8月6日，北京 — 由上海報(bào)業(yè)集團(tuán)界面新聞主辦的第四屆“界面新消費(fèi)盛典”在上海舉辦，數(shù)十位業(yè)界頂尖專家學(xué)者、企業(yè)高管、知名媒體人、KOL等，圍繞“新品牌 新場景 新業(yè)態(tài)”主題展開多方探討，挖掘消費(fèi)生態(tài)與消費(fèi)新人類的全新特點(diǎn)與未來趨勢。

國際形勢風(fēng)云變幻，疫情改變消費(fèi)習(xí)慣，在國內(nèi)構(gòu)建“雙循環(huán)”新格局的推進(jìn)下，中國消費(fèi)市場或?qū)⒊蔀槿虻谝淮笫袌?，催生新型消費(fèi)、高質(zhì)量消費(fèi)。所謂“新”包括新的消費(fèi)增長點(diǎn)和趨勢以及新的消費(fèi)業(yè)態(tài)與模式，而未來的新消費(fèi)將向更多細(xì)分領(lǐng)域加速拓展。在此消費(fèi)層級進(jìn)階的背景下，受到內(nèi)循環(huán)與消費(fèi)升級等多方面市場環(huán)境刺激，中國高端水市場也將迎來轉(zhuǎn)機(jī)，打開新增細(xì)分市場空間 --- 從基礎(chǔ)的飲用純凈水、飲用礦泉水，逐漸衍變?yōu)轱嬘锰烊蝗?，而源自挪威的全球高端瓶裝飲用水品牌VOSS芙絲作為飲用天然泉水的代表之一備受新消費(fèi)階層矚目。

消費(fèi)新熱點(diǎn) 打造養(yǎng)生經(jīng)濟(jì)新場景

根據(jù)《2020都市人群水健康素養(yǎng)現(xiàn)狀研究報(bào)告》發(fā)現(xiàn)，雖然不同代人群面臨著不同年齡段的生活壓力，卻有著共同的民生話題關(guān)注，其中，水質(zhì)安全 / 潔凈的話題一直是健康生活關(guān)注下的主要話題點(diǎn)之一。加之疫情改變了消費(fèi)者的理念，人們愈發(fā)關(guān)注自身健康。水是生命之源，人體的75%由水構(gòu)成，純凈優(yōu)質(zhì)水對于健康大有裨益，而VOSS芙絲飲用天然泉水取自來自斯堪的納維亞半島Iveland小鎮(zhèn)地下深層，未與空氣有任何接觸便直接進(jìn)行灌裝，不僅口感柔軟清冽，而且富含鈉、鎂、鈣等礦物質(zhì)，與新消費(fèi)群體所向往的健康與品質(zhì)不謀而合。

消費(fèi)新人群 邁入顏值經(jīng)濟(jì)新時(shí)代

Z世代消費(fèi)者普遍存在消費(fèi)升級的需求，向往美好生活，消費(fèi)觀念更迭，體驗(yàn)與感官至上，同時(shí)也正引領(lǐng)著生活消費(fèi)方式的變革，追求從“功能”到“質(zhì)感”的全方面消費(fèi)體驗(yàn)。VOSS芙絲產(chǎn)品優(yōu)質(zhì)純凈的品牌特質(zhì)，亦兼具“潮流時(shí)尚范兒”的超高顏值于一身，瓶身設(shè)計(jì)突顯品牌質(zhì)感，由前Calvin Klein設(shè)計(jì)總監(jiān)Neil Kraft親自打造，貼合年輕消費(fèi)群體的喜好，玻璃瓶設(shè)計(jì)成為在社交媒體上街拍道具，與同類高端水相比完美匹配消費(fèi)者對飲用水內(nèi)在品質(zhì)和外在品牌顏值上的期待。

消費(fèi)新業(yè)態(tài) 構(gòu)建娛樂生活新體驗(yàn)

隨著互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)支付等新興技術(shù)加速創(chuàng)新和應(yīng)用，與傳統(tǒng)消費(fèi)形態(tài)相結(jié)合形成的消費(fèi)的新業(yè)態(tài)新模式迅速發(fā)展。有數(shù)據(jù)顯示，中國網(wǎng)絡(luò)購物、直播帶貨等新模式快速發(fā)展，實(shí)物商品網(wǎng)上零售增長14.8%，電商直播超2400萬場，連續(xù)8年成為全球第一大網(wǎng)絡(luò)零售市場。2021年，直播帶貨、電商直播等模式開啟新一輪線上消費(fèi)新業(yè)態(tài)、新升級。VOSS芙絲早已布局天貓旗艦店、京東自營旗艦店等電商平臺，并堅(jiān)持高端戰(zhàn)略定位，不僅成為眾多奢華酒店飲用水品牌，而且與世茂酒店跨界合作“古菜今做”系列菜單，以純凈品質(zhì)與至臻匠心賦能酒店餐飲，飲水可似品酒般，提升用餐儀式感與味蕾多重享受。

此外，VOSS芙絲還贊助全球多項(xiàng)網(wǎng)球、馬術(shù)、高爾夫等高端賽事，以及頂級時(shí)尚慶典和行業(yè)峰會(huì)，更是包括戰(zhàn)略伙伴國際巨星巨石強(qiáng)森在內(nèi)的眾多明星政要的摯愛之選;另借助熱播影視作品的植入，比如奧斯卡獲獎(jiǎng)電影《寄生蟲》、國內(nèi)熱播的《贅婿》和《北轍南轅》等深化消費(fèi)場景的打造，成為在Z世代消費(fèi)者中高品質(zhì)生活方式的代名詞。與此同時(shí)，VOSS芙絲與KEEP攜手打造社交運(yùn)動(dòng)場景;與連卡佛、佛羅倫薩小鎮(zhèn)構(gòu)建時(shí)尚消費(fèi)，還有露營、音樂等主題的新潮生活方式，引領(lǐng)飲用水新消費(fèi)趨勢。

“Z世代消費(fèi)潛力巨大，逐漸成為了高端消費(fèi)品的主力軍，并且更愿意為體驗(yàn)、悅己和具有強(qiáng)娛樂屬性的產(chǎn)品買單。”VOSS芙絲中國市場負(fù)責(zé)人鐘浩在出席此次盛典圓桌對話上說道，“與Z世代消費(fèi)者建立溝通，以及突破創(chuàng)新營造符合年輕一代消費(fèi)行為，以內(nèi)容消費(fèi)的新元素，將‘喝水’變成是一件令人渴望的事，甚至成為生活儀式感的一部分。”

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