近日，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽協(xié)會(huì)發(fā)布《中國(guó)微短劇行業(yè)發(fā)展白皮書（2024）》（以下簡(jiǎn)稱《白皮書》），據(jù)《白皮書》預(yù)測(cè)，2024年中國(guó)微短劇市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到504.4億元人民幣，同比增長(zhǎng)34.9%，首次超越中國(guó)電影全年總票房預(yù)計(jì)的470億元人民幣，微短劇行業(yè)正式邁入2.0時(shí)代。

微短劇以其短小精悍、易于快速消費(fèi)的特點(diǎn)，已成為人們網(wǎng)絡(luò)數(shù)字生活的重要組成部分。截至今年6月，中國(guó)微短劇用戶規(guī)模已達(dá)5.76億人，占整體網(wǎng)民的52.4%，超越了網(wǎng)絡(luò)外賣、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、網(wǎng)約車和網(wǎng)絡(luò)音頻等多類基礎(chǔ)數(shù)字服務(wù)。這一趨勢(shì)預(yù)示著微短劇市場(chǎng)未來(lái)有望進(jìn)一步擴(kuò)大，成為網(wǎng)絡(luò)娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的重要支柱。

在微短劇市場(chǎng)蓬勃發(fā)展的背景下，光明肉業(yè)憑借敏銳的市場(chǎng)洞察力，積極投身其中。繼2023年獨(dú)家冠名情景喜劇IP孵化真人秀《開播！情景喜劇第二季》后，光明肉業(yè)于今年十月再次發(fā)力，獨(dú)家冠名東方衛(wèi)視中國(guó)首檔“微短劇+綜藝”創(chuàng)新真人秀《開播！短劇季》。節(jié)目以《杜拉拉升職記》、《終極一班》等六大經(jīng)典影視IP為基礎(chǔ)，通過(guò)選角試鏡、舞臺(tái)競(jìng)演、短劇試拍等環(huán)節(jié)，推動(dòng)短劇IP的孵化與發(fā)展。

作為擁有多個(gè)國(guó)民經(jīng)典品牌的企業(yè)，光明肉業(yè)除冠名綜藝節(jié)目，增強(qiáng)與消費(fèi)者的連接，在品牌的可持續(xù)發(fā)展商也在積極探索不同的路徑，旗下大白兔品牌更是不斷創(chuàng)新跨界，將老字號(hào)與國(guó)潮文化有機(jī)結(jié)合，為品牌注入年輕化、時(shí)尚化、國(guó)際化的元素。在近日落幕的第七屆進(jìn)博會(huì)上，大白兔攜手ROBBi首次呈現(xiàn)聯(lián)名手辦「Cyber Sweet」，以賽博視角打破傳統(tǒng)定義，向世界傳遞快樂(lè)與潮流。

據(jù)悉，聯(lián)名款手辦設(shè)計(jì)，汲取“大白免”經(jīng)典紅藍(lán)白以及糖紙?jiān)兀酝盔f潑墨，結(jié)構(gòu)重塑的方式在手辦全身延展，詮釋街頭潮酷態(tài)度，煥新大白免的無(wú)限可能，打破潮流邊界。

隨著微短劇市場(chǎng)的不斷壯大和消費(fèi)者需求的不斷變化，光明肉業(yè)及其旗下品牌的創(chuàng)新實(shí)踐不僅為食品企業(yè)的未來(lái)發(fā)展提供了可參考的路徑，也有效推動(dòng)了短劇市場(chǎng)的良性發(fā)展。未來(lái)，光明肉業(yè)將持續(xù)關(guān)注消費(fèi)者的飲食和精神需求，通過(guò)優(yōu)化產(chǎn)品品質(zhì)、聯(lián)動(dòng)更多相關(guān)產(chǎn)業(yè)，為廣大消費(fèi)者帶來(lái)更美好的體驗(yàn)。