當流量起家成為行業(yè)品牌發(fā)展的共識，護膚品行業(yè)陷入了不斷“內卷”的競爭之中。但在今年的618大促中，大家顯然感受到了美妝護膚行業(yè)的重變，那些始終將優(yōu)質產品力作為基石的品牌在這場大促中顯示出了蓬勃的生命力。譬如今年再度擠進天貓美妝類目榜單TOP10的薇諾娜。

作為功效性護膚賽道的領頭羊，在5月31日晚八點天貓618正式開場后，薇諾娜天貓官方旗艦店開售3小時銷售額便超去年618首日。其中，針對敏感肌膚膚質特別研發(fā)的防曬單品薇諾娜清透防曬乳，自2019年發(fā)售后，薇諾娜清透防曬乳便一路走高，在銷量和口碑上都有著亮眼的表現。在今年618第一波銷售中，該產品開售4小時便賣爆40萬支，整個618期間共銷售超100萬支，有望成為未來防曬領域中敏感肌精細化破圈的突破點和未來增長點。

在研發(fā)之初，薇諾娜觀察發(fā)現，敏感肌膚相較一般膚質更為脆弱。肌膚的功能體現在它的表面有抵御外界侵襲并減少水分流失的保濕屏障作用：如果將肌膚表層放在顯微鏡下仔細觀察就會發(fā)現，這個保濕屏障的形狀為像磚墻一樣的多層結構，磚墻上的“磚塊”是由角質細胞形成的，填充在磚墻縫隙中的“水泥灰”是則是由脂質組成的（從皮膚學角度來看，細胞間脂質主要由三種物質構成：50%的神經酰胺，10%-20%的游離脂肪酸，25%的膽固醇）。也就是說，如果肌膚缺乏脂質，就像砌磚墻的時候沒有抹水泥灰，磚墻就會出現裂縫，水分也容易流失，當然就更加經不起風吹日曬——反映在皮膚上，就是外界致敏因子會趁機侵入受損的皮膚屏障，導致肌膚敏感問題相繼出現。

由于敏感肌本身已經處于皮膚屏障功能受損的狀態(tài)，經不住日曬，日曬會加重TEWL(經表皮水分丟失率)，進一步加重皮膚屏障損傷。所以，敏感肌更需要防曬，而敏感肌的“脆弱”本質對防曬單品提出的要求也將更為嚴苛。

薇諾娜清透防曬乳在敏感肌膚的膚質基礎上進行針對性研發(fā)。成分中添加的馬齒莧精華可以緩解肌膚敏感不適；紅沒藥醇+姜根提取物能輔助緩解肌膚敏感，增強皮膚防御力；保濕抗氧化效果的生育酚和尿囊素還能增加肌膚耐受性，抵御光老化。其特別應用的專利萃取科技可以在相對低溫下提取活性物，保證植物成分活性和純凈度，讓產品功效發(fā)揮更加充分。

此外，在防曬層面上，薇諾娜清透防曬乳專研SSP科技，智慧高密光防護，分層設防4重高密，遇光強固更長效。經240位中國敏感肌及特殊美容后女性皮膚親測實證，薇諾娜清透防曬乳源于皮膚學的硬核防護科技可以抵御全波段UVA/UVB防護，防護肌膚倍曬傷、曬紅、曬黑。

同時，在使用體驗上，薇諾娜清透防曬乳也備受消費者喜愛，乳液質地輕薄水潤不厚重，上臉后免卸，用清水即可清洗，全新舒適體驗對敏肌更為友好。

當整個市場都在逐步陷入內卷的情況下，薇諾娜清透防曬乳強勁的產品力便愈發(fā)得到市場的認可。這也顯示出薇諾娜專業(yè)、穩(wěn)定的一面，在產品研發(fā)上的精益求精，讓產品成為品牌的“代言人”，和消費者建立信任溝通，是這個時代下的品牌的長遠制勝之道。

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