10月28日，君樂寶舉辦了首款2倍原生鈣奶粉上市暨君樂寶成人奶粉品牌煥新發布會。以主打“2倍原生鈣、吸收源動力”的樂鈣中老年乳鈣配方奶粉，刷新大眾補鈣認知，重新定義成人奶粉專業營養新時代。同時，君樂寶成人奶粉品牌正式啟動煥新升級，將以專業營養呵護人生每一步。在業內人士看來，君樂寶推動成人奶粉從基礎營養向專業營養轉型升級，占位“奶粉”與“營養品”交叉市場，將會引領行業價值重心升維。而期待讓每一位做出貢獻的人都能喝上好奶粉的君樂寶，立足“成為中國營養健康食品企業領先者”的企業愿景，正逐步把探索視角從嬰幼兒營養向全年齡段營養、全生命周期營養延伸。

劍指成人奶粉市場

據悉，君樂寶首款2倍原生鈣奶粉，主要以中老年人群為受眾。

對于推出這款“2倍原生鈣”成人奶粉的初心，君樂寶乳業集團副總裁、奶粉事業部總經理劉森淼表示，“市場有需求，無論是你我，還是幫我們守住大后方的父母，都是家庭的頂梁柱，這些人更需要營養呵護。君樂寶有責任、有實力滿足每個家庭成員的營養需求，為國民健康生活注入鮮活力量。”

業內有分析認為，我國60歲及以上老年人口總量預計將在“十四五”時期突破3億人，進入中度老齡化階段，并預計在2035年左右突破4億人，進入重度老齡化階段。另一方面，中老年人群的健康意識在不斷增強，對科學營養補給的認知也越來越強，需要市場推出滿足他們需求的產品。

統計數據顯示，中國成人奶粉市場規模約在200億元，而嬰配粉市場規模已經接近1000億。《2020天貓成人奶粉行業趨勢報告》顯示，2020年成人奶粉市場整體漲幅超98%，中老年奶粉增長高達142%，是消費訂單量增速最高的一個細分品類。

然而目前，在這個尚處發展態勢中的成人奶粉市場，還沒有足以引領行業的頭部品牌。高級乳業分析師宋亮向《消費鈦度》分析，“當下成人營養的需求非常旺盛，但是奶粉品類產品力不足，是阻礙成人奶粉做大的最關鍵因素之一。”

中國食品產業分析師朱丹蓬表示，成人奶粉是近年來嬰配乳企重點布局的細分賽道，在大健康管理、體重管理以及營養管理的消費背景加持之下，成人奶粉可持續發展的前景非常大。從大面上來說，君樂寶在成人奶粉賽道布局是對的，戰略清晰，其產品還是值得去關注的。

君樂寶顛覆成人奶粉市場的底氣，則在于其將用生產嬰配粉的頂級配置生產成人奶粉。劉森淼在發布會上表示，“君樂寶將用做嬰幼兒奶粉的工藝、設備、研發、科技等做成人奶粉，針對營養精準化、功能化、科學化持續發力，以完善的產品矩陣引領成人奶粉市場加速發展。”

從基礎營養到專業營養

面對成人奶粉缺乏更為科學、營養配方的現狀，主打“2倍原生鈣，吸收源動力”的樂鈣成人奶粉將成為君樂寶開啟專業營養時代的代表產品之一。

宋亮表示，2025年后將是專業營養時代。“專業營養方向的成人奶粉，才是一片規模空前的藍海。搭載‘健康中國’這班快車，成人專業營養品將為上億人帶來健康與營養，在中國消費需求非常旺盛。”

而其中，成人因骨質疏松等疾病對鈣營養的補充需求日益旺盛。目前，骨質疏松已成為危害中老年健康的重大疾病之一。國際骨質疏松基金會發布的《中國骨質疏松白皮書》數據顯示，我國至少有6900萬人患骨質疏松癥，另有2.1億人骨量低于正常值，每年新增骨質疏松病患者超過七百萬。

補鈣成為當務之急，而如何好補鈣、補好鈣則正是君樂寶奶粉探究的重要課題。在發布會上，君樂寶和春雨醫生聯合發布《2022國民鈣健康白皮書》，旨在揭秘近年來國民鈣健康現狀、鈣認知洞察，助力全民打造健康補鈣、科學補鈣的生活方式。

