近幾年，接連曝出的數(shù)起“大頭娃娃”事件將母嬰市場(chǎng)的安全問題推至風(fēng)口浪尖，其中激素超標(biāo)的嬰兒霜事件更是引發(fā)社會(huì)層面廣泛關(guān)注。誠然，面對(duì)市面上琳瑯滿目的產(chǎn)品，“安全”無疑是母嬰消費(fèi)者第一大訴求，由此延伸出的營養(yǎng)、品質(zhì)、健康也是消費(fèi)者關(guān)注的重點(diǎn)。

聚焦嬰童食品領(lǐng)域，各種激素、添加劑等成分的違規(guī)添加，使得兒童“性早熟”現(xiàn)象頻頻發(fā)生，尤其以母嬰營養(yǎng)品為例，市場(chǎng)發(fā)展尚不成熟，產(chǎn)品專業(yè)性有待提升，需要有實(shí)力的品牌持續(xù)突破創(chuàng)新。

深耕營養(yǎng)健康產(chǎn)業(yè)十余年，奇鶴深刻認(rèn)識(shí)到行業(yè)革新升級(jí)的緊迫性，同時(shí)基于在用戶洞察、產(chǎn)品研發(fā)、品質(zhì)把控等多方位都具備雄厚的實(shí)力，2022年在品牌全新升級(jí)之際，奇鶴正式打出“安全營養(yǎng)選奇鶴”的品牌理念，堅(jiān)持做到“安全三個(gè)0”“健康四個(gè)0”，真正“0激素”守護(hù)兒童快樂成長，將母嬰營養(yǎng)品行業(yè)的安全和營養(yǎng)提升到了新高度。而這背后，以大量權(quán)威檢測(cè)和科學(xué)分析作為強(qiáng)大支撐，奇鶴正成為越來越多母嬰渠道和年輕家庭的共同選擇。

part1 為行業(yè)定標(biāo)準(zhǔn)：“安全營養(yǎng)選奇鶴”

“營養(yǎng)品市場(chǎng)發(fā)展了這么多年，最大的變量來自行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和合規(guī)經(jīng)營，一旦出現(xiàn)安全事故，對(duì)行業(yè)的傷害是致命的。”在我們走訪市場(chǎng)的過程中，許多從業(yè)者有此感受。

的確，盡管近年來全民營養(yǎng)健康意識(shí)和消費(fèi)水平不斷提升，營養(yǎng)品市場(chǎng)迎來蓬勃發(fā)展，但產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊的問題依舊凸顯，企業(yè)的玩法也是五花八門，究其原因，最根本的還是因?yàn)樾袠I(yè)標(biāo)準(zhǔn)不夠健全。

致力于推動(dòng)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)，“安全營養(yǎng)選奇鶴”并非空中樓閣，而是有著堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)和具體的落地措施。據(jù)悉，為確保產(chǎn)品質(zhì)量，除了常規(guī)的出廠檢驗(yàn)外，奇鶴每批次產(chǎn)品都要通過國際公認(rèn)的檢驗(yàn)機(jī)構(gòu)SGS 142項(xiàng)以上的檢測(cè)，從而確保“安全三個(gè)0”，0激素、0防腐劑、0農(nóng)藥殘留；“健康四個(gè)0”，0蔗糖、0香精、0色素、0甜味劑。其中，僅針對(duì)激素，就要檢測(cè)雄激素12項(xiàng)、雌激素7項(xiàng)、皮質(zhì)醇激素7項(xiàng)，嚴(yán)格為產(chǎn)品把關(guān)。眾所周知SGS是全球公認(rèn)的質(zhì)量和誠信基準(zhǔn)，其檢測(cè)水準(zhǔn)也代表著市場(chǎng)和消費(fèi)者的廣泛認(rèn)可，專業(yè)性毋庸置疑。

在占領(lǐng)消費(fèi)者心智的競爭中，奇鶴贏得了先機(jī)，但一個(gè)有志于成為行業(yè)翹楚的品牌，它的追求不止于此。除SGS 142項(xiàng)以上的檢測(cè)外，奇鶴采用超行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的“十大成分認(rèn)證”和“五星透明”，不僅在行業(yè)內(nèi)建立了超嚴(yán)苛的產(chǎn)品檢測(cè)標(biāo)準(zhǔn)，而且敢于公開檢測(cè)報(bào)告，做到實(shí)時(shí)更新報(bào)告、掃碼即可溯源、全程清晰透明，讓消費(fèi)者更放心，也讓渠道合作伙伴更有信心。

同時(shí)，奇鶴所有產(chǎn)品從原料、研發(fā)到生產(chǎn)的每個(gè)環(huán)節(jié)，始終將“安全”和“營養(yǎng)”貫徹到底。在原料端，奇鶴與全球優(yōu)質(zhì)的原料供應(yīng)商形成長期穩(wěn)定合作，采用10萬級(jí)無菌國家標(biāo)準(zhǔn)GMP生產(chǎn)車間，每一款產(chǎn)品的原料成分都要經(jīng)過成百上千次的臨床驗(yàn)證才能投入生產(chǎn)。在研發(fā)端，奇鶴全系產(chǎn)品與食品科學(xué)與技術(shù)國家重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室（南昌大學(xué)）聯(lián)合研發(fā)，為產(chǎn)品創(chuàng)新和優(yōu)質(zhì)效果提供源源不斷的動(dòng)力。值得一提的是，嬰童營養(yǎng)品的特殊性在于購買者是家長、食用者是孩子，產(chǎn)品不僅要保障安全、營養(yǎng)，還要讓寶寶愛吃，奇鶴經(jīng)過百余次嘗試不斷調(diào)整配方，在不用添加劑的同時(shí)大幅提升口感，做到寶寶愛吃、媽媽放心。

