今年520期間，朋友圈里呈現了兩種截然不同的現象。除了熱戀期的情侶依舊熱衷“撒狗糧”外，不少單身人士也組團加入了“悅己聯盟”，大膽秀著寵己好禮。此外，對家人、對朋友表達愛意也成了新的風尚。

520送禮需求多元 不止寵對象也寵家人

相比于七夕、214情人節這種指向性更強的節日。“520”的含義更寬泛，覆蓋的群體顯然更廣。據DT財經、四象工作室的調查顯示，超7成的人認為需要用禮物表達愛意，其中大部分人的禮物預算為1000元，人群占比達到36.7%。以節日之名，向情人告白，向自己生命中重要的家人、朋友表達謝意和愛意，也讓520變得更有意義。

今年520期間，國美借助“515家生活節”的IP熱度，通過在真快樂APP上線“520表白季”營銷活動，圍繞送愛人、送爸媽、送孩子、送朋友、送自己等多元需求，有針對性地推出了一系列爆品好物，成功引爆不同家庭的購買熱潮。

對于熱戀期的情侶或剛剛組建家庭的二口之家來說，過節更注重儀式感，這也帶動了美妝、包包、珠寶首飾的熱銷。活動期間，真快樂APP上眾多美妝品牌集結亮相，阿瑪尼、雪花秀、YSL、蘭蔻、TF等大眾喜愛的大牌，帶來涵蓋水乳套裝、精華、面膜、口紅等全品類美妝好貨，為年輕消費者打造了別具一格的超級表白攻略，其中，雪花秀水乳套盒、TF口紅等活動價誘人，引爆下單潮。

比起年輕消費者在意的儀式感，三口之家在追求更有品質的生活之余，則更注重實用性和性價比。尤其受疫情居家的影響，不少人更愿意為愛人、為家人在節日當天，準備一頓浪漫的燭光晚餐來表達心意。這也使得在真快樂APP上，6瓶只要60.9元的張裕紅葡萄酒成為必搶款。

跟往年520集中秀對象、“撒狗糧”不同，在疫情居家的影響下，向家人表達愛意和感恩，也成為當下新趨勢。給父母的健康體檢卡、車厘子、養生鈣片等醫藥健康、品質生鮮系列，則成為真快樂APP上年輕人表達孝心的首選，平時舍不得買給孩子的成長益智類玩具也以節日之名熱銷。

一個人也要好好愛自己 悅己消費亮點多

據權威數據統計，2020年全國共有家庭戶49416萬戶，其中“一人戶”家庭有12549萬戶，占比超過25%。中國單身成年人口數量更是高達2.6億人，單身經濟市場規模超過萬億。

在對待節日的態度上，單身者與非單身人群存在明顯不同。調查顯示，單身者更愿意“悅己消費”而非“悅他人”消費。這一趨勢，在真快樂APP上也有所體現，如MK包包、戴森吹風機、vivo手機等精致禮物，明顯更受懂得自我取悅的單身貴族們青睞。

自2017年進入“家生活”賽道后，國美緊扣“家·生活”戰略和家庭消費特性，從電器拓展到全品類，打造了涵蓋家電、食品酒水、服飾鞋包、家居家裝、日用百貨、母嬰玩具、美妝個護等類目的“家庭消費”超級供應鏈。這也為其在520大促活動期間，可以通過琳瑯滿目、各有特色的商品，更好地滿足不同家庭之間的多樣化需求，從而帶動別樣浪漫的節日消費潮。

綜合來看，隨著當代家庭經濟收入的增高，不管是小家庭還是單身家庭，在這股浪漫消費潮中都表現出強勁戰力。尤其單身人群劇增背后帶來的消費新需求，也為零售業提出了新的思考方向。早在5年前，就全面進入“家生活”賽道的國美，也將迎來發展先機。

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