品牌年輕化是碧生源深耕已久的課題。作為健康管理引領者，碧生源一直秉承科學嚴謹求實的作風、對用戶認真負責的態度在大健康領域前行深耕，并專注于體重管理和腸道健康等方面研究。近些年來，碧生源面向年輕消費群體不斷完善體重管理解決方案，推出的纖纖茶、常菁茶、奧利司他膠囊等產品深受年輕消費者的喜愛。2009年，碧生源與學院獎首度牽手。14年間，碧生源與年輕人進行直接對話，創新策略、創新產品、創新概念，不但助力高校創意學子綻放青春力量，更在此過程中完成非常直觀的用戶溝通和消費者教育。

強曝光

信息高質量觸達，盛大引爆品牌聲量

Z世代正乘風破浪而來，隨著“后浪”的潛在價值不斷被認同，吸引他們的目光成了品牌營銷的頭等大事。然而，社交媒體高度發達的今天，信息量爆炸且冗余、接收方式碎片化短暫化、閱讀淺薄化快餐化、注意力被無限分散。年輕人永遠關注新奇的、好玩的、流行的事物。重金邀請流量明星、邀請網紅博主推薦，似乎只是短暫“風光”，只留于表面，沒有真正影響年輕人心智，與年輕人建立有效的溝通路徑。

碧生源聯手學院獎，引發一場席卷全國的青年人群對話，打造國內高校內容營銷生態圈。在賽事的第一階段，碧生源通過學院獎官方網站、學院獎微信公眾號、朋友圈、官方微博、新聞客戶端、100+師生社群進行全方位發題，利用策略單、新聞專稿、官方海報等不同形式進行傳播與告知。在各種渠道和方式的傳播之下，品牌理念及產品訴求有效觸達到全國各大高校院系，覆蓋1500萬以上在校大學生。碧生源命題得到了廣泛的品牌曝光，品牌聲量在00后人群中得到有效提升。

高校師生共同聆聽碧生源命題講解

2022年3月24日至4月28日，碧生源走過華東、華北、華南、東北、西南、西北、華中等地區高校，覆蓋33個省市、1000+高校，開展了12場區域性、2場全國性的品牌巡講，20萬高校師生在線上聆聽碧生源講解。“課堂講解式”的信息觸達方式，讓學生主動感知、汲取品牌信息，也讓品牌理念突破年輕人的心理防線，真正觸達年輕人心智。課堂式互動、問答有禮、獎品送出的課堂式互動方式，激發了年輕人參與的熱情，品牌與年輕人達成情感羈絆。

學生探討命題創作過程中為碧生源打call

強鏈接

企業青年思維交互 深度進行用戶溝通

品牌年輕化關于企業的生命活力，只有擁有足夠的新鮮力量，企業才能創造出更多的價值。但隨著消費場景越來越多元化，品牌與消費者之間的有效鏈接越來越來難。和年輕人玩起來、以朋友的姿態互動才是解決之道。

牽手學院獎，是碧生源品牌年輕化戰略的重要一環。學院獎是品牌與學生溝通的橋梁，也是企業與消費者交流的平臺。多年來，碧生源不斷深入與年輕人的交流互動，突破圈層與年輕人建立起長線觸達。通過學院獎平臺，碧生源和年輕人同頻共振，共創內容，塑造品牌精神內核，深挖品牌情感價值，一同奔赴成長之路。

巡講直播盛況

在2022學院獎春季征集活動碧生源開展的14場直播巡講中，碧生源以親切溫和的姿態積極對話20萬高校師生，深度溝通大學生群體。14場巡講場場爆滿，來自各地的大學生在評論區踴躍發言，紛紛與品牌互動，展開花樣玩法。同時，學院獎開設碧生源專屬創作交流群，品牌與00后在群里中“你一言我一語”，解決命題疑惑、產品疑惑、創意疑惑。活躍的社群聊天、刷屏的直播彈幕，使得品牌與大學生之間的圈層壁壘被打破，彼此之間的距離迅速被拉近。

學生積極與碧生源互動

強轉化

青年創意聲音汲取 強勢占位青年人心智

碧生源攜手學院獎以來，以品牌年輕化為導向的校園營銷活動持續影響著數千萬的大學生深度參與。作為極具規模的青年創意孵化平臺，學院獎深度覆蓋全國超1800家院校，每年約擁有1500萬參賽學生，年度60W+創意新作，1000W+創意作品庫。14年的創意沉淀，讓碧生源累積起數以千計的優秀創意作品。每一件創意作品的完成都是品牌對消費者心智“洗腦式”深度植入的結果，也讓碧生源的品牌年輕化路徑達到閉環。只有品牌得到年輕人力量的加入，年輕化戰略才構建出了完整的閉環鏈路。

2022學院獎春季征集活動學生投稿作品

碧生源與學院獎的合作緊緊跟隨企業的發展戰略，每年推出的創意策略命題與企業同步。2020年碧生源以“纖體好伙伴、溫和草本”的纖纖茶作為命題產品，2021年以“拒絕油膩、看我‘藍’友力”的奧利司他膠囊（小藍盒）作為命題產品，在2022年“兩員老將”帶“一員小將，纖纖茶、奧利司他膠囊（小藍盒）搭配荷葉綠茶一起出征，組成“三維功法·三圍管家”的強勢命題，吸引學子目光。

區別于傳統的單向式輸出營銷，碧生源借助賽事平臺，與年輕人構建出了雙向式互動玩法。作為核心命題碧生源以講師的身份進入高校課堂，講解品牌策略，與大學生群體面對面交流，共同探討創意！大學生在雙向式互動的過程中，擔當起品牌的創作者、協助者、合作者三重角色，與品牌站在同一陣營，用同一視角與品牌共創。品牌在打入年輕圈層、收獲年輕人好感喜愛的同時，獲得青年反饋，由內而外做到精神內核與情感價值的煥新。在青年的“創意指導”下，品牌全面破圈，一路走向高潮！

結語

碧生源與學院獎14年堅守的背后，是碧生源對年輕力量的擁抱、對年輕市場的深耕、對年輕市場的重視。將品牌的營銷戰略交到年輕人手中，不僅能有效地建立起與年輕人的雙向溝通鏈路，還能讓年輕人參與品牌戰略的建設中，構建深層次的情感紐帶。未來，碧生源將聯手學院獎，持續構建校園營銷生態。碧生源還將擁有更加強大的增長勢能，擁有更加廣闊的發展空間！

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。