從高標(biāo)準(zhǔn)安全檢測(cè)、頂尖原料到權(quán)威研發(fā)，奇鶴一步一腳印地走在了行業(yè)前沿。誠然，這一切背后必然意味著巨大的成本和費(fèi)用，在行業(yè)內(nèi)也鮮有品牌能做到，但奇鶴始終堅(jiān)持初心、為消費(fèi)者負(fù)責(zé)。奇鶴CMO唐世如先生表示：“我們?nèi)昀鄯e下來要送檢200多個(gè)批次產(chǎn)品，一年檢測(cè)費(fèi)用就超過200萬，這么做的核心目的就是以用戶為中心，給到消費(fèi)者最放心的產(chǎn)品，安全營養(yǎng)選奇鶴。”

part2 品牌競爭時(shí)代 奇鶴“升維打擊”突圍母嬰營養(yǎng)品賽道

縱觀整個(gè)母嬰營養(yǎng)品市場(chǎng)，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，當(dāng)前品牌數(shù)量至少超過2000個(gè)，但在這其中真正讓用戶記住的為數(shù)不多，過去消費(fèi)者往往是“導(dǎo)購?fù)扑]哪個(gè)買哪個(gè)、哪個(gè)品牌做活動(dòng)就試試哪個(gè)”，似乎營養(yǎng)品只能靠渠道驅(qū)動(dòng)和價(jià)格驅(qū)動(dòng)，但近幾年隨著品牌化趨勢(shì)顯現(xiàn)，對(duì)企業(yè)的綜合實(shí)力提出更高要求。在唐世如先生看來，未來營養(yǎng)品市場(chǎng)的競爭已經(jīng)演變?yōu)槠放频母偁帲瑢?duì)此，奇鶴2022年全面升級(jí)，突圍市場(chǎng)的關(guān)鍵就在于“升維打擊”。產(chǎn)品、營銷、平臺(tái)、協(xié)同四大升維，奇鶴攜手眾多渠道合作伙伴，共同將營養(yǎng)品市場(chǎng)做大做強(qiáng)。

目前奇鶴旗下功能營養(yǎng)、基礎(chǔ)營養(yǎng)、調(diào)理營養(yǎng)、奇鶴媽媽四大系列產(chǎn)品均通過SGS 142項(xiàng)以上檢測(cè)，并擁有“十大認(rèn)證”“五星透明”“聯(lián)合研發(fā)”“奇鶴食育”四個(gè)圓標(biāo)，真正落實(shí)安全營養(yǎng)選奇鶴，這也是奇鶴從眾多營養(yǎng)品品牌中脫穎而出的差異化競爭力。

其次，營養(yǎng)品始終是一個(gè)長線市場(chǎng)，與蓬勃發(fā)展之勢(shì)形成強(qiáng)烈對(duì)比的是，大眾健康科普教育嚴(yán)重缺失，在日常生活中建立專業(yè)營養(yǎng)補(bǔ)充意識(shí)是關(guān)鍵所在。深挖消費(fèi)者需求，奇鶴在持續(xù)精進(jìn)產(chǎn)品安全營養(yǎng)的同時(shí)，也非常重視以多元化、個(gè)性化、體驗(yàn)化的方式幫助消費(fèi)者養(yǎng)成健康的飲食習(xí)慣。針對(duì)三歲以下嬰童，奇鶴有成長訓(xùn)練營；針對(duì)三歲以上兒童，品牌打造的食育項(xiàng)目——奇鶴食育，是江西省營養(yǎng)學(xué)會(huì)授予的首家“兒童食育教育與實(shí)踐基地”，該項(xiàng)目結(jié)合兒童生長發(fā)育需求與食物營養(yǎng)特征，從源頭探究科學(xué)養(yǎng)育的全方位問題，提供相應(yīng)的知識(shí)和產(chǎn)品解決方案，受到市場(chǎng)、消費(fèi)者以及政府層面的認(rèn)可。

同時(shí)，今年以來奇鶴打造的數(shù)字化中臺(tái)系統(tǒng)在母嬰渠道發(fā)揮著越來越大的價(jià)值。以做奶粉的積極態(tài)度做營養(yǎng)品，奇鶴高度重視合作伙伴的利益，不僅全力搭建了數(shù)字化運(yùn)營體系，提升全渠道精細(xì)化管理，還研發(fā)出適合母嬰門店帶貨的親子食育活動(dòng)，并主動(dòng)組建了一支由兒科主任醫(yī)師、國家注冊(cè)營養(yǎng)師、國家食品安全專家組成的育兒博士團(tuán)隊(duì)，為渠道商、門店提供專業(yè)科學(xué)養(yǎng)育的線上線下培訓(xùn)，從而精準(zhǔn)賦能渠道，形成共生共贏的良性循環(huán)。

唐世如先生表示：“在‘升維打擊’中核心的是協(xié)同升維，品牌方、服務(wù)商、門店三體一心，才能做好營養(yǎng)品生意，服務(wù)好消費(fèi)者。”目前，全新升級(jí)的奇鶴系列產(chǎn)品已經(jīng)進(jìn)駐全國線下各大門店，火熱銷售中。

回歸行業(yè)視角，在一個(gè)有序的狀態(tài)里，規(guī)則的制定者就是強(qiáng)者。奇鶴以領(lǐng)先實(shí)力為行業(yè)定標(biāo)準(zhǔn)，也給了渠道和用戶一個(gè)堅(jiān)定不移的必選理由。相信未來奇鶴也將走進(jìn)更多消費(fèi)者心中，守護(hù)更多中國家庭的健康生活。

免責(zé)聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。