在健康意識(shí)的強(qiáng)大內(nèi)驅(qū)下，以90后為代表的新消費(fèi)群體將素食、天然、即食、快捷等因素列為他們的主導(dǎo)選擇，而在植物蛋白食品的消費(fèi)市場中，「植愛生活」創(chuàng)新品類，持續(xù)研發(fā)，其推出的常溫燜飯系列產(chǎn)品逐漸被消費(fèi)者關(guān)注并認(rèn)可。對(duì)于品牌而言，春日銷節(jié)點(diǎn)是品牌集中爆發(fā)的營銷黃金階段，也是搶占與用戶溝通的最佳階段。今年4月，「植愛生活」以“春日喚醒”為主題，打通年輕人聚焦的社交場景，將其旗下的常溫燜飯系列產(chǎn)品搭配咖啡、燕麥乳、膠原蛋白抗糖飲、咖啡等領(lǐng)域備受年輕人喜愛的美食產(chǎn)品及品牌進(jìn)行合作，將春天的清新與活力與美食綁定在一起，打造具有辨識(shí)度的特色營銷方式，通過多種互動(dòng)玩法圈粉核心消費(fèi)人群，助力年輕人群喚醒春日活力。同時(shí)，為了鼓勵(lì)更多年輕人踏出家門享受春日氣息，「植愛生活」聯(lián)動(dòng)八大知名品牌共同推出“踏青出游季”活動(dòng)，借勢露營、踏青熱潮，將植物蛋白食品打入目標(biāo)人群日常生活，進(jìn)一步強(qiáng)化年輕、活力、健康的品牌心智，創(chuàng)造專屬于年輕人的春日限定美好。

對(duì)于競爭激烈的植物蛋白食品市場來說，營銷場景是活動(dòng)成功與否的重要因素，當(dāng)前時(shí)代下的年輕人有趣會(huì)玩，品牌需緊抓消費(fèi)者的日常關(guān)注度，多方面迎合年輕人飲食與審美偏好，不斷滿足其情感需要，強(qiáng)化用戶在活動(dòng)中的參與感，讓真實(shí)的體驗(yàn)在營銷鏈路中持續(xù)流動(dòng)，才能加固與用戶之間的情感鏈接，從而實(shí)現(xiàn)深度溝通。主打“小負(fù)擔(dān)、大美味”的「植愛生活」，不僅為當(dāng)代都市年輕人提供了多樣化的飲食選擇，同時(shí)，其作為一種綠色“能量補(bǔ)給”，也能夠給消費(fèi)者帶來食欲和健康上的雙重滿足以及一種跳出日常的全新生活方式。「植愛生活」負(fù)責(zé)人表示，“季節(jié)性營銷是我們與用戶溝通渠道中的重要一環(huán)，通過與多家品牌方合作，我們希望傳遞出「植愛生活」健康、清新的一面，同時(shí)利用線上到線下的貫通，為年輕群體打造出一個(gè)充滿活力的春日生活場景，與年輕人在情感連接上達(dá)成更深入地共鳴。”

新消費(fèi)時(shí)代下，年輕一代作為勢不可擋的消費(fèi)主力軍，是品牌們都需要讀懂的對(duì)象。在流量成本激增的營銷環(huán)境下，深入年輕人聚集的社交場景，以年輕人喜歡的形式與之溝通，勢必事半功倍。「植愛生活」此次借勢營銷，不止局限于品類或產(chǎn)品本身，而是以一場別開生面的生活方式互動(dòng)將品牌特性與所希望傳遞的精神理念巧妙結(jié)合，為其常規(guī)性產(chǎn)品賦予情感價(jià)值。在豐富品牌形象調(diào)性的同時(shí)，，進(jìn)一步打通了消費(fèi)者與品牌的溝通鏈路，更緊密連接品牌與用戶的關(guān)系，有效獲取了年輕消費(fèi)者的“偏愛”。

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