網紅胖虎與年味的交融

京東超市堅果年貨節此次針對堅果品類年貨產品，精準定位年輕消費群體。圍繞“送禮+禮品”的策略核心，京東超市堅果品類跨界聯合網紅生肖IP“我不是胖虎”，網紅胖虎此次作為堅果年貨節的代言IP，深度聯合品牌，激活目標人群，實現流量、用戶與銷售的三重轉化。

繼 “618” “雙11”之后，年貨節成為又一大全民消費盛宴。在Z世代群體崛起成為消費主力的當下，年貨節商品的消費定位趨向年輕化。當然除了最基本的功能消費訴求之外，年輕人對年貨的選擇還寄予了更多情感訴求。結合這些特點，本屆京東超市堅果年貨節精準洞察市場的消費需求，聯手年輕消費群體喜愛的網紅IP，將傳統節日的文化氛圍與時尚元素融合，為用戶帶來了更好的消費體驗。

全載體投放的營銷元素

春節，代表著家庭的團聚，也代表著對奔波忙碌一年收獲的盤點。這也讓辦年貨成為了一個喜慶的過程，也要求年貨節的主視覺，需要擁有足夠的喜慶元素來營造節日氛圍，此次京東超市堅果年貨節海報也正是做到了這點。海報以年貨大街為主線形式，設計了國潮國漫風格，強化紅色+金色的喜慶元素。輔以“胖虎”IP形象穿插加入，并將參與活動的店鋪植入其中。

在品牌聯合方面，京東超市堅果品牌三只松鼠、三胖蛋、百草味、良品鋪子、臻味等13個堅果類目品牌方，共同聯合組建完整視覺，同時匹配IP胖虎“福利形象”。眼下，在京東超市堅果年貨節海報、H5、禮盒等傳播載體中，處處充滿濃濃年味、伴隨胖虎IP形象。胖虎IP和堅果品類各品牌共創聯合，給本次京東超市堅果年貨節營造了強有力的年貨氛圍。

H5創意中，京東超市堅果節在堅果年貨大街中開展“尋虎祁福”的趣味活動。參與者們在堅果年貨大街中尋找“胖虎”，獲贈“胖虎周邊”“堅果零食”“京豆”“優惠券”等相關福利。既滿足了用戶的互動體驗，又增強了用戶黏性，擴寬并深化了平臺及品牌的傳播影響力，實現了京東超市堅果品類、網紅胖虎IP、用戶三者的共贏。

多渠道傳播烘托大促氛圍

此次京東超市堅果年貨節還與微博頭部KOL聯手合作，帶來了流量的爆發式增長。

男一、Bunny的追星日記、劇綜少女何茜茜及吧主等數位擁有百萬粉絲的微博頭部KOL同步發布創意海報，同時發起種草話題，帶動粉絲評論轉發微博，并引流到站內會場進行互動和消費，為京東超市堅果年貨節活動造勢。另外，20位微博達人以種草的形式帶動粉絲，吸引潛在消費者參與京東超市堅果年貨節大促，有效提高帶貨轉化率。

在此基礎上，圍繞年貨主題內容拍攝的堅果虎年魔性短視頻，也在多渠道多維度視角推廣京東超市堅果年貨節。視頻通過整體傳播矩陣和強有力的宣發陣容進一步擴大傳播范圍。

伴隨著極具魔性的廣告詞，京東超市堅果年貨節的廣告短片，已在京東總部電梯、周邊小區逾千塊電梯屏幕、電視臺黃金檔、全國IPTV及線下地標廣告輪番播放，讓京東超市堅果年貨節的主題玩法通過媒介傳播給更多不同年齡、不同地域的消費者。

京東超市年貨節一直力求貼近消費者的體驗需求，在營銷模式中不斷破局創新，這次京東超市堅果年貨節的“胖虎模式”就是一次有益的探索。相信無論是本次的年貨節，還是在未來電商大促活動中，我們都將會見到京東超市更多的創新營銷模式，從創意玩法到傳播載體讓消費者感受到更好的用戶體驗。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。