近日，中國網(wǎng)絡視聽協(xié)會發(fā)布《中國微短劇行業(yè)發(fā)展白皮書（2024）》（以下簡稱《白皮書》），據(jù)《白皮書》預測，2024年中國微短劇市場規(guī)模將達到504.4億元人民幣，同比增長34.9%，首次超越中國電影全年總票房預計的470億元人民幣，微短劇行業(yè)正式邁入2.0時代。

微短劇以其短小精悍、易于快速消費的特點，已成為人們網(wǎng)絡數(shù)字生活的重要組成部分。截至今年6月，中國微短劇用戶規(guī)模已達5.76億人，占整體網(wǎng)民的52.4%，超越了網(wǎng)絡外賣、網(wǎng)絡文學、網(wǎng)約車和網(wǎng)絡音頻等多類基礎數(shù)字服務。這一趨勢預示著微短劇市場未來有望進一步擴大，成為網(wǎng)絡娛樂產(chǎn)業(yè)的重要支柱。

在微短劇市場蓬勃發(fā)展的背景下，光明肉業(yè)憑借敏銳的市場洞察力，積極投身其中。繼2023年獨家冠名情景喜劇IP孵化真人秀《開播！情景喜劇第二季》后，光明肉業(yè)于今年十月再次發(fā)力，獨家冠名東方衛(wèi)視中國首檔“微短劇+綜藝”創(chuàng)新真人秀《開播！短劇季》。節(jié)目以《杜拉拉升職記》、《終極一班》等六大經(jīng)典影視IP為基礎，通過選角試鏡、舞臺競演、短劇試拍等環(huán)節(jié)，推動短劇IP的孵化與發(fā)展。

作為擁有多個國民經(jīng)典品牌的企業(yè)，光明肉業(yè)除冠名綜藝節(jié)目，增強與消費者的連接，在品牌的可持續(xù)發(fā)展商也在積極探索不同的路徑，旗下大白兔品牌更是不斷創(chuàng)新跨界，將老字號與國潮文化有機結合，為品牌注入年輕化、時尚化、國際化的元素。在近日落幕的第七屆進博會上，大白兔攜手ROBBi首次呈現(xiàn)聯(lián)名手辦「Cyber Sweet」，以賽博視角打破傳統(tǒng)定義，向世界傳遞快樂與潮流。

據(jù)悉，聯(lián)名款手辦設計，汲取“大白免”經(jīng)典紅藍白以及糖紙元素，以涂鴉潑墨，結構重塑的方式在手辦全身延展，詮釋街頭潮酷態(tài)度，煥新大白免的無限可能，打破潮流邊界。

隨著微短劇市場的不斷壯大和消費者需求的不斷變化，光明肉業(yè)及其旗下品牌的創(chuàng)新實踐不僅為食品企業(yè)的未來發(fā)展提供了可參考的路徑，也有效推動了短劇市場的良性發(fā)展。未來，光明肉業(yè)將持續(xù)關注消費者的飲食和精神需求，通過優(yōu)化產(chǎn)品品質、聯(lián)動更多相關產(chǎn)業(yè)，為廣大消費者帶來更美好的體驗。