動(dòng)性，滿足年輕人玩中購(gòu)的需求；直播、視頻等娛樂化形式購(gòu)物形式，滿足年輕人輕松購(gòu)物需求；基于興趣愛好建立的相關(guān)購(gòu)物社群，滿足年輕人愛社交的需求。

事實(shí)證明，“真快樂”正在一步步靠近年輕群體的消費(fèi)行為、生活習(xí)慣甚至情感訴求，越來越受到年輕人的青睞。數(shù)據(jù)顯示：618期間，“真快樂”全網(wǎng)DAU（日活躍用戶數(shù)量）同比2020年增長(zhǎng)189.11％；全網(wǎng)新增訪客量總占比達(dá)78.83％，同比2020年增長(zhǎng)114.32％。可見，真快樂正在不斷得到消費(fèi)者認(rèn)可。

多維度社交屬性 激發(fā)共鳴撬動(dòng)自發(fā)傳播

年輕人喜歡在社交網(wǎng)絡(luò)上分享自己的生活。媒介多元化時(shí)代，更為年輕人愛分享提供了便利條件。在此背景下，如何激發(fā)共鳴，撬動(dòng)年輕人自發(fā)傳播，對(duì)品牌來說，是一件非常重要的事情。一旦掌握了讓消費(fèi)者共鳴的方式，就能讓產(chǎn)品和服務(wù)更容易被接受，使傳播更具煽動(dòng)性，帶來更多的轉(zhuǎn)化粘性。

“真快樂”從情感共鳴到價(jià)值觀共振，再到需求共建，始終與年輕人站在一起。在6月多城聯(lián)動(dòng)“快樂ZAO城”市集活動(dòng)上，抽盲盒、劇本殺等時(shí)下流行游戲應(yīng)有盡有；在“超樂音樂節(jié)”活動(dòng)上，李宇春、薛之謙等數(shù)十位明星現(xiàn)場(chǎng)開ZAO，為年輕人創(chuàng)造與偶像近距離接觸的方式；此外，從源頭遴選好物、“真選好物”等營(yíng)銷動(dòng)作更是滿足了為年輕人甄選高性價(jià)比好物的需求。

這一系列營(yíng)銷解決方案，最終助力品牌與用戶完成深度聯(lián)結(jié)，激發(fā)了年輕人自主傳播。以超樂音樂節(jié)為例，音樂節(jié)當(dāng)天，“超樂音樂節(jié)”、“薛之謙音樂節(jié)造型”、“孔雪兒舞臺(tái)表現(xiàn)力”、“陸柯燃挑染造型”等多個(gè)話題蹭蹭登上微博熱搜榜，在線上線下都掀起了一股狂熱的“真快樂”浪潮。

正是這一系列動(dòng)作，讓“真快樂”平臺(tái)快速破圈聚集流量，當(dāng)口碑和流量不斷蓄水時(shí)，這個(gè)為年輕人打造的娛樂化購(gòu)物平臺(tái)自然也掀起了一次嗨購(gòu)浪潮，成為年輕人追捧的新粉。可以說，“真快樂”平臺(tái)娛樂化營(yíng)銷方式為各大品牌提供了一種可供參考和借鑒的打開方式。

免責(zé)聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。