最近春節(jié)期間出現(xiàn)疫情，今年過年到底能不能回家?許多消費(fèi)者心中都有了一個問號。云南白藥用一支主題為“一起把健康帶回家”的春節(jié)TVC短片為大家提供一份暖心的答案——不管回不回家過年，把健康帶回家才是最重要的。

　　春節(jié)神曲爆火 《把健康帶回家》花式洗腦

回家過年必定要送禮，都說送禮不如送健康,讓家人身體健康確實(shí)是一份實(shí)用、有意義的禮物。如何更好地“把健康帶回家”？讓我們一起在云南白藥的《一起把健康帶回家》春節(jié)TVC里找答案。

中國人過年講究個紅紅火火熱熱鬧鬧，春節(jié)的紅色和金色也是最經(jīng)典的顏色搭配組合，代表著富貴、大氣和喜慶。

短片從打工人加班時接到的一通電話開始：新年到了，把健康帶回家吧~云南白藥氣血康口服液化做一道金紅色的光，帶領(lǐng)女主穿過舞龍、春聯(lián)、燈籠街等一系列年味濃郁的場景，最終回到家里，全家人都在等著她。

短片里出現(xiàn)的各種春節(jié)專屬的元素，都輕易勾起了人們有關(guān)于春節(jié)的美好回憶，喚起情感共鳴，每一個普通人都能在視頻的某個片段中看到自己的影子，而影片最后定格在春節(jié)的闔家團(tuán)圓的畫面中，云南白藥氣血康口服液作為改善神倦乏力的健康禮品，陪伴大家一起過新年。

【一起把健康帶回家】是視頻傳達(dá)的思想，也是云南白藥春節(jié)營銷的主題。而作為背景音樂的《把健康帶回家》在短時間就成為了現(xiàn)象級歌曲，在社交平臺引起了廣泛的討論，成功地在春節(jié)前怒刷一波存在感。云南白藥通過這種洗腦式神曲將品牌信息快速傳達(dá)給消費(fèi)者，有效建立了品牌和消費(fèi)者之間的聯(lián)系。

《把健康帶回家》旋律歡快、歌詞簡單，雖然長度只有幾十秒，幾句歌詞反復(fù)哼唱，但就是讓網(wǎng)友一下子就上頭了，走到哪哼到哪里，壓根停不下來。

“精力十足氣色好，元?dú)鉂M滿心氣高”“起個大早睡眠好”“身輕氣爽精神好，每天都要開懷笑”這些都是身體健康的表現(xiàn)，也正是云南白藥氣血康口服液的功效所在。這首原創(chuàng)神曲將產(chǎn)品利益點(diǎn)巧妙地融入在歌詞中，讓消費(fèi)者在輕松愉悅的氛圍中不知不覺產(chǎn)生記憶點(diǎn)。

“春節(jié)健康最重要，家人多關(guān)照”“新的一年我來了，全家都要更加美好”“新年了，把健康帶回家”這幾句歌詞和云南白藥春節(jié)營銷“把健康帶回家”的主題相呼應(yīng)，寄托了消費(fèi)者對家人的關(guān)心，也輸出了品牌正能量、溫暖的形象。

“植物補(bǔ)益要趁早”“植物補(bǔ)益我們需要”“植物補(bǔ)益有云南白藥”歌曲循環(huán)重復(fù)品牌名和產(chǎn)品名，云南白藥將氣血康口服液延伸為春節(jié)送長輩的禮品和健康養(yǎng)生的產(chǎn)品。

云南白藥將品牌形象、產(chǎn)品價值、溫情關(guān)懷三種要素滲透到《把健康帶回家》這首歌里，用輕快、簡單的旋律，洗腦式占據(jù)至消費(fèi)者心智。

  如何玩轉(zhuǎn)IP營銷 品牌可借鑒這3點(diǎn)

云南白藥這首神曲爆火的背后是因?yàn)?一起把健康帶回家#春節(jié)IP打造的非常成功，也是云南白藥出色營銷水平的證明。讓我們一起來看看成功因素在哪里~

打造符合品牌形象的暖心IP

雖說萬物皆可IP化，但品牌打造IP最重要的一點(diǎn)就是和品牌定位一致，否則就算獲得了巨大的流量，也很難將其轉(zhuǎn)化。同時，一個能與消費(fèi)者共情，引起共鳴的IP形象對品牌而言富有更強(qiáng)的認(rèn)知度和感染力，更容易獲得消費(fèi)者的信任，在潛移默化中影響消費(fèi)者心智。

云南白藥#一起把健康帶回家#的春節(jié)IP從2018年打造以來，一直以“關(guān)愛者”的形象，關(guān)注消費(fèi)者的健康，傳播健康理念，用優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和專業(yè)服務(wù)為國民健康做解法。

用優(yōu)質(zhì)內(nèi)容讓IP更加立體化

品牌IP內(nèi)容足夠生活化、接地氣，才能快速獲得觀眾的親切感和情感共鳴，而營銷活動中所蘊(yùn)含的深層人文關(guān)懷，是一種與消費(fèi)者進(jìn)行有效的、極具親和力的溝通方式。

#一起把健康帶回家#春節(jié)IP曾經(jīng)以真實(shí)的故事觸動受眾，也深入到脈脈、美柚類的垂直平臺進(jìn)行關(guān)愛消費(fèi)者活動，2022年的營銷中又用充滿創(chuàng)意的原創(chuàng)神曲和宣傳短片，以職場人的視角探尋消費(fèi)者內(nèi)心深處的情感需求和對產(chǎn)品的期望，以真誠和溫情的內(nèi)容打動消費(fèi)者的心，也讓#一起把健康帶回家#這個春節(jié)IP更加立體化，為后續(xù)的IP營銷創(chuàng)造更多可能性。

持續(xù)強(qiáng)化輸出提升IP影響力

優(yōu)質(zhì)的IP內(nèi)容創(chuàng)造后仍然需要不斷深耕，才能長久保持熱度。

云南白藥聯(lián)合頭部媒體人民網(wǎng)，線上傳播《把健康帶回家》，同時針對不同的目標(biāo)人群，穿插春節(jié)送禮、關(guān)愛長輩、春節(jié)養(yǎng)生等多元化消費(fèi)場景，用大家感同身受的故事內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)情感上的滿足感和品牌文化的認(rèn)同感。在后續(xù)的投放中云南白藥也借助KOL的力量，破圈層傳播，吸引消費(fèi)者主動參與創(chuàng)造UGC內(nèi)容，進(jìn)一步裂變式傳播，從而獲得巨大的曝光度和討論度，夯實(shí)品牌形象。

云南白藥堅持從關(guān)愛健康角度出發(fā)，選擇了當(dāng)下背景的題材更貼合消費(fèi)者生活的主題內(nèi)容，引發(fā)了消費(fèi)者在生活中的情感共鳴，展示了品牌人性化且溫暖的一面，加深了消費(fèi)者對于品牌的記憶點(diǎn)。通過持續(xù)對#一起把健康帶回家#春節(jié)IP的打造，線上線下整合營銷的方式，覆蓋不同圈層的用戶群體，延續(xù)了其品牌IP的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，做到了每一次營銷的影響力都得到了復(fù)利和遞增，云南白藥氣血康口服液的春節(jié)禮品屬性潤物無聲地進(jìn)入千萬人的腦海。

免責(zé)聲明：市場有風(fēng)險，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。