人工智能(AI)在拓展創意邊界、提升傳播效能的同時，也帶來虛假信息泛濫、知識產權侵權等隱憂，給國際傳播生態建設帶來新挑戰。一些媒體和國際組織開始探索如何應用AI新技術應對AI虛假信息，“用技術對抗技術，用魔法打敗魔法”。

“虛假信息出現在戰爭中并不是什么新鮮事，但它在數字時代獲得了前所未有的力量。”在14日于新疆烏魯木齊召開的第六屆世界媒體峰會開幕式上，談到虛假信息對現實世界造成的破壞，紅十字國際委員會東亞地區代表處傳播部主管巴昱華表示關切。

生成式AI和大模型技術的應用，讓世界進入了數字信息“眼見不一定為實，耳聽不一定為真”的時代。聲音、視頻、圖像等多模態AI“深度偽造”內容的出現，營造出越來越多的虛假信息迷霧。

“生成式AI技術將增加制作精良的錯誤信息和虛假信息的風險。在一個內容如此豐富的世界里，對可信新聞來源、強有力的事實核查和透明度的需求只會越來越大。”路透社亞太副總裁顏靈思在媒體峰會期間表示。

美國新聞可信度評估與研究機構一直在跟蹤評估生成式AI制造虛假信息的能力。該機構去年底發布的一份報告顯示，利用AI代理創建的假新聞網站在7個月內從49個增至600多個。

盡管AI的應用帶來了整個媒介生態的變革，使信息傳播環境日趨多樣化和復雜化，但當中不變的是媒體堅守事實與真相的使命與責任。

“技術為我們開啟了新機遇，但也帶來了新挑戰。人工智能不僅會提高新聞傳播的效率，也要求我們重新思考我們的道德標準。”匈牙利ATV媒體集團首席執行官科瓦奇·陶馬什說，“我堅信，堅守真相和事實仍然是我們媒體的核心，是我們在數字時代的責任。”

面對數字時代虛假信息生產及傳播的新特點，如何加強規范與引導，從源頭上減少不實信息生成;如何善用新技術手段，確保內容溯源和可信度，成為多國媒體的共同關切。

在第六屆世界媒體峰會上，新華社國家高端智庫面向全球發布《人工智能時代新聞媒體的責任與使命》智庫報告。報告對全球53個國家和地區的新聞媒體機構所做的調查顯示，針對生成式AI在傳媒行業的應用可能產生的負面效果，85.6%的受訪對象都支持以某種形式加強規范與治理。

在峰會現場，中外嘉賓就如何應對AI濫用造成的虛假信息傳播展開熱議。“本次峰會為全球媒體在應對虛假信息、錯誤信息和仇恨言論中增強信息可信度方面，創造了機會。”聯合國發展系統駐華協調員常啟德在峰會期間發表視頻講話時說。

聯合國機構和多國媒體等已開始加速構建“真實性”防線。常啟德說，聯合國今年發布了“全球信息誠信原則”，敦促各國政府、科技企業、廣告商、公關公司和媒體合作，共同建立一個更具道德的信息生態系統。

全球范圍內，新華社、路透社、英國廣播公司、美國全國公共廣播電臺等機構制訂了AI行為規范和指南，防范AI在媒體行業應用中可能帶來的違背真實性的風險。

“在AI幫助下制造的每一個威脅，技術本身都能提供有效的‘解藥’。”《俄羅斯報》社長帕維爾·涅戈伊察說，AI能發現“深度偽造”，阻止欺詐者的行動等。

面對公眾易對人工智能生成內容“信以為真”的情況，多方呼吁對人工智能生成內容添加標簽，幫助公眾辨別真假。今年9月，中國國家互聯網信息辦公室就《人工智能生成合成內容標識辦法(征求意見稿)》公開征求意見，指出網絡信息服務提供者應當按照有關強制性國家標準的要求進行標識。2023年，法新社聯合歐洲主要媒體機構發布有關AI信息監管和行業倡議的聲明，要求生成式AI模型和用戶必須清晰、具體、一致地標識其輸出內容中包含的人工智能生成內容。

一些媒體已開始與科技公司合作，共筑“真實性防火墻”。英國廣播公司和美國奧多比、谷歌、英特爾、微軟等公司聯合創立內容來源和真實性聯盟。該聯盟圍繞為數字媒體提供內容真實性標簽和歷史溯源信息服務系統展開工作。

未來，AI的應用無疑會讓信息環境復雜度進一步增加，堅持“真實性是新聞的生命”，為民眾撥開虛假信息的迷霧，營造清朗的輿論環境，媒體應起而行之。