8月8日，國(guó)民零食潮牌來(lái)伊份攜手代言人王一博，全網(wǎng)首發(fā)秋冬季旗艦單品“鮮潮世代禮盒”，正式開(kāi)啟“鮮潮世代”狂歡季。三款禮盒驚艷亮相外，來(lái)伊份還為消費(fèi)者提供了豐富的代言人周邊和全新的YIZAI IP手辦。據(jù)悉，此款禮盒已在來(lái)伊份APP和全國(guó)3000多家門(mén)店公開(kāi)發(fā)售，并在來(lái)伊份天貓、京東、蘇寧旗艦店同步上線。

重定Z世代，來(lái)伊份品牌力全面綻放

2020年，來(lái)伊份啟動(dòng)“新鮮零食”品牌戰(zhàn)略升級(jí)，攜手品牌代言人王一博，與年輕人群初步構(gòu)建對(duì)話，完成了從新鮮標(biāo)準(zhǔn)、新鮮體系，到新鮮零食產(chǎn)品和品牌視覺(jué)的跨越。在之后的一年間，作為來(lái)伊份品牌代言人和Z世代的人群代表，王一博不斷突破自我，跨界破圈，很難以某個(gè)特定身份給這位年輕的優(yōu)質(zhì)偶像以單一定義，而這也與當(dāng)下年輕人群所主張的拒絕千篇一律、不為標(biāo)簽所限的態(tài)度十分吻合。

在這樣的受眾市場(chǎng)洞察之上，來(lái)伊份在今年突破性的提出了“鮮潮世代”的品牌主張，以全新的開(kāi)放概念定義消費(fèi)者，攜手代言人共創(chuàng)顛覆性的品牌視覺(jué)物料，展現(xiàn)了品牌轉(zhuǎn)型突圍的野心。在本次品牌升級(jí)戰(zhàn)役中，來(lái)伊份發(fā)布了全新的代言人態(tài)度TVC和概念性KV，邀請(qǐng)每一個(gè)追求新鮮、更能創(chuàng)造新鮮的消費(fèi)者加入，給予消費(fèi)者全新的身份認(rèn)同感。

此番來(lái)伊份重磅推出三款“鮮潮世代”禮盒，分別為99元的經(jīng)典款、158元的黑金款以及218元的黑金Plus款，不僅有來(lái)伊份旗下的明星單品“嗨吃無(wú)骨”、“益生菌核桃”等，還包括豐富的王一博定制周邊禮品，為年輕消費(fèi)者帶來(lái)視覺(jué)與味覺(jué)上的雙重沖擊，其中黑金款與黑金Plus款禮盒還將附贈(zèng)印有王一博形象的“鮮潮世代限定卡”和一年的來(lái)伊份黑金會(huì)員權(quán)益，從情感上為“Z世代”與“鮮潮世代”劃上等號(hào)，滿足了他們對(duì)于“圈層感”的認(rèn)同需求，將品牌力的價(jià)值發(fā)揮到最大。

經(jīng)典的來(lái)伊份IP“伊仔”也在近期煥新為“YIZAI”再度面世，更加立體趣味的人格設(shè)定，更符合潮流的形象設(shè)計(jì)和營(yíng)銷玩法，都將成為來(lái)伊份品牌力與產(chǎn)品力的重要拼圖，而在本次禮盒的發(fā)售中，也將同步推出“YIZAI”盲盒讓更多的“鮮潮世代”親密接觸到。

不破不立，來(lái)伊份紅海突圍劍指萬(wàn)億市場(chǎng)

面對(duì)已呈內(nèi)卷趨勢(shì)的休閑食品行業(yè)，2020年，來(lái)伊份全面啟動(dòng)品牌升級(jí)計(jì)劃，為適配當(dāng)下休閑食品市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)，迎合年輕消費(fèi)者的審美喜好，來(lái)伊份以“新鮮零食戰(zhàn)略”作為根基，攜手青年演員王一博，打造全新品牌形象，推出三款針對(duì)不同業(yè)態(tài)的商業(yè)模型，革新品牌、產(chǎn)品策略，強(qiáng)化供應(yīng)鏈，優(yōu)化智能管理系統(tǒng)，一切籌備皆劍指萬(wàn)億級(jí)市場(chǎng)。

而經(jīng)過(guò)一年的深入執(zhí)行，“新鮮零食就要來(lái)伊份“已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了消費(fèi)者心智的煥新和卡位。來(lái)伊份新鮮零食讓人們的生活更健康更高品質(zhì)，并將愉悅的心情感染溫暖身邊每個(gè)人的理念亦已深入人心。原料優(yōu)鮮、技術(shù)保鮮、包裝鎖鮮、產(chǎn)銷爭(zhēng)鮮、配送領(lǐng)鮮五個(gè)新鮮標(biāo)準(zhǔn)，外加視覺(jué)表達(dá)潮鮮，構(gòu)成了獨(dú)樹(shù)一幟的新鮮體系。

新鮮無(wú)處不在，品銷一體激發(fā)新動(dòng)能

歷經(jīng)20年的穩(wěn)健發(fā)展之后，來(lái)伊份開(kāi)始將品牌建設(shè)與管理放在了主導(dǎo)地位，從過(guò)去的以銷為營(yíng)，到今天的品銷一體開(kāi)始轉(zhuǎn)變，來(lái)伊份始終以食品安全和質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)為原則，以用戶需求為中心，以消費(fèi)者健康生活為己任，以合作伙伴的利益為優(yōu)先。通過(guò)不斷的優(yōu)化和精細(xì)化運(yùn)營(yíng)會(huì)員體系，來(lái)伊份新鮮零食的復(fù)購(gòu)率和O2O的轉(zhuǎn)化效率有了明顯的提升。

“讓生意增長(zhǎng)的原動(dòng)力，回歸品牌建設(shè)，打造全國(guó)最具聲量，自帶流量的高曝光品牌，強(qiáng)勢(shì)賦能經(jīng)銷，加盟合作伙伴，成就非凡商業(yè)夢(mèng)想！”在近日舉辦的來(lái)伊份2021戰(zhàn)略升級(jí)發(fā)布會(huì)上，來(lái)伊份傳達(dá)出這一積極強(qiáng)烈的信息。

在新鮮零食的道路上，來(lái)伊份的故事才剛剛開(kāi)始。

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