于產品層面，君樂寶本次推出的樂鈣成人奶粉，就是基于對消費者鈣營養補充需求的深刻洞察。據介紹，樂鈣成人奶粉用乳鈣替代碳酸鈣，是直接從牛奶中提取出來的活性高乳蛋白鈣，乳鈣含量是其他同類產品的2倍以上。

同時，樂鈣成人奶粉搭配維生素D和CBP，激活吸收源動力。科學研究表明，CBP和適量的鈣及維生素D搭配，可以提高被吸收的鈣輸送進骨骼的效率。

在北京大學人民醫院骨關節科主任陳堅看來，“常見的鈣劑選擇有碳酸鈣、有機鈣，其中站在補鈣吸收率金字塔頂端的乳鈣就是有機鈣。而針對老年人身體各項機能退化、單純補鈣吸收不好的問題，就需要補充維生素D以及初乳堿性蛋白，聯合用藥促進吸收。所以說，只有補對鈣，才能補好鈣。”

宋亮同樣認為，補鈣是成年人營養品賽道里的“剛需”，源自于牛奶中的原生乳鈣是專業營養時代的未來。“君樂寶樂鈣成人奶粉中1200mg/100g的乳鈣含量，是市面上沒有的，這也是對補鈣奶粉產品結構的顛覆，是一款有可能從成人奶粉向成人營養大市場拓展的‘潛質爆品’。”

呵護人生每一步

從基礎營養向專業營養轉變的背后，是君樂寶成人奶粉品牌“科學營養，呵護人生每一步”的愿景。

此前，僅用不到十年的時間，君樂寶奶粉便成長為嬰配粉市場的頭部品牌。2021年，君樂寶奶粉產銷量突破10萬噸，領先全國。

深究君樂寶奶粉實現領先的發展路徑，兩個生產模式的創新成為其顛覆市場的重要手段。此前，君樂寶創立了“種植、養殖、加工全產業鏈一體化模式”及包括世界級牧場、世界級工廠、世界級合作伙伴、世界級管理體系、世界級科研水平在內的“五個世界級”模式。

通過首創的全產業鏈一體化模式和“五個世界級”模式，以及對品質的嚴格把控和對科研創新賽道的深耕，君樂寶奶粉已贏得中國400萬家庭的信賴。《消費鈦度》了解到，君樂寶先后推出全球首款全產業鏈至臻A2型奶牛奶粉、新一代有機奶粉優萃、小小魯班兒童奶粉等產品，多次顛覆嬰配奶粉市場格局，并在細分品類實現全國銷量領先。

而面向全年齡段營養產品的打造，君樂寶也將進入新的發展階段。發布會上，君樂寶成人奶粉品牌正式啟動煥新升級，將以科學營養，以科技研發為核心，打造營養更全面的成人奶粉，助力全生命周期健康水平提升。劉森淼表示，君樂寶奶粉將以科學營養呵護人生每一步，為各個年齡段的人群提供定制化、全方位的營養支持。

對此，宋亮分析稱，“從奶粉企業的角度說，從嬰幼兒營養逐步向全家營養、全年齡段營養、全生命周期營養擴張，是必然發展。奶粉市場發展的核心在于推進從技術營養產品向專業營養產品轉型，比如三高、肥胖、護眼、記憶力等，針對成人的健康訴求對產品進行戰略升級，才能真正推動成人奶粉市場的有效增長。”

未來，君樂寶奶粉也將面向專業營養、精準營養、功能化方向發力。劉淼淼透露，君樂寶致力于探索并滿足成人營養需求，補鈣、增肌、健腦、益心、腸道健康等產品將會陸續面世。

對于品牌自身發展而言，全年齡段奶粉的布局為君樂寶實現“成為中國營養健康食品企業領先者”的企業愿景提供了可能。在朱丹蓬看來，“成人奶粉的布局可以讓君樂寶的整個產品矩陣形成比較科學、合理、均衡的發展，將會建立起君樂寶全年齡段的產品線，這為君樂寶未來的發展提供了堅強的后盾。”

樂鈣中老年乳鈣配方奶粉是君樂寶成人奶粉品牌煥新、自我升華后的首款產品。劉森淼表示，未來，君樂寶將繼續洞察消費需求，發力科研創新，以高品質的產品矩陣為全年齡段人群提供更多健康營養選擇。

從我們呱呱落地的那一刻起，父母就給了我們無限的愛。現在我們也需要用好的營養去呵護他們的健康。選擇君樂寶樂鈣中老年乳鈣配方奶粉年卡，定期配送，把關愛快遞到家，給予父母365天的健康守候。（來源：消費鈦度）

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