站在2022年的全新起點，重新思考直播的價值和意義，不免有太多感慨。

作為一種新技術，過去，人們看到了直播背后的商業價值，也見證了直播創造的奇跡，但未來，直播將引向何方，如何在重塑人們生活方式、消費方式、信息接收方式的過程中，進一步發揮新工具帶給個人、社會的價值，是一個需要不斷被繼續追問的問題。

一場回歸陪伴的兒童春節直播

未來直播將會怎么走？要回答這個問題，應該要回歸直播的本質。

直播的誕生，在某種程度上彌補了大眾媒體所不具備的互動性和陪伴性。但前幾年摻雜了太多資本因素的直播帶貨，一路蒙眼狂奔，讓人們更關注直播的商業價值，而忽略原本陪伴的價值。

事實上，有溫度的直播陪伴不僅解決了獨身在外闖蕩的人們的孤獨，應用到兒童領域，也在創造一種直播陪伴式成長。

近日筆者接觸到了一家兒童啟蒙內容企業——小伴龍，就在致力做有價值的兒童直播。正值春節，這家企業還策劃了一場與眾不同的“兒童春節”直播活動。

這一場兒童春節直播活動將持續7天，從除夕到大年初六，特別是除夕當晚19：00-21：00策劃的“小伴龍春晚”，旗下5個虛擬IP（小伴龍、龍妹妹、唐小丫、發條熊、烏拉拉）將同時登場，與孩子們開啟一場只屬于他們的兒童春晚。

這場兒童春晚，一改傳統你播我看，你唱我聽的被動傳受方式，全國所有小朋友都可以成為春晚的主角。孩子只需要通過小伴龍的官方企業微信提前報名。同時，表演內容由孩子自己設計，自主發揮空間更大。此外，小朋友也可以現場臨時申請連麥成為嘉賓，進行即興表演。

在春節這個特別的節日氛圍里，孩子能找到自己的主場，感受一種兒童世界的陪伴，體驗一種超越時空的共同情感，塑造一種集體特殊的共同記憶。

一場融入傳統文化的兒童春節直播

策劃這場兒童春節直播活動，對于小伴龍來說，目的也很簡單：“我們希望為兒童提供正能量、符合兒童身心成長的直播內容。”小伴龍相關負責人說道。這也是小伴龍一直以來深耕兒童內容領域的愿景和初心。

2021年11月底，小伴龍開始嘗試在小伴龍APP里直播，截止目前直播超過30場。不過，這一次的內容策劃與此前不同的是，小伴龍融入了許多中國傳統文化、習俗等內容。

中華優秀傳統文化是中華民族的根和魂。“但隨著時代的發展，我們看到很多傳統習俗在慢慢簡化、流失，所以我們本次主題策劃，希望結合傳統文化，讓當下小朋友們有機會了解、接觸傳統習俗，為傳統文化傳承盡一份力。同時也讓小朋友們的春節多一份年味，留下兒時的深刻回憶。”小伴龍相關負責人表示。

與此同時，受困于新冠疫情，許多孩子回不了老家，留在大城市過年，無法了解到農村老家的過年習俗，或是旅游見識不同地區的習俗文化。“我們也希望通過這種線上直播的方式，打破空間的限制，讓孩子對不同地域的過年習俗、傳統文化多一些了解。”

從大年初一到初六，小伴龍在內容設置上頗費心思，從歌舞才藝秀、春節習俗小故事、兒童古詩詞大賽，再到臥底、找茬、猜兒歌，豐富的內容將輪番登場。比如除夕春晚設置了《虎年說虎-成語拜年》、《吉祥話-互動》、《打鼓-傳統民俗》、《琵琶獨奏-傳統樂器》等內容。另外，春節里還設置了《掃塵-互動》、《對對聯-互動》、《少數民族春節習俗》等習俗小故事內容；《年俗古詩-傳統民俗》、《古詩抓迷藏-連麥互動》、《飛花令-連麥互動》等兒童古詩詞內容。

在這一層面上，這場直播的意義就不僅只在于陪伴，更是一次傳遞傳統文化知識活動，讓孩子在互動中學習，在陪伴中成長。

一場真正進入兒童世界的直播

12月初，小伴龍CEO曹傳宇在公司內部提出要做兒童春節直播的想法。不過真正要把這場兒童春節直播做出亮點、做出特色并不簡單。

雙減政策之前，大部分教育直播主要分為三類，一類是為K12兒童提供的學科教育直播，一類是為父母提供的育兒知識直播，一類是賣周邊和虛擬教育產品的直播帶貨，幾乎沒有經驗可以借鑒。

從小的方面來看，這樣一場兒童春節直播對技術要求也很多，因為包含了更多的科技屬性，是一場以虛擬卡通IP進行的直播。目前市面上這類型的直播很少見，以兒童卡通IP的直播更少。

小伴龍雖已積淀一些經驗，但技術關依舊是必須要邁過去的檻。“12月份，我們當時還有許多功能不完善，比如還沒有連麥功能，也不能多IP同臺直播，我們產研的同事只能加班加點，趕在春節前上線了這些功能，就為了能給小朋友們提供更多的直播形式。”

技術雖有難點，但小伴龍仍堅定采用虛擬卡通IP直播，一是這與其本身互聯網基因相關，但更重要的是，IP在孩子心中是一種真善美的形象，就像90后記憶中，只要一想到月亮姐姐，就會覺得很美好。

“現如今，真人IP直播風險很大，很可能出現形象崩塌等問題，這會對孩子的世界觀、價值觀判斷產生很大影響。我們希望一直為小朋友營造一個積極與正面的形象。”小伴龍相關負責人說道。

借由這種虛擬卡通IP直播的方式，小伴龍致力真正進入孩子的世界，和孩子們玩在一起，學在一起，真正做到一直陪伴，持續為孩子提供積極、正面、有價值的內容與知識。當20年之后，這一代孩子長大成人，他們在回憶起曾經重要的童年玩伴時，不再是手機、電視，而是一直陪在他們身邊的小伴龍，這就是直播作為一種新媒介所產生的價值，也是小伴龍帶給孩子、社會的價值。

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