牛洪霞 周卓穎

富春江穿城而過的桐廬，歷史悠久、人文薈萃，有著“國際花園城市”等榮譽(yù)稱號。自桐廬縣聚焦“微改造”做好“繡花功夫”,積極推進(jìn)美麗鄉(xiāng)村建設(shè)以來，從挖掘文化內(nèi)涵和提升游客微感受入手，對多處田野、莊園等區(qū)域進(jìn)行“精提升”。在慢生活體驗區(qū)深入踐行“綠水青山就是金山銀山”的發(fā)展理念，助力“旅游消費提升”的經(jīng)濟(jì)雙循環(huán)。

田野蝶變記，“冷資源”變“熱產(chǎn)業(yè)”

昔日遍布白色垃圾的荒地和菜園，華麗蝶變?yōu)轷r花盛開、綠草如茵的避暑游玩勝地。總用地面積約28000平方米的蘆茨藝術(shù)田野，在保持地塊現(xiàn)狀的前提下，通過優(yōu)化功能布局、景觀建設(shè)等手段進(jìn)行“小而美”“小而精”的微改造。如今，不僅有了燈光秀、游步道、音樂草坪、臨溪臨崖景觀，更結(jié)合潮流引進(jìn)了藝術(shù)裝置、山野輕奢露營等項目。

8月初的“水岸蘆茨烏托邦營地”正式對廣大游客開放，艷陽烈日下，營地里的樹木草地愈發(fā)油綠，支起的一頂頂帳篷在營地景色中顯得清新自然。作為時下最火的休閑方式，營地的微改造精準(zhǔn)定位游客需求：10塊黑鹿大天幕、可直接提供高端品牌的露營帳篷，也可自帶裝備搭建。除了配套的美式西餐廳、集裝箱咖啡屋有專業(yè)的美食大廚提供餐食，在營地?zé)緟^(qū)域燒烤架、進(jìn)口瓦斯?fàn)t等戶外灶具一應(yīng)俱全，露營愛好者可以在這里親手準(zhǔn)備自己的露營大餐。

淡粉色的晚霞下，營地里偶有微風(fēng)挾帶著草地間低低的蟲鳴，泡上一杯咖啡慢慢享用，坐在天幕下看風(fēng)景，用相機(jī)定格美好的瞬間。在推動文化和旅游更廣范圍、更深層次、更高水平的深度融合發(fā)展下，富春江鎮(zhèn)和百江鎮(zhèn)的露營勝地通過舉辦七夕音樂會、露天電影節(jié)、水上漿板等活動吸引絡(luò)繹不絕的人氣和流量，品類豐富、體驗多元的旅游消費產(chǎn)品，更使這片美麗田野也成了鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)新的“聚寶盆”。

業(yè)態(tài)新升級，網(wǎng)紅點成“金名片”

在疫情黑天鵝的翅膀下，江浙滬+城堡+網(wǎng)紅民宿等關(guān)鍵詞在小紅書等社交軟件上已被完美霸屏。鄉(xiāng)村旅游告別“農(nóng)家樂”階段，逐漸向高品味、高質(zhì)量、個性化的方向轉(zhuǎn)變，莊園旅游就滿足了新業(yè)態(tài)下的新需求。

距桐廬縣城不過半小時車程的多森莊園，依托三面環(huán)山的天然環(huán)境，遠(yuǎn)離村落煙火，承包了半座青山的開闊視野，復(fù)古又遺世獨立。延續(xù)其古堡、小鎮(zhèn)的建筑形態(tài)，在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的基礎(chǔ)上擴(kuò)大應(yīng)用范圍和功能，引進(jìn)現(xiàn)代度假設(shè)施，規(guī)劃設(shè)計現(xiàn)代度假理念，提供優(yōu)雅環(huán)境和高端度假體驗服務(wù)。

網(wǎng)紅景點下的度假式酒店不僅注重細(xì)節(jié)，還結(jié)合了當(dāng)?shù)靥厣闪肃l(xiāng)村旅游的亮點與資本下鄉(xiāng)的熱點。圓拱形的窗戶，復(fù)古的旋轉(zhuǎn)式樓梯，公區(qū)掛著古老的油畫，大廳里的大提琴，巴洛克風(fēng)格的壁燈以及客柜上的香氛蠟燭，無一不襯托著生活方式和氛圍。通過“精品化”模式引導(dǎo)鄉(xiāng)村旅游有序升級，優(yōu)化、平衡鄉(xiāng)村旅游的供需結(jié)構(gòu)，是鄉(xiāng)村旅游發(fā)展到一定程度，依托鄉(xiāng)村性和地格形成的一種鄉(xiāng)村旅游發(fā)展模式。

在快旅游的背景下，融合了詩和遠(yuǎn)方的文旅產(chǎn)業(yè)，與生態(tài)、文化、商業(yè)、休閑等方面產(chǎn)生強(qiáng)鏈接。在“自然”和“社交”的趨勢下，“深處挖掘、小處植入”，形成見微知著、見形見物的文旅融合格局。在傳承城市文脈、留住城市記憶、彰顯城市精神上下足功夫，布局文化旅游節(jié)點，不斷提升人民群眾旅游獲得感與幸福感，促進(jìn)旅游公共服務(wù)大提升，形成獨特的高質(zhì)量文旅“金名片”。

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