近日，北京京和文旅發(fā)展研究院的最新研究成果《中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)年度盤點(diǎn)報(bào)告（2022）》在京正式發(fā)布。

《報(bào)告》預(yù)測(cè)了幾個(gè)有潛力的領(lǐng)域，值得關(guān)注。

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一是文旅產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)，新業(yè)態(tài)引領(lǐng)文旅產(chǎn)品更新迭代，“陽(yáng)康”后的“健康消費(fèi)”成為主流。追求慢生活，被越來(lái)越多的年輕人以及不同年齡階段的人接受和推崇，露營(yíng)、露天觀影、寵物經(jīng)濟(jì)、各類DIY體驗(yàn)、養(yǎng)生療愈旅游等新型業(yè)態(tài)廣泛流行。

二是國(guó)潮消費(fèi)與場(chǎng)景消費(fèi)的深度融合。2023年在文旅深度融合的發(fā)展背景下，這類由國(guó)風(fēng)主題改編的商業(yè)場(chǎng)景還會(huì)延續(xù)熱度，受到市場(chǎng)追捧。

三是線下與線上互相融合。受到疫情開放和反復(fù)的影響，有一些需要在密閉空間中進(jìn)行高接觸服務(wù)的業(yè)態(tài)，比如前兩年風(fēng)靡市場(chǎng)的密室類及劇本類業(yè)態(tài)，估計(jì)在2023年復(fù)蘇較慢。這類項(xiàng)目的投資還需要控制風(fēng)險(xiǎn)。

四是文旅消費(fèi)進(jìn)一步分層分級(jí)，細(xì)分領(lǐng)域有望產(chǎn)生獨(dú)角獸老齡化社會(huì)的到來(lái)，將帶來(lái)消費(fèi)人群的結(jié)構(gòu)性變化。文旅產(chǎn)業(yè)的賽道將會(huì)進(jìn)一步細(xì)分，會(huì)出現(xiàn)一批獨(dú)角獸。具體而言，城市更新、鄉(xiāng)村微度假、家庭親子等賽道值得關(guān)注。

此外，線上文旅消費(fèi)滲透率進(jìn)一步提升，鄉(xiāng)村及中老年市場(chǎng)有待挖掘，疫情加速了消費(fèi)者互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)習(xí)慣的培養(yǎng)。對(duì)于中老年、鄉(xiāng)鎮(zhèn)等下沉市場(chǎng)，抖音和拼多多是最為主流的選擇，而淘寶消費(fèi)頻次有所下降。

同時(shí)，數(shù)字新興技術(shù)的普及將持續(xù)改變中國(guó)消費(fèi)社會(huì)的生態(tài)，創(chuàng)造出全新的消費(fèi)品類和服務(wù)模式，帶來(lái)眾多成長(zhǎng)性投資機(jī)會(huì)。文旅產(chǎn)業(yè)“數(shù)實(shí)融合”加速，通過(guò)探索數(shù)實(shí)融合下發(fā)展新業(yè)態(tài)或?qū)⒊蔀槠湫碌脑鲩L(zhǎng)點(diǎn)。隨著VR、AR、5G、AI等技術(shù)的發(fā)展，元宇宙強(qiáng)調(diào)的“臨場(chǎng)感”“沉浸式體驗(yàn)”，也契合了數(shù)字化時(shí)代下文旅產(chǎn)業(yè)所追求的新模式。

《報(bào)告》預(yù)測(cè)，在文旅賦能體育、健康、教育等領(lǐng)域方面也呈現(xiàn)出較好前景。

文旅賦能體育產(chǎn)業(yè)。二十大報(bào)告中明確指出“加快建設(shè)體育強(qiáng)國(guó)”。2023年體育旅游產(chǎn)品將呈現(xiàn)出戶外運(yùn)動(dòng)游蓬勃發(fā)展態(tài)勢(shì)。

文旅賦能大健康產(chǎn)業(yè)。我國(guó)60歲及以上人口已達(dá)2.64億人，占總?cè)丝诘?8.7%。預(yù)計(jì)“十四五”時(shí)期，這一數(shù)字將突破3億。疫情過(guò)后，人們對(duì)健康、自由的價(jià)值訴求進(jìn)一步凸顯。因此，鄉(xiāng)村田園游、森林生態(tài)游、康養(yǎng)運(yùn)動(dòng)游、中醫(yī)藥康養(yǎng)游、周末近郊游等將成為新藍(lán)海。

文旅賦能教育發(fā)展。2023年研學(xué)旅游市場(chǎng)或?qū)⒂瓉?lái)更大的市場(chǎng)。以博物館研學(xué)、科普研學(xué)、城市研學(xué)、運(yùn)動(dòng)研學(xué)、游戲研學(xué)為主題的研學(xué)倍受歡迎，研學(xué)主體也由兒童、青少年擴(kuò)展到老年群體和公司企業(yè)群體。