一個品牌能夠立足市場乃至獲得成功，必然少不了對自身的準確差異化定位。 尤其是在國際巨頭完成市場圈地，國貨美妝品牌碰得頭破血流的慘烈市場格局下，想要分得一杯羹并非易事，而打造差異化的產品則是唯一的出路。而想要品牌時刻與時俱進，保持源源不斷的創新能力與敏銳的消費者洞察能力十分重要。當今營銷環境日益變化，回歸本質，品牌成長的根本是研發實力。

基于對行業同質化競爭現狀的精準洞察，方里將目光聚焦到當代女性身上，挖掘契合客戶群體消費欲望和剛需的準確靶點，試圖打造迎合女性消費群體需求的差異化美妝產品。為此，方里積極布局投入從科研到生產，聯合國內外科學家團隊，共創方里肌膚仿生實驗室，并與Harvey Gedeon（曾任前雅詩蘭黛集團首席技術官）達成合作，邀請來自國際一線研發機構的配方師，從更加實用的功能主義和科學可量化的角度出發，聚焦底妝，整合全球供應鏈，配備全球頂級資源，攜多項技術創新，讓產品能夠有針對性地優化所有關注持久性、低負擔等底妝特性的消費者的肌膚狀態，實現肌膚通透的原生美感。

很快，方里在研發上的投入和取得的成功也得到了消費者和投資者的認可，方里推出的底妝產品一經上市，就迅速圈粉。其中明星產品柔焦蜜粉餅累積銷售突破300萬盤，五色粉餅、持妝粉底液也實現快速增長。目前，方里的線上銷售渠道集中在天貓旗艦店、抖音，以及分銷渠道，并在小紅書進行內容運營。線下方面，目前品牌已入駐線下銷售點超1000個，預計2023年國內線下銷售點能達到3000個，團隊仍在加速線下渠道以及海外渠道的擴張。

未來，方里 FUNNY ELVES 將朝著產品升級和創新兩個方向發展，通過打造高質量的底妝產品，致力于讓每一個中國女性呈現自己真正的美麗肌膚。

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