2025年5月20日，在這個充滿愛意的日子里，兩大老字號品牌 —— 光明乳業旗下光明冷飲與上海制皂旗下的蜂花，在上海著名的愛情地標甜愛路，攜手開啟了一場名為“花開見光明”的主題活動，以跨界聯名的創新形式，打造出別具一格的“國潮新場景”，為消費者帶來一場融合城市記憶與潮流創意的浪漫盛宴。

沉浸式浪漫場景，解鎖甜蜜新體驗

甜愛路，承載著無數情侶的甜蜜回憶，是上海極具特色的愛情文化地標。此次活動巧妙地以“甜愛路”為情感紐帶，光明乳業旗下光明冷飲從“小愛”出發，將愛情與婚戀文化深度融入品牌內核，并延伸至“大愛”，積極探索品牌在社會責任層面的更多可能性。通過精心設計的沉浸式消費場景、文創產品共創以及城市文化儀式，不僅讓老字號品牌在新時代煥發出勃勃生機，更賦予其深厚的文化溫度與社會價值，成功打造出一個既能夠引發消費者情感共鳴，又極具消費吸引力的國潮新場景。

活動現場，三大創意場景成為亮點，以愛為名，激活城市記憶，為消費者帶來全新的沉浸式體驗。甜愛路著名的留言墻被打造成“戀愛公告欄”，化身為城市情感交互空間。參與者可以在這里自由拼貼文字，創作出專屬的甜愛宣言，并通過社交媒體廣泛傳播，在520當天迅速成為熱門話題。這一創意不僅極大地增強了消費者的參與感，更讓品牌自然地融入到城市文化表達之中。

上海制皂特別設計的香薰臺首次亮相，公開了含聯名款同款香味的“冷香氣味矩陣”，將冷飲與洗護香氛進行了巧妙融合。消費者購買光明冷飲與上海制皂的聯名冰淇淋，就能額外獲贈定制香片，解鎖專屬香味。通過這種獨特的嗅覺經濟，強化了品牌記憶點，實現了跨界創新，不僅豐富了產品體驗，更拓展了品牌邊界。

老字號深度跨界，探索國潮新路徑

值得注意的是，此次聯名活動并非簡單的產品合作，而是老字號品牌生態的深度重構。光明乳業旗下光明冷飲與上海制皂蜂花共同探索跨界的全新可能，雙方推出具有各自特色的定制化產品，給現代消費者帶來新的體驗。同時，雙方借助甜愛路IP共創文化消費場景，形成了“IP賦能-場景創新-用戶沉淀”的閉環模型。這種創新合作模式，有效提升了品牌的市場競爭力，也為老字號品牌合作生態開拓了新局面。

同時，兩大品牌的跨界合作，也為國潮品牌煥新提供了全新的實踐樣本。它們將品牌深厚的歷史積淀轉化為可體驗的城市文化符號，通過不同品類的創新組合，突破傳統產品的固有屬性，為消費者帶來全新的多維度體驗。以上海制皂經典產品為靈感打造的冰淇淋，結合共同的玫瑰口味/香味，讓消費者在視覺、味覺、嗅覺等方面都能感受到趣味與美味的交融。這種打破行業邊界的嘗試，豐富了產品使用場景，精準滿足了年輕消費者對個性化和趣味化的需求。

此外，在各方的支持下，光明冷飲與上海制皂兩大老字號的品牌聯動效應得到進一步放大。這種“文化賦能+技術反哺+政策銜接”的創新路徑，讓傳統國貨煥發出年輕活力，推動中國品牌在內循環經濟中的價值升級。

從一支充滿回憶的雪糕，到一條充滿愛意的花路；從一塊承載歲月的香皂，到一路甜蜜的愛戀，這場以愛為主題的跨界活動，充分展現了國貨品牌的創新能力，推動了傳統品牌在文化與商業領域的深度融合。在國潮崛起的大背景下，“跨界+共生”的模式為品牌煥新帶來了更多可能，也彰顯了中國文化自信的獨特魅力。未來，光明乳業旗下光明冷飲計劃繼續探索中國特色的“國潮品牌共生體”，為老字號品牌開拓更廣闊的發展空間。