作為眾多米粉產(chǎn)品中唯一在電商平臺(tái)擁有單獨(dú)類目榜單的螺螄粉，其多樣化的口味選擇吸引著眾多消費(fèi)者。近日，螺螄粉天花板品牌臭寶憑借超強(qiáng)的“整活”能力、頗具亮點(diǎn)的產(chǎn)品以及看一眼就上頭的IP形象強(qiáng)勢出圈，登頂抖音爆款榜。

4月，臭寶螺螄粉發(fā)布B站召集令，邀請(qǐng)各路達(dá)人對(duì)螺螄粉進(jìn)行創(chuàng)作。Taco、春卷、墨西哥雞肉卷等看似與螺螄粉毫無關(guān)系的食物，在臭寶巴掌大（約20cm）腐竹的支持下，彼此產(chǎn)生了聯(lián)系；此外還有《深夜狗叫之謎》、《假如老師上課教吃螺螄粉》等腦洞大開的視頻，也都通過臭寶“戲精俱樂部”聚集在一起。據(jù)統(tǒng)計(jì)，此次活動(dòng)征集到了1000條以上的作品投稿，活動(dòng)總曝光量達(dá)3974萬，吸引了@楊迪、@我叫孫火旺等眾多“戲精”的參與。

臭寶“戲精俱樂部”活動(dòng)

如果你以為臭寶只是單純的會(huì)整活那可就錯(cuò)了。5月19日，臭寶聯(lián)合衛(wèi)龍、領(lǐng)跑汽車等8個(gè)品牌發(fā)起#臭寶你很對(duì)我的味#話題，在引發(fā)大量粉絲的圍觀后于5月20日推出品牌IP形象“臭寶”，并上線了從"螺螄粉油點(diǎn)"延展到“螺螄粉宇宙”的創(chuàng)意大片。憑借其強(qiáng)有力的快樂感染力和超強(qiáng)的腦洞，臭寶迅速被做成了表情包，成為了年輕人的社交“副語言”。臭寶IP的廣泛傳播在一定程度上也帶動(dòng)了臭寶螺螄粉的曝光，有梗有實(shí)力的臭寶螺螄粉也登上了抖音電商排行榜爆款榜單。其中臭寶大片腐竹柳州螺螄粉更是多次霸占了原味螺螄粉爆款榜的TOP1。根據(jù)抖音電商公開資料顯示，抖音爆款榜是經(jīng)過近百項(xiàng)數(shù)據(jù)指標(biāo)綜合篩選，實(shí)時(shí)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)并每日定時(shí)更新榜單商品。既體現(xiàn)了用戶真實(shí)選擇，又保證了榜單的客觀性。

5月21日抖音電商排行榜截圖顯示，臭寶位于原味螺螄粉爆款榜TOP1

此前臭寶也多次位于原味螺螄粉爆款榜TOP1位置

臭寶IP形象，圖片來源@臭寶螺螄粉官方微博

借助營銷話題，臭寶螺螄粉建立起了與消費(fèi)者的情感關(guān)聯(lián)；憑借差異化的口味，臭寶螺螄粉給消費(fèi)者帶來極致感官刺激和充滿樂趣的快樂感受；而打造個(gè)性鮮明的IP形象，臭寶螺螄粉形成了自身獨(dú)特的品牌調(diào)性。以臭寶螺螄粉為代表的螺螄粉品牌為螺螄粉產(chǎn)業(yè)的發(fā)展注入了新的能量，為地方美食走向世界發(fā)現(xiàn)了更多的可能性。

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