今年3月中下旬,安踏、李寧、特步和361°陸續(xù)發(fā)布了2021年財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示,這四大國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌2021年的營(yíng)收、凈利潤(rùn)等主要經(jīng)營(yíng)指標(biāo)同比均有較大幅度的增長(zhǎng),創(chuàng)下上市以來(lái)的新高。

從線上市場(chǎng)表現(xiàn)來(lái)看,國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌的高速增長(zhǎng)仍在持續(xù)。唯品會(huì)數(shù)據(jù)顯示,今年以來(lái),特步、李寧、361°等國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌在唯品會(huì)超級(jí)大牌日、今日大牌等活動(dòng)中的銷量,較平日增長(zhǎng)明顯。

除此之外小眾國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌小狀元也嶄露頭角,小狀元2014年簽約功夫明星釋小龍為品牌形象代言人,一直為兒童設(shè)計(jì)舒適的運(yùn)動(dòng)服裝,小狀元努力提高自身品牌設(shè)計(jì)水準(zhǔn)和產(chǎn)品質(zhì)量,成為國(guó)產(chǎn)兒童運(yùn)動(dòng)品牌的佼佼者,獲得廣大消費(fèi)者的喜愛(ài)。

國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌崛起的背后,是國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)服飾市場(chǎng)呈繁榮之態(tài)。消費(fèi)者收入水平和健康意識(shí)的雙重提升,使得國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)服飾行業(yè)一直保持高景氣度。根據(jù)歐睿Euromonitor數(shù)據(jù),中國(guó)運(yùn)動(dòng)服飾行業(yè)2015-2020年零售額復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到14%,同期全球運(yùn)動(dòng)鞋服市場(chǎng)復(fù)合增長(zhǎng)率僅為4%。中國(guó)已經(jīng)成為全球第二大運(yùn)動(dòng)服飾市場(chǎng),僅次于美國(guó)。

與此同時(shí),品牌年輕化戰(zhàn)略在國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌的破局之路上起到重要作用,也讓各家企業(yè)“殊途同歸”。Z世代消費(fèi)群體及其日益增長(zhǎng)的民族自豪感給國(guó)產(chǎn)品牌帶來(lái)了新的發(fā)展契機(jī)。近年來(lái),國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌通過(guò)融入新銳設(shè)計(jì)、應(yīng)用各類黑科技面料、深耕多元文化圈層等舉措,快速拉進(jìn)了與年輕人的距離。

以特步唯品會(huì)超級(jí)大牌日為例,來(lái)自90后與95后的購(gòu)買量較平日有大幅增長(zhǎng)。其中,林書豪聯(lián)名款、少林寺聯(lián)名款、貓和老鼠聯(lián)名款等鞋服產(chǎn)品持續(xù)受到年輕消費(fèi)者的熱捧。

央視財(cái)經(jīng)近日?qǐng)?bào)道也指出,國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌的熱銷,很大一部分受益于95后、00后等年輕消費(fèi)群體的信任。“他們身上的文化自信、民族認(rèn)同遠(yuǎn)高于其他年齡群體,這樣的特性使他們不再一味地注重品牌,而是更注重品質(zhì)和內(nèi)涵”。

浦銀國(guó)際的行業(yè)分析指出,未來(lái)5年,消費(fèi)者健康意識(shí)的提升、運(yùn)動(dòng)服飾領(lǐng)域的消費(fèi)升級(jí)、運(yùn)動(dòng)服飾品類細(xì)分化、社交媒體的快速發(fā)展以及運(yùn)動(dòng)時(shí)尚的風(fēng)行等新消費(fèi)趨勢(shì),將繼續(xù)提升中國(guó)運(yùn)動(dòng)服飾的滲透率及復(fù)購(gòu)率,助力中國(guó)運(yùn)動(dòng)服飾行業(yè)維持高速增長(zhǎng)趨勢(shì)。

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