借助短視頻種草和直播帶貨風口，國貨美妝品牌發展勢頭強勁，看似一片大好的市場，實則早已危機四起。為了快速爭奪市場和流量，越來越多的品牌卷入極具殺傷力的價格戰中，有人短暫輝煌，也有人黯然離場。

并不是所有國貨美妝品牌都熱衷于價格戰，春之喚就是另類的那一個。在輪番上演的行業洗牌中，77英姐打造的春之喚品牌是如何保持穩定市場張力和生命力，實現品牌長期穩定地增長？

不可撼動的品牌使命

流水不爭先，爭的滔滔江水。即使已成功締造千萬級流量池，春之喚也從未轉向低價競爭、以流量換銷量的打法，77英姐表示：“對于用低價吸引顧客，我更看重的是品牌長期發展的價值”。秉持這份初心，春之喚堅持傳遞和推廣本草護膚文化，憑借專業科研團隊和自主研發原料優勢，春之喚打造的一系列本草護膚產品均獲得了極高的口碑認可。在整個直播領域都在比拼價格的當下，春之喚在產品促銷折扣上采取了克制的策略，不定時以低價秒殺福利產品回饋粉絲，還遠遠談不上價格戰，春之喚更多的是將用戶注意力聚焦于品牌理念和產品品質上。

沉淀三年的春之喚已擁有3600多萬粉絲，直播間成交數據持續攀升，產品復購率高達95%。可以說，春之喚能在愈演愈烈的價格戰中維持極高的用戶滿意度和忠誠度實屬不易，回歸其肩負的品牌使命來看，目標為高端國貨護膚品牌，本就該如此。

工廠自播的天然優勢

掌握貨源優勢意味著保證產品品質的同時還能拿出極致性價比，這也是春之喚置身于價格戰之外的底氣。價格戰極易受市場制約，當價格被壓縮到極致，企業不得不縮減產品成本以維持微薄利潤，這樣一來品質得不到保障，品牌形象大打折扣，用戶流失程度顯而易見。

春之喚不打價格戰，77英姐就是最佳代言人。品牌持續增強研發，斥巨資打造智能化工廠，擁有二十多條流水線，引進固定式真空機等先進設備。2021年，春之喚再建成新工廠，擴大了產品專屬生產線。得益于高效的供應鏈體系，春之喚以極具“性價比”的價格為消費者持續提供高品質產品，“性價比”并不意味著低端劣質，從工廠直接對接消費者，省去了所有中間商，得以留出更高的利潤空間投入產品研發中。春之喚以產品力穩住了品牌高度，換來的是更多消費者的支持。

信任背書實現雙贏

價格戰實質上也是一場信任戰。那些頻繁采取價格戰策略的國貨品牌正在以高額的信用成本為代價賺取短期利潤，而價格戰所掩蓋的是消費者對高品質國貨的期待和追求，在這點上，春之喚以產品品質證實其價格合理性的同時滿足了國人更高的護膚需求。從直播間居高不下的熱度和接近滿分的產品口碑來看，春之喚贏得的信任度還在持續提升。

相較于其他急于促成銷售的品牌而言，春之喚在與消費者溝通時，著重于產品成分科普，高度關注用戶反饋，在每一次直播中主動展示各項發明專利和行業證書等，把對消費者的承諾化為切切實實的行動。其目前已擁有幾十項產品專利技術、多項獨家專利原料，每一個發明專利的背后都傾注了大量時間和成本。同時，春之喚創立至今斬獲多項行業榮譽、兩度入選“廣東3·15放心消費產品”，其真誠、可靠的品牌形象深入人心。

春之喚始終堅持細水長流地打造產品，以實力證明“堅決不做低端劣質的產品，不以低價打無底線的價格戰”絕非一句空口號。我們需要更多像春之喚這樣有使命感、有高度的國貨美妝品牌，未來必定能在與國際大牌的較量中占據更多優勢。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。