3月29日,美股上市公司36氪(證券代碼:KRKR)公布2021年第四季度及全年財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示,2021年四季度,成功扭虧為盈,實(shí)現(xiàn)8個(gè)季度以來(lái)首次季度盈利,36氪主要財(cái)務(wù)指標(biāo)均超分析師平均預(yù)期,2021全年收入達(dá)3.16億元。
廣告業(yè)務(wù)、企業(yè)增值服務(wù)及訂閱服務(wù)是36氪的三大主營(yíng)業(yè)務(wù)板塊。其中,廣告服務(wù)是其最大的營(yíng)收支柱。報(bào)告期內(nèi),36氪的在線廣告業(yè)務(wù)繼續(xù)顯現(xiàn)出強(qiáng)大的韌性,為公司業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)提供強(qiáng)有力的支撐。
具體到財(cái)務(wù)數(shù)據(jù),36氪在線廣告收入2021年四季度達(dá)7639萬(wàn)元,同比增長(zhǎng)10%,環(huán)比增長(zhǎng)43%,全年廣告收入2.15億元,同比增幅達(dá)24%,高于同行業(yè)平均水平。
2021年,隨著我國(guó)疫情基本得到有效控制,經(jīng)濟(jì)逐步復(fù)蘇,包括互聯(lián)網(wǎng)、新消費(fèi)、醫(yī)療、高端制造業(yè)等行業(yè)的多樣化廣告需求持續(xù)迸發(fā)。需求之下,36氪憑借多年在行業(yè)深耕所積累的專(zhuān)業(yè)度、影響力,為客戶提供包含圖文,視頻,直播等多種內(nèi)容形式,極強(qiáng)地增加了36氪在線廣告的競(jìng)爭(zhēng)力和客單價(jià)。2021年,36氪的客戶數(shù)量超500家,客單價(jià)超40萬(wàn)元,各項(xiàng)指標(biāo)都有了新的突破,客戶數(shù)同比增長(zhǎng)3%,客單價(jià)同比增長(zhǎng)21%。
值得一提的是,在多種內(nèi)容形式中,短視頻的商業(yè)化價(jià)值尤為顯著。短視頻憑借可視化、吸引力強(qiáng)、內(nèi)容豐富、易于傳播等特點(diǎn),為客戶進(jìn)行品牌形象的建設(shè)和宣傳,將客戶群體從B端客戶,逐步擴(kuò)大至面向C端用戶的品牌,吸引了Intel、三星、聯(lián)想、寶潔、愛(ài)奇藝、知乎、元?dú)馍值缺姸鄧?guó)際和本土知名客戶。例如,國(guó)際品牌Intel多次下單,利用36氪短視頻產(chǎn)品將復(fù)雜的技術(shù)用淺顯易懂的語(yǔ)言向觀眾輸出;在與人氣飲料品牌元?dú)馍值暮献髦校蛴脩粽故玖嗽獨(dú)馍肿鳛閲?guó)內(nèi)快消創(chuàng)新品牌的領(lǐng)先身位。
從投資價(jià)值來(lái)看,因?yàn)楸娝苤脑蛑懈殴稍?021年大都經(jīng)歷了深度調(diào)整,目前公司的總市值僅有2.6億元,與2021年末的現(xiàn)金余額相當(dāng),同時(shí),相較于行業(yè)平均的近7倍,公司的PS倍數(shù)僅為0.81,考慮到目前向好的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)預(yù)期,公司估值明顯被低估,未來(lái)存在較強(qiáng)的估值修復(fù)動(dòng)能。根據(jù)國(guó)際投行Needham的目標(biāo)價(jià)格6美元以及國(guó)內(nèi)知名券商申萬(wàn)宏源最新的目標(biāo)價(jià)格2.63美元來(lái)看,相信股價(jià)未來(lái)將會(huì)有著3-6倍的上升空間。
36氪CEO、董事會(huì)聯(lián)席主席馮大剛表示:“2021年,36氪作為服務(wù)新經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的卓越品牌及開(kāi)創(chuàng)性平臺(tái),進(jìn)一步鞏固了行業(yè)領(lǐng)先地位,并在內(nèi)容、產(chǎn)品、平臺(tái)、影響力以及商業(yè)變現(xiàn)等多方面取得了長(zhǎng)足的進(jìn)展和突破。2021財(cái)年公司三大主營(yíng)業(yè)務(wù)均取得可比口徑下的大幅增長(zhǎng),各主要財(cái)務(wù)指標(biāo)均超分析師平均預(yù)期,并在第四季度扭虧為贏,實(shí)現(xiàn)1542萬(wàn)元凈利潤(rùn)以及正向營(yíng)運(yùn)現(xiàn)金流。此外,創(chuàng)新業(yè)務(wù)“36氪企服點(diǎn)評(píng)”的各項(xiàng)運(yùn)營(yíng)指標(biāo)繼續(xù)取得迅猛增長(zhǎng)并初步試水商業(yè)化,公司的第二增長(zhǎng)曲線已初具雛形。展望2022年,隨著產(chǎn)業(yè)升級(jí)和企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型大潮的來(lái)臨,以及新消費(fèi)、硬科技、專(zhuān)精特新和雙碳經(jīng)濟(jì)等行業(yè)的崛起,36氪必將抓住機(jī)遇,打造更加完善的產(chǎn)品和服務(wù)體系,從而實(shí)現(xiàn)更快速和更高質(zhì)的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)。我們預(yù)計(jì),在疫情逐步可控,宏觀經(jīng)濟(jì)保持穩(wěn)定的情況下,公司在2022年將繼續(xù)實(shí)現(xiàn)大幅的收入增長(zhǎng),并實(shí)現(xiàn)2022全年盈利。我們相信這將是對(duì)36氪業(yè)務(wù)基本面的一次重塑,促使市場(chǎng)對(duì)36氪的估值邏輯重新認(rèn)知,從而迎來(lái)公司價(jià)值的拐點(diǎn),為社會(huì)和廣大股東帶來(lái)長(zhǎng)期可持續(xù)的價(jià)值。”
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