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    王老吉和紅星聯(lián)合造勢(shì),酒逢之吉千杯少
    2022-02-10 12:54:43   來(lái)源:壹點(diǎn)網(wǎng)  分享 分享到搜狐微博 分享到網(wǎng)易微博

    新春佳節(jié)即將到來(lái),每年的餐桌上酒水飲料總是少不了,現(xiàn)在的年輕人更喜歡新穎的網(wǎng)紅奶茶、噱頭頗高的氣泡水,而老牌飲料王老吉,一直以不走尋常路取勝,今年春節(jié)又帶來(lái)了特別的聯(lián)合營(yíng)銷,紅星二鍋頭聯(lián)合王老吉姓氏罐,強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合,資源互助,打造新年主題營(yíng)銷活動(dòng) 《酒逢之吉千杯少》,寓意“酒逢之吉,紅運(yùn)至吉 !”

    這次活動(dòng)受到了雙方品牌的高度重視,官微也出來(lái)全力支持,并且邀請(qǐng)了8位百萬(wàn)粉絲微博賬號(hào)參與聯(lián)動(dòng),借力“姓氏算是被玩明白了”2億熱度話題傳播,并作2000家網(wǎng)絡(luò)媒體推廣。

    王老吉涼茶被稱為“涼茶始祖”,距今已有近200年的歷史,其母公司為廣州白云山醫(yī)藥集團(tuán)股份有限公司,王老吉百家姓版本一推出,便在網(wǎng)絡(luò)上備受熱捧。有網(wǎng)友表示,以后王老吉便“不是王家獨(dú)有”了。在天貓榜單植物飲料熱銷榜上,王老吉姓氏定制罐位居榜首,綜合熱銷指數(shù)達(dá)到9.9。

    紅星企業(yè)成立于1949年,是作為新中國(guó)的獻(xiàn)禮而指定建設(shè)的項(xiàng)目之一,多年來(lái)紅星二鍋頭所生產(chǎn)十余種產(chǎn)品都屬于低價(jià)位酒。由于紅星二鍋頭甘烈醇厚,價(jià)位低廉,受到消費(fèi)者始終不變的青睞,“紅星二鍋頭”也成了“大眾的好酒”的代名詞。

    此次兩大品牌強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合,在春節(jié)之際獻(xiàn)禮虎年,酒逢之吉千杯少,更是寓意“酒逢之吉,紅運(yùn)至吉”,不僅能滿足全家人的需求更是擁有春節(jié)好彩頭的美好寓意。

    聯(lián)合產(chǎn)品推出后,反響斐然,好產(chǎn)品自然用數(shù)據(jù)說(shuō)話:

    紅星京東自營(yíng)官方旗艦店

    1月18日,瀏覽量同比增長(zhǎng)78.6%,訪客數(shù)同比增長(zhǎng)68.8%,成交金額同比增長(zhǎng)72%;

    1月20日,瀏覽量同比增長(zhǎng)100.3%,訪客數(shù)同比增長(zhǎng)57.1%,成交金額同比增長(zhǎng)142.4%。

    王老吉京東自營(yíng)官方旗艦店

    1月18日,成交金額同比增長(zhǎng)11%;

    1月19日,成交金額同比增長(zhǎng)67.2%;

    1月20日,成交金額同比增長(zhǎng)125.9%。

    后臺(tái)數(shù)據(jù)顯示,兩個(gè)品牌強(qiáng)曝光,強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合之后,曝光量87W+ ,點(diǎn)擊量3W+,引入訂單金額46W+,銷量引爆全網(wǎng),成為春節(jié)年貨必購(gòu)品。

    京夜食堂CP專場(chǎng)直播于1月18日晚19:00-22:00,共進(jìn)行了3小時(shí)的直播帶貨,引導(dǎo)進(jìn)商詳次數(shù)22424,當(dāng)日引導(dǎo)成交金額122389元。

    種種數(shù)據(jù)表明,在這銷量為王的時(shí)代,紅星二鍋頭聯(lián)合王老吉姓氏罐的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合取得了不錯(cuò)的成果。

    現(xiàn)在的消費(fèi)主力大多為95后,他們更為追求新鮮和時(shí)尚,更注重個(gè)性化、多元化以及更側(cè)重情感和附屬價(jià)值體驗(yàn)的消費(fèi)傾向,讓消費(fèi)迭代成了一種社交行為,后疫情時(shí)代,人們更渴望過(guò)年,家人團(tuán)聚親情難得,紅紅火火的日子恨不得所有東西都是大紅色來(lái)得喜慶,從春聯(lián)到鞋襪,甚至餐桌上的碗筷,王老吉和紅星的美好寓意直接給了人們對(duì)未來(lái)生活的美好向往,給了人們必須購(gòu)買擺到餐桌上的理由。

    在紅紅火火的虎年餐桌上,“酒逢之吉,紅運(yùn)至吉”的紅星+王老吉組合看來(lái)是必須品了。

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