陪伴用戶35年的國美，在315之際，不僅大膽推出一系列貼合家庭消費(fèi)需求的“真值敢比”好物，還深挖消費(fèi)者疫情之下的社交娛樂需求，以“春真美”為主題，在其線上總平臺(tái)真快樂APP開展了一系列趣味好玩、腦洞大開的賽事，全面奏響上真快樂APP“買的放心、吃的安心、用的省心、玩的開心”的消費(fèi)主旋律！

七大賽事引爆全網(wǎng)PK潮 全民呼喚“不服你來戰(zhàn)”

品牌在開展?fàn)I銷活動(dòng)時(shí)，有時(shí)用力過度，常常會(huì)陷入一種自說自話的誤區(qū)，過多的“熱心”介紹反而容易招致用戶的抵制情緒。因此，要想娛樂化營銷做的出彩，很大程度上取決于是否貼合目標(biāo)群體需求，且在玩法創(chuàng)意上能給消費(fèi)者帶來眼前一亮的直觀感受，以真正吸引用戶自發(fā)參與并種草傳播。

依托這一邏輯，真快樂APP打造了一場(chǎng)場(chǎng)別出心裁的“春真美”挑戰(zhàn)賽。“春游零食種草大賽”、“花式調(diào)酒大賽”、“全民營養(yǎng)局中局”、“超A女王專屬BGM大賽”、“女神大賽”以及海爾“惠民好物”大比拼、“真值·敢比—腦洞大開征集賽”等七大賽事相繼在真快樂APP上線。

不同于其他噱頭性十足的偽概念，真快樂APP上的賽事主打“萬事皆可賽”的理念，讓大家熱衷分享手邊之物和美好點(diǎn)滴，從曬朋友圈的獨(dú)樂樂，變成了一種可以用來進(jìn)行全民娛樂社交互動(dòng)的眾樂樂。如在“春游零食種草大賽”，吃貨們紛紛聚集于此，以分享的形式尋找同好，還能在賽中找到吃零食的另一種樂趣；在“花式調(diào)酒大賽”中，一杯杯別出心裁的酒飲，讓曾經(jīng)高大上的調(diào)酒技能，在參賽者的演繹下變得更加接地氣。

這些新奇的賽事，無疑為長(zhǎng)期居家的小伙伴們提供了一種新穎的消遣方式，試想，當(dāng)宅家百無聊賴時(shí)，進(jìn)入賽事專區(qū)，既可以GET同款快樂，也能上傳自己的經(jīng)驗(yàn)，獲得他人的關(guān)注和點(diǎn)贊。這種輕松有趣的互動(dòng)形式，自然讓年輕人的參與積極性迅速提升，甚至引發(fā)網(wǎng)友呼朋喚友齊參與的熱潮。

精準(zhǔn)洞察Z世代精神追求 趣味賽事?lián)寠Z用戶注意力

“個(gè)性”、“多元”、“追逐潮流”是Z世代的主要標(biāo)簽。隨著他們登上主流舞臺(tái)，零售平臺(tái)如何在升級(jí)“購”的價(jià)值基礎(chǔ)上，與這樣一群年輕人建立穩(wěn)固的情感鏈接呢？

國美的做法是，深度挖掘“家·生活”這一原本自帶情感紐帶的領(lǐng)域，以真快樂APP為娛樂創(chuàng)新的先鋒，以賽事為紐帶，最大程度將營銷上升至精神層面，實(shí)現(xiàn)Z世代個(gè)人價(jià)值、社交價(jià)值的升級(jí)。

在賽事的設(shè)計(jì)上，真快樂APP并沒有像傳統(tǒng)比賽一樣，限制諸多條條框框，而是圍繞與人們?nèi)粘Ｉ钕⑾⑾嚓P(guān)的小事件、小物品開展，讓年輕又富有想法的Z世代們，能快速在不同的賽事里，找到施展才華的舞臺(tái)，釋放如明星般的閃耀光芒。此外，賽事類型豐富多元且有獎(jiǎng)金，也大大撬動(dòng)用戶好奇心和挑戰(zhàn)欲。

這一“去營銷化”的溝通方式，使得用戶對(duì)平臺(tái)的好感度迅速提升，用戶通過參與比賽與真快樂APP及商家形成良性互動(dòng)，也進(jìn)一步加深了大眾對(duì)真快樂APP娛樂化電商平臺(tái)的認(rèn)知。

可以說，此次“春真美”系列賽事的火力全開，從側(cè)面反映出了真快樂APP在娛樂化營銷方面的精準(zhǔn)洞察。借勢(shì)趣味賽事自帶的流量?jī)r(jià)值，真快樂APP用年輕人喜聞樂見的方式完成了用戶注意力搶奪，為其在競(jìng)爭(zhēng)激烈的零售內(nèi)卷中，找到了快速突圍的新武器。

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