面對(duì)“消費(fèi)失焦”，需要通過(guò)不斷的測(cè)試和對(duì)撞，把“焦點(diǎn)”激發(fā)出來(lái)。在這方面，冰泉牙膏做出了先進(jìn)示范。據(jù)了解，冰泉公司安排了200個(gè)95后試刷員，每天測(cè)試哪款香型讓年輕人刷牙時(shí)心情會(huì)好一點(diǎn)。這正是為了抓住年輕人的消費(fèi)焦點(diǎn)——刷牙要有個(gè)好心情。

事實(shí)上，在過(guò)去十年，中國(guó)牙膏行業(yè)沒(méi)有出現(xiàn)過(guò)新品牌。而冰泉牙膏創(chuàng)始人憑借在日化行業(yè)26年的沉淀，毅然于2019年下半年進(jìn)入牙膏市場(chǎng)，以“口香糖牙膏”打開(kāi)了新消費(fèi)市場(chǎng)，并成功讓冰泉牙膏成為2021年增長(zhǎng)最快的牙膏產(chǎn)品之一。

這種成功絕非偶然，而是源于冰泉牙膏洞察到當(dāng)代消費(fèi)者對(duì)于牙膏需求的轉(zhuǎn)變。在潔齒、美白這些基礎(chǔ)的功能需求之外，消費(fèi)者還對(duì)牙膏提出了個(gè)性化的社交需求，希望其能清新口氣、帶來(lái)獨(dú)特口香，為社交自信奠定基礎(chǔ)。而冰泉牙膏恰恰滿足了這些需求，從一個(gè)功能性產(chǎn)品變成了一個(gè)具有審美能力的社交型產(chǎn)品，這也注定了冰泉牙膏可以觸達(dá)消費(fèi)焦點(diǎn)，掀起一陣口香熱潮。

為了在同類產(chǎn)品中脫穎而出，冰泉牙膏在“口香”方面下足功夫，成功打造出了產(chǎn)品的差異化優(yōu)勢(shì)。相較于使用工業(yè)香精調(diào)配的香味，冰泉牙膏香味成分都從天然花果萃取而來(lái)，且冰泉攜手全球四大頂尖香精公司國(guó)際香氛大師精創(chuàng)調(diào)香，實(shí)現(xiàn)了同類產(chǎn)品所難以具備的宜人芳香，其香味更接近真實(shí)花果的香味，用香味營(yíng)造好心情，讓消費(fèi)者在每一次刷牙時(shí)都能感受到由衷的愉悅。

與此同時(shí)，冰泉牙膏還為消費(fèi)者提供了多元化的產(chǎn)品，精創(chuàng)多種香味，滿足消費(fèi)者不同的口香需求。目前，冰泉牙膏在美白、護(hù)齦、抗敏等基礎(chǔ)功效基礎(chǔ)上，匠心推出了口香糖牙膏、奶茶香牙膏、冰淇淋牙膏、巧克力牙膏、與屈臣氏合作的調(diào)香師牙膏等潮流產(chǎn)品。在多個(gè)社交平臺(tái)上，都能看到消費(fèi)者對(duì)于冰泉牙膏的喜愛(ài)與贊譽(yù)，“刷出好心情”已經(jīng)成為了眾多消費(fèi)者對(duì)于冰泉牙膏的共同印象。

在“消費(fèi)失焦”的困境之下，冰泉牙膏聚焦好心情經(jīng)濟(jì)，以“口香”作為消費(fèi)市場(chǎng)突破口，給消費(fèi)者帶來(lái)了“刷出好心情”的愉悅體驗(yàn)。在“好心情經(jīng)濟(jì)”的加持下，冰泉牙膏還將持續(xù)搶占消費(fèi)者心智，踏上發(fā)展快車道。

免責(zé)聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。