作為眾多米粉產品中唯一在電商平臺擁有單獨類目榜單的螺螄粉，其多樣化的口味選擇吸引著眾多消費者。近日，螺螄粉天花板品牌臭寶憑借超強的“整活”能力、頗具亮點的產品以及看一眼就上頭的IP形象強勢出圈，登頂抖音爆款榜。

4月，臭寶螺螄粉發布B站召集令，邀請各路達人對螺螄粉進行創作。Taco、春卷、墨西哥雞肉卷等看似與螺螄粉毫無關系的食物，在臭寶巴掌大（約20cm）腐竹的支持下，彼此產生了聯系；此外還有《深夜狗叫之謎》、《假如老師上課教吃螺螄粉》等腦洞大開的視頻，也都通過臭寶“戲精俱樂部”聚集在一起。據統計，此次活動征集到了1000條以上的作品投稿，活動總曝光量達3974萬，吸引了@楊迪、@我叫孫火旺等眾多“戲精”的參與。

臭寶“戲精俱樂部”活動

如果你以為臭寶只是單純的會整活那可就錯了。5月19日，臭寶聯合衛龍、領跑汽車等8個品牌發起#臭寶你很對我的味#話題，在引發大量粉絲的圍觀后于5月20日推出品牌IP形象“臭寶”，并上線了從"螺螄粉油點"延展到“螺螄粉宇宙”的創意大片。憑借其強有力的快樂感染力和超強的腦洞，臭寶迅速被做成了表情包，成為了年輕人的社交“副語言”。臭寶IP的廣泛傳播在一定程度上也帶動了臭寶螺螄粉的曝光，有梗有實力的臭寶螺螄粉也登上了抖音電商排行榜爆款榜單。其中臭寶大片腐竹柳州螺螄粉更是多次霸占了原味螺螄粉爆款榜的TOP1。根據抖音電商公開資料顯示，抖音爆款榜是經過近百項數據指標綜合篩選，實時統計數據并每日定時更新榜單商品。既體現了用戶真實選擇，又保證了榜單的客觀性。

5月21日抖音電商排行榜截圖顯示，臭寶位于原味螺螄粉爆款榜TOP1

此前臭寶也多次位于原味螺螄粉爆款榜TOP1位置

臭寶IP形象，圖片來源@臭寶螺螄粉官方微博

借助營銷話題，臭寶螺螄粉建立起了與消費者的情感關聯；憑借差異化的口味，臭寶螺螄粉給消費者帶來極致感官刺激和充滿樂趣的快樂感受；而打造個性鮮明的IP形象，臭寶螺螄粉形成了自身獨特的品牌調性。以臭寶螺螄粉為代表的螺螄粉品牌為螺螄粉產業的發展注入了新的能量，為地方美食走向世界發現了更多的可能性。

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