近日，北京京和文旅發展研究院的最新研究成果《中國文化產業和旅游業年度盤點報告（2022）》在京正式發布。

《報告》預測了幾個有潛力的領域，值得關注。

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一是文旅產業結構升級，新業態引領文旅產品更新迭代，“陽康”后的“健康消費”成為主流。追求慢生活，被越來越多的年輕人以及不同年齡階段的人接受和推崇，露營、露天觀影、寵物經濟、各類DIY體驗、養生療愈旅游等新型業態廣泛流行。

二是國潮消費與場景消費的深度融合。2023年在文旅深度融合的發展背景下，這類由國風主題改編的商業場景還會延續熱度，受到市場追捧。

三是線下與線上互相融合。受到疫情開放和反復的影響，有一些需要在密閉空間中進行高接觸服務的業態，比如前兩年風靡市場的密室類及劇本類業態，估計在2023年復蘇較慢。這類項目的投資還需要控制風險。

四是文旅消費進一步分層分級，細分領域有望產生獨角獸老齡化社會的到來，將帶來消費人群的結構性變化。文旅產業的賽道將會進一步細分，會出現一批獨角獸。具體而言，城市更新、鄉村微度假、家庭親子等賽道值得關注。

此外，線上文旅消費滲透率進一步提升，鄉村及中老年市場有待挖掘，疫情加速了消費者互聯網消費習慣的培養。對于中老年、鄉鎮等下沉市場，抖音和拼多多是最為主流的選擇，而淘寶消費頻次有所下降。

同時，數字新興技術的普及將持續改變中國消費社會的生態，創造出全新的消費品類和服務模式，帶來眾多成長性投資機會。文旅產業“數實融合”加速，通過探索數實融合下發展新業態或將成為其新的增長點。隨著VR、AR、5G、AI等技術的發展，元宇宙強調的“臨場感”“沉浸式體驗”，也契合了數字化時代下文旅產業所追求的新模式。

《報告》預測，在文旅賦能體育、健康、教育等領域方面也呈現出較好前景。

文旅賦能體育產業。二十大報告中明確指出“加快建設體育強國”。2023年體育旅游產品將呈現出戶外運動游蓬勃發展態勢。

文旅賦能大健康產業。我國60歲及以上人口已達2.64億人，占總人口的18.7%。預計“十四五”時期，這一數字將突破3億。疫情過后，人們對健康、自由的價值訴求進一步凸顯。因此，鄉村田園游、森林生態游、康養運動游、中醫藥康養游、周末近郊游等將成為新藍海。

文旅賦能教育發展。2023年研學旅游市場或將迎來更大的市場。以博物館研學、科普研學、城市研學、運動研學、游戲研學為主題的研學倍受歡迎，研學主體也由兒童、青少年擴展到老年群體和公司企業群